「樂活保養(yǎng)、療癒小確幸、沉浸體驗(yàn)」三大趨勢(shì) 勾勒消費(fèi)行為新樣貌

臺(tái)北2025年12月9日 /美通社/ -- 年末各大購(gòu)物節(jié)慶已陸續(xù)熱鬧展開，品牌如何掌握時(shí)機(jī)、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為行銷決勝關(guān)鍵。根據(jù)Yahoo觀察^[1]，高達(dá)89%的消費(fèi)者表示今年購(gòu)物季支出將與去年持平或更高，有44%的品牌則計(jì)劃提升行銷預(yù)算，顯示整體消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)升溫。同時(shí)，根據(jù)亞太地區(qū)消費(fèi)者研究顯示，亞太地區(qū)的消費(fèi)者將「價(jià)值」作為購(gòu)物的首要考量，並期待能制定更深思熟慮的購(gòu)買決策。

為深度了解消費(fèi)者「正在搜尋什麼」、「為什麼搜尋」、「如何搜尋」，Yahoo也特別結(jié)合臺(tái)灣用戶搜尋行為與關(guān)鍵字廣告數(shù)據(jù)，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢(shì)研究，並運(yùn)用AI分析模型進(jìn)行語(yǔ)意歸類與辨別，公布《2025 消費(fèi)者搜尋洞察報(bào)告》，協(xié)助品牌洞察消費(fèi)需求的前兆訊號(hào)，打造具前瞻力的行銷策略。

「快樂消費(fèi)」崛起！幸福感成新消費(fèi)動(dòng)能

根據(jù)報(bào)告觀察，面對(duì)通貨膨脹與高生活成本，消費(fèi)者雖在支出上更加謹(jǐn)慎，卻也更重視情緒價(jià)值，且願(yuàn)意為「快樂」與「自我療癒」付費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)「快樂經(jīng)濟(jì)」興起，並具體展現(xiàn)在「樂活保養(yǎng)」、「療癒小確幸」與「沉浸體驗(yàn)」三大趨勢(shì)方向：

• 趨勢(shì)一：「樂活保養(yǎng)」熱度飆升，健康與身心平衡成投資焦點(diǎn)
  經(jīng)歷疫情，加上臺(tái)灣邁入超高齡社會(huì)，消費(fèi)者雖然謹(jǐn)慎消費(fèi)，但更願(yuàn)意投資自己的健康，對(duì)身心靈的舒壓、保養(yǎng)也越發(fā)重視。報(bào)告指出，「空中瑜珈」關(guān)鍵字搜尋量在過(guò)去一年成長(zhǎng)14倍，筋膜槍、美容儀、按摩等關(guān)鍵字搜尋量同樣持續(xù)上升^[2]。從高價(jià)保健品到身心放鬆裝置，「樂活保養(yǎng)」成為生活態(tài)度的代表，追求的不只是外在美，而是全方位的身心平衡。
  
  
• 趨勢(shì)二：療癒小確幸成新日常，IP聯(lián)名掀收藏經(jīng)濟(jì)熱潮
  在壓力交織的生活節(jié)奏中，消費(fèi)者尋求情感釋放的時(shí)刻，以及透過(guò)生活儀式和情感連結(jié)，創(chuàng)造日常生活中「療癒小確幸」以獲得幸福感，越來(lái)越多大人擁抱童趣形成療癒商機(jī)。從搜尋趨勢(shì)可以看到，連結(jié)泡泡瑪特等玩具、收藏、公仔的關(guān)鍵字快速成長(zhǎng)，例如POP Mart泡泡瑪特（為年度同期的21倍）、吉伊卡哇（為年度同期的14倍）、KAWS（為年度同期的118%）^[2]。
  
  
• 趨勢(shì)三：渴望真實(shí)連結(jié)！「沉浸體驗(yàn)」帶動(dòng)快樂經(jīng)濟(jì)新舞臺(tái)
  當(dāng)社群成為生活日常，消費(fèi)者對(duì)快樂的追求也延伸到更深層的參與，希望透過(guò)真實(shí)豐富的感官體驗(yàn)，創(chuàng)造更持久的記憶並證實(shí)自己的存在。報(bào)告指出，「音樂節(jié)」關(guān)鍵字搜尋量在過(guò)去一年成長(zhǎng)超過(guò)百倍，「郵輪旅遊」搜尋熱度也大幅上升，展覽相關(guān)需求同樣明顯增加[^2]，顯示人們渴望透過(guò)「五感參與」建立更真實(shí)的連結(jié)，創(chuàng)造社群共鳴。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不僅帶來(lái)娛樂，更有著無(wú)可取代的「存在感」與「歸屬感」。

要成為消費(fèi)者青睞的「好感名單」，品牌需要透過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)策略，從目標(biāo)定位到活動(dòng)分析與優(yōu)化，捕捉到消費(fèi)者的「購(gòu)買時(shí)刻」，才能在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)接觸到正確的人。從《2025 消費(fèi)者搜尋洞察報(bào)告》中可以清楚看到，消費(fèi)者的焦點(diǎn)正從「物質(zhì)滿足」轉(zhuǎn)向「情緒與體驗(yàn)價(jià)值」。品牌若能洞察市場(chǎng)前兆，結(jié)合關(guān)鍵字與內(nèi)容策略精準(zhǔn)觸及受眾，就能在快樂經(jīng)濟(jì)浪潮中掌握先機(jī)。面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，「快樂」不只是購(gòu)買的動(dòng)機(jī)，更是品牌創(chuàng)造價(jià)值與影響力的關(guān)鍵。