Expedia 針對(duì)全球各地過度旅遊問題，首次發(fā)佈「精明旅遊健康指標(biāo)」

2026 年的旅遊趨勢(shì)將顛覆傳統(tǒng) ── 從小眾運(yùn)動(dòng)朝聖到追求不一樣的歷史文化住宿體驗(yàn)

香港2025年10月16日 /美通社/ -- Expedia Group 今日發(fā)佈年度《Unpack '26 旅遊趨勢(shì)報(bào)告》，深入剖析來年全球旅客的旅遊偏好與行為轉(zhuǎn)變，並預(yù)測(cè)2026 年熱門旅遊目的地。

《Unpack '26 旅遊趨勢(shì)報(bào)告》透過問卷訪問全球 24,000 名旅客^[1]，加上 Expedia Group 第一方數(shù)據(jù)整合而成。從年度旅遊熱點(diǎn)到歷史建築活化而建的特色酒店，報(bào)告揭示的趨勢(shì)將為旅遊業(yè)未來發(fā)展提供前瞻視角。

Expedia 2026年度旅遊熱點(diǎn)：避開人潮的旅遊新選擇

Expedia 分析每日數(shù)以百萬計(jì)網(wǎng)站及應(yīng)用程式用戶的即時(shí)數(shù)據(jù)，根據(jù)搜尋量升幅精選出 2026「年度旅遊熱點(diǎn)」名單。當(dāng)中部分目的地還未在主流或社交媒體上廣泛曝光，但以開始得到旅客關(guān)注。

其中六個(gè)旅遊熱點(diǎn)更符合 Expedia 最新公佈的「精明旅遊健康指標(biāo)」（Smart Travel Health Check）。這是 Expedia 首創(chuàng)的旅遊業(yè)指標(biāo)，參照世界旅遊及觀光協(xié)會(huì)（World Travel & Tourism Council, WTTC）六大可持續(xù)旅遊原則，評(píng)估並認(rèn)可能夠提供深度旅遊體驗(yàn)、並積極推動(dòng)可持續(xù)旅遊管理的目的地，旨在協(xié)助紓緩一些旅遊城市面臨旅客過多的壓力。

Expedia Group 行政總裁 Ariane Gorin 表示：「最深刻的旅遊回憶，往往來自深入異地文化、支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，以及探索未知的小眾目的地。Expedia Group 每月平均處理 10 億次旅遊搜尋，我們不僅是旅遊預(yù)訂平臺(tái)，更是推動(dòng)旅遊業(yè)正向發(fā)展的力量。我們有責(zé)任塑造可持續(xù)旅遊的未來，並深切尊重每一個(gè)到訪過的地方?！?/p>

WTTC 政策副總裁 Christopher Imbsen 表示：「Expedia 積極回應(yīng) WTTC 對(duì)目的地管理的呼籲，推出『精明旅遊健康指標(biāo)』。這項(xiàng)創(chuàng)新舉措反映出需要採(cǎi)納負(fù)責(zé)任的增長(zhǎng)模式的迫切性，以保障社會(huì)大眾利益、保護(hù)文化與自然遺產(chǎn)，並確保目的地的長(zhǎng)遠(yuǎn)韌性。透過應(yīng)用 WTTC 的框架，Expedia 表揚(yáng)那些致力與社會(huì)大眾溝通合作、強(qiáng)化管理能力，並提供更豐富、更具意義旅遊體驗(yàn)的地區(qū)?！?/p>

體育朝聖之旅：沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)成新熱潮

2026 年將是國(guó)際體壇盛事頻繁的一年，但一股全新熱潮正悄然興起，旅客渴望更深入當(dāng)?shù)匚幕?，參與沉浸式的地區(qū)性運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。Expedia 的調(diào)查顯示，具有獨(dú)特地方色彩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)越來越受旅客歡迎，高達(dá) 75% 香港旅客表示他們?cè)诼猛局杏幸鈪⒓哟祟惢顒?dòng)，比率高於全球平均的 57%。

除了大眾化的球賽外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)如日本相撲、泰拳表演，以致芬蘭獨(dú)有的背老婆比賽亦越來越受旅客歡迎，尤其是 Z 世代與千禧世代（82%）。體育朝聖並不限於運(yùn)動(dòng)比賽本身，旅客更渴望的是親身體驗(yàn)文化、感受當(dāng)?shù)厣罘绞健?/p>

活化住宿：從歷史建築重生 特色住宿成旅客新寵

來年，旅客將進(jìn)一步把探索歷史文化融入住宿體驗(yàn)之中，入住糅合歷史建築與現(xiàn)代設(shè)施的特色酒店。Hotels.com 根據(jù)搜尋數(shù)據(jù)，整理出 2026 年度酒店名單，展現(xiàn)旅客對(duì)歷史建築活化住宿的濃厚興趣。當(dāng)中包括由舊校舍、火車站、銀行改建而成的酒店，既舒適又富有獨(dú)特風(fēng)格與文化意義。

多站住宿：入住多間酒店 豐富行程體驗(yàn)

調(diào)查顯示，高達(dá) 72% 香港旅客在同一目的地會(huì)預(yù)訂多於一間酒店，遠(yuǎn)高於全球平均值 54%。這股新興趨勢(shì)被稱為「Hotel Hop」，對(duì)港人來說背後推動(dòng)力主是希望縮短景點(diǎn)之間的交通時(shí)間（63%），並探索不同社區(qū)風(fēng)貌（46%）。

此趨勢(shì)在千禧世代旅客中尤其顯著，當(dāng)中四分之一旅客認(rèn)為「商務(wù)及休閒」（Bleisure）旅程正是體驗(yàn)多站住宿的理想機(jī)會(huì)，在完成工作後從商務(wù)酒店轉(zhuǎn)換到精品休閒酒店享受餘下旅程。

2026 影視旅遊預(yù)測(cè)：走進(jìn)夢(mèng)幻場(chǎng)景

影視旅遊（Set-jetting）熱潮強(qiáng)勢(shì)回歸，規(guī)模更勝以往。此趨勢(shì)最早由 Expedia 於 2022 年提出，指的是旅客前往受電影或電視節(jié)目啟發(fā)的目的地旅遊。至今，僅美國(guó)市場(chǎng)就預(yù)計(jì)影視旅遊將成為高達(dá) 80 億美元的高潛力產(chǎn)業(yè)。^[5] 

這股熱潮繼續(xù)升溫，55% 香港旅客表示過去一年對(duì)影視旅遊的興趣有所提升，更有超過九成的 Z 世代與千禧世代旅客表示曾按照電影或電視節(jié)目中的拍攝地規(guī)劃或預(yù)訂旅程。

人氣影集《白蓮會(huì)》第三季在泰國(guó)蘇梅島取景，成功吸引世界各地的旅客前往朝聖，令當(dāng)?shù)芈眠[及住宿需求急速上升。影集第四季將於法國(guó)取景，雖然拍攝地尚未正式公佈，但預(yù)計(jì)會(huì)再次掀起旅遊熱潮。2026 影視旅遊預(yù)測(cè)揭曉下一波影視靈感目的地，從英國(guó)約克郡的綿延山丘，到南太平洋的壯麗海岸線。

如欲了解更多旅遊趨勢(shì)詳情，請(qǐng)瀏覽《Unpack '26》專頁。

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Expedia Group 旗下品牌包括 Expedia®、Hotels.com® 及Vrbo®。Expedia Group 的 B2B科技解決方案領(lǐng)先同業(yè)，支持合作夥伴成功發(fā)展業(yè)務(wù)，同時(shí)為旅客創(chuàng)造難忘體驗(yàn)。Expedia Group Advertising 廣告方案協(xié)助合作夥伴擴(kuò)展並觸及更多旅客，包括旗下旅遊網(wǎng)站以及旅遊媒體網(wǎng)絡(luò)中的線下渠道。詳情請(qǐng)瀏覽 www.expediagroup.com。

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