• 新羅酒店集團(tuán)（Shilla H&R）以標(biāo)誌性「韓式奢享」（K-Luxperience）理念，重新定義大中華區(qū)遊客高端旅遊體驗
• 「新羅會員禮遇計劃」（Shilla Rewards）大中華區(qū)會員註冊量同比增長181%，顯示客戶忠誠度及回訪意願持續(xù)提升
• 新羅酒店旗下高端餐飲吸引力顯著增強(qiáng)：羅宴（La Yeon）中國顧客增長8.1%，八仙（Palsun）中國顧客激增40.6%

韓國首爾2025年7月28日 /美通社/ -- 2025年大中華區(qū)（涵蓋中國內(nèi)地、中國香港和中國臺灣地區(qū)）遊客出遊行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)韓國高端旅遊市場新趨勢。據(jù)韓國首屈一指的奢華酒店集團(tuán)——新羅酒店集團(tuán)（The Shilla H&R）最新數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)遊客正成為驅(qū)動韓國高端旅遊市場增長的核心引擎。伴隨奢華住宿、米其林餐飲及沉浸式文化體驗需求的顯著攀升，中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)遊客在旅行時更傾向於選擇能深度感受韓國高品質(zhì)生活方式的高端住宿。

隨著這一趨勢變化，「韓式奢享」（K-Luxperience）一詞應(yīng)運(yùn)而生，用於描述一種獨(dú)特的旅遊行為模式——遊客不僅從情感層面渴望奢華，更通過消費(fèi)選擇積極追求奢華體驗。從豪華酒店、米其林星級餐飲到個性化水療美容服務(wù)，大中華區(qū)遊客明確表現(xiàn)出對精緻、定制化且具有鮮明韓國特色體驗的偏好。該概念將韓國的「奢華」（luxury）與「體驗」（experience）相融合，囊括了定義新時代高端旅遊的充盈情感與有型品質(zhì)。

遊客行為的這一轉(zhuǎn)變同樣也反映在了數(shù)字活動中。來自百度、小紅書和抖音等領(lǐng)先平臺的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地遊客對韓國旅遊相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度在不斷上升，其中，與韓國高端、深度體驗相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度占較高比例。2025 年第一季度，與「韓國五星級和豪華酒店」相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量同比增長了 21%、對「韓國米其林美食體驗和餐廳」的興趣激增了 37%。與「韓國文化表演」相關(guān)的內(nèi)容也攀升了 56%，「韓國醫(yī)療美容」和「高端面部護(hù)理」則分別顯著增長了 54% 和 25%。 這表明，除了住宿之外，人們對奢享、高接觸體驗的興趣也在加深。

驅(qū)動這一增長的主力來自中國內(nèi)地一二線城市20至40歲的客群，標(biāo)誌著代際消費(fèi)向高端旅遊遷移的趨勢——該趨勢將滿足感與身份認(rèn)同相融合。對這批客群而言，奢華不再僅由價格或聲望定義，而體現(xiàn)於旅程各環(huán)節(jié)的情感共鳴與文化厚度，涵蓋住宿、餐飲、健康及美容體驗。這些特質(zhì)正是新羅酒店集團(tuán)定義「韓式奢享」（K-Luxperience）的核心要素。

新羅酒店集團(tuán)觀察到客群行為發(fā)生顯著變化：在住宿類別中，中國內(nèi)地遊客的高端客房訂房率同比小幅上升，顯示出預(yù)訂偏好轉(zhuǎn)變的穩(wěn)定跡象。入住期間消費(fèi)超100萬韓元（約合人民幣5,300元）的遊客比例亦同步增長，表明市場對定制化高價值體驗的需求增強(qiáng)。

另外，中國臺灣地區(qū)的遊客在這方面的消費(fèi)表現(xiàn)尤為突出——高消費(fèi)行為增長了26.4%，反映出其日益強(qiáng)烈的消費(fèi)意願：願為情感共鳴與文化價值兼具的奢華體驗買單。這標(biāo)誌著「理性奢華」（Intentional Luxury）消費(fèi)觀的深層變革，即價值衡量標(biāo)準(zhǔn)從價格維度轉(zhuǎn)向個人情感契合度與體驗真實度。

餐飲板塊同樣印證了理性奢華消費(fèi)的增長趨勢。首爾新羅酒店數(shù)據(jù)顯示：中國遊客在其米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）的到訪量同比增長8.1%，中餐廳八仙（Palsun）增幅達(dá)40.6%，佐證了美食體驗已成為高端旅行的核心要素之一。

新羅會員禮遇計劃（Shilla Rewards）在大中華區(qū)的新會員註冊量同比顯著攀升，再次印證了這一增長態(tài)勢。在大中華區(qū)各市場中，中國內(nèi)地的註冊量增長最高（+232.5%），其次為中國香港（+152.6%）和中國臺灣地區(qū)（+87.9%）。這不僅體現(xiàn)數(shù)字增長，更反映了旅行者日益強(qiáng)烈的「回訪」意願——他們不再僅為單次住宿，而是希望與韓國酒店服務(wù)建立持續(xù)的情感共鳴關(guān)係。對許多人而言，加入新羅會員禮遇計劃標(biāo)誌著邁向一種注重連貫性、優(yōu)雅性及精緻化意義的生活方式。

選擇下榻新羅酒店集團(tuán)旗下酒店的大中華區(qū)賓客，全面擁抱「韓式奢享」（K-Luxperience）意識顯著增強(qiáng)：他們在坐擁南山景觀的豪華房型中悠閒度日，於米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）品嚐主廚菜單，在全球獨(dú)家的「肌膚之匙」水療中心享受高端護(hù)理，或在私人威士忌圖書館酒廊The Distillers Library啜飲佳釀。這些曾被視作「鮮有」的奢享體驗，正成為華語遊客情感共鳴式高端旅遊選擇中日益增長的模式。

新羅酒店集團(tuán)市場傳訊總監(jiān)李柱英 (Jooyoung Lee) 表示：「『韓式奢享』（K-Luxperience）正成為大中華區(qū)訪韓遊客的關(guān)鍵詞。當(dāng)今旅行者不再追求單一維度的愉悅，而是尋求貫穿旅程每個環(huán)節(jié)的多層次高端體驗?！?/p>

她補(bǔ)充道：「為響應(yīng)這一需求的轉(zhuǎn)變，首爾新羅酒店推出系列情感共鳴式的標(biāo)誌性體驗：『永恆時刻』套餐——含浪漫套房住宿（鮮花主題佈置）、香檳及私人客房送餐服務(wù)；『迷醉回憶』體驗——專屬求婚定製法式品鑒菜單（燭光晚宴配酒）；婚禮服務(wù)——王朝廳（Dynasty Hall）可容納600名賓客，融合恢弘空間與典雅格調(diào)。我們深刻認(rèn)知這一轉(zhuǎn)變，將持續(xù)擴(kuò)展服務(wù)範(fàn)疇，旨在通過精心設(shè)計、文化沉浸式且純正韓式的高端體驗，滿足賓客不斷升級的旅行需求?！?新羅酒店當(dāng)前提供的產(chǎn)品與服務(wù)精準(zhǔn)契合持續(xù)演變的消費(fèi)需求與潮流趨勢，在包括中國社交媒體在內(nèi)的多元平臺引發(fā)熱議與追捧。

關(guān)於新羅酒店集團(tuán)

作為三星集團(tuán)旗下企業(yè)，新羅酒店集團(tuán)(Hotel Shilla)是韓國領(lǐng)先的酒店及旅遊零售運(yùn)營商，致力於通過創(chuàng)新服務(wù)與卓越品質(zhì)為客戶打造非凡體驗。其酒店業(yè)務(wù)板塊新羅酒店及度假村(The Shilla Hotel & Resorts)運(yùn)營三大品牌：新羅(The Shilla)、 新羅匯紋(Shilla Monogram)、新羅舒泰(Shilla Stay)，目前在韓國和越南運(yùn)營20家酒店。首爾新羅酒店作為新羅酒店的奢華旗艦，是立鼎世酒店集團(tuán)(The Leading Hotels of the World)的傑出成員且擔(dān)任 Virtuoso 全球奢華旅行顧問聯(lián)盟的亞太區(qū)戰(zhàn)略合作夥伴，以其奢華服務(wù)與卓越品質(zhì)享譽(yù)全球。在旅遊零售板塊，新羅免稅店(The Shilla Duty Free)作為行業(yè)巨頭，運(yùn)營著3家韓國本土門店、3家海外分店以及線上平臺。憑借數(shù)十年的專業(yè)沉澱，新羅酒店集團(tuán)正持續(xù)探索新的增長機(jī)遇，矢志成為世界級服務(wù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)者。