Yahoo股市財經(jīng)「工具x內(nèi)容x社群」三箭齊發(fā)！實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)助攻品牌迎戰(zhàn)新浪潮

臺北2025年9月1日 /美通社/ -- 全球政經(jīng)市場動盪之際，面對高物價與低薪壓力下，愈來愈多年輕人透過投資理財，實(shí)現(xiàn)財富累積。根據(jù) Yahoo「2025投資理財行為大調(diào)查」，臺灣的Z世代投資參與率已突破六成大關(guān)，且有近7成Z世代願意承擔(dān)較高的投資風(fēng)險，並以股票、ETF為主要投資工具。由此可見，這群不畏風(fēng)險、積極入市的年輕世代，將成為金融品牌的行銷新戰(zhàn)場。面對Z世代帶來的市場新力量，Yahoo股市財經(jīng)^[1]作為臺灣領(lǐng)先的財經(jīng)資訊平臺，透過平臺長年的數(shù)據(jù)觀察與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以三大行銷策略，助攻金融產(chǎn)業(yè)品牌掌握Z世代的投資行為軌跡，進(jìn)而共同打造全方位滿足投資人需求的投資理財環(huán)境。

工具 x 內(nèi)容 x 社群生活 三大策略迎戰(zhàn)Z世代

根據(jù)「2025投資理財行為大調(diào)查」觀察，在多數(shù)投資人對投資策略轉(zhuǎn)趨保守之際，Z世代卻逆勢積極參與。他們開始投資的契機(jī)主要源於「賺零用金/增加收入」（50%）以及「跟著父母投資」（44%）。這種受到家庭與同儕影響的行為模式，也體現(xiàn)在他們的學(xué)習(xí)管道上，超過6成從「父母和親友同儕」獲取初始知識，其次為「財經(jīng)股市網(wǎng)站App」（45%）。由此可見，Z世代的投資行為並非被動接收資訊，而是傾向主動獲取情報、自主觀察。他們不僅重視效率與探索，也因資訊普及與同儕影響，更青睞即時的社群互動與生活化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，而非單向的資訊轟炸。這也正是為何在提供投資資訊時，可從工具升級、內(nèi)容優(yōu)化、和社群連結(jié)這三個面向著手，才能有效打動新世代。

策略一：投資工具遊戲化，降低理財門檻

在股市財經(jīng)的資訊工具設(shè)計上，應(yīng)將複雜的產(chǎn)品功能遊戲化、社群化，透過互動設(shè)計降低入門門檻，滿足Z世代對效率與自主探索的重視。Yahoo股市App提供的「個股漲跌投票」、「ETF篩選器」和「社群爆紅榜」等功能，從社群互動、即時市場情緒溫度計，到透過指標(biāo)簡化分析流程、自訂條件快速挑選投資標(biāo)的等，多面向地將投資知識轉(zhuǎn)化為可簡易操作的功能模組，及日?？蓞⑴c的社群互動，並藉由多方位的功能服務(wù)幫助投資人更有效率地完成每日選股決策。

策略二：理財內(nèi)容陪伴化，建立品牌信任

在財經(jīng)內(nèi)容溝通上，Z世代更渴望主動獲取多元資訊，品牌應(yīng)將內(nèi)容視為與使用者建立信任的關(guān)鍵，透過陪伴式內(nèi)容，在不同時間點(diǎn)提供客製化資訊，讓內(nèi)容與Z世代生活作息連結(jié)，進(jìn)而成為投資人可信賴的資訊來源。Yahoo股市財經(jīng)透過 「一日內(nèi)容布局策略」，從早盤為提供臺股預(yù)測與國際消息；盤中即時產(chǎn)業(yè)動態(tài)，協(xié)助用戶即時應(yīng)對市場波動；盤後即時解析，協(xié)助用戶快速整理當(dāng)日市場邏輯；再到晚間提供長篇分析、股民觀點(diǎn)與美股趨勢等學(xué)習(xí)延伸，在不同時間點(diǎn)提供不同需求的資訊內(nèi)容，打造全天候的投資陪伴，成功成為45% Z世代推薦的網(wǎng)站App^[2]。

策略三：社群生活化，開啟有溫度的對話

Z世代喜歡的財經(jīng)內(nèi)容有四大特點(diǎn)，簡單易懂、生活相關(guān)、用年輕人的語言，以及具備觀點(diǎn)解讀。透過將迷因、流行文化與財經(jīng)資訊巧妙結(jié)合，把艱澀的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為好用、易懂的內(nèi)容，讓理財知識能與生活產(chǎn)生連結(jié)，才能在茫茫資訊海中吸引Z世代的目光。

2025年的金融行銷已進(jìn)入新紀(jì)元，唯有跳脫傳統(tǒng)思維，以即時互動的工具、貼近日常的內(nèi)容，以及強(qiáng)化社群連結(jié)的引導(dǎo)，才能有效降低投資門檻，贏得Z世代的青睞。品牌應(yīng)正視這股趨勢，當(dāng)品牌願意走進(jìn)Z世代的生活語境，提供陪伴式的體驗(yàn)與實(shí)用選擇，就有機(jī)會在這波新生代投資浪潮中搶得先機(jī)，進(jìn)而建立品牌長期影響力。