北京2019年9月2日 /美通社/ -- 8月28日，第三方移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 Trustdata 發(fā)佈了《2019年上半年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報告》。根據(jù)Trustdata的移動大數(shù)據(jù)監(jiān)控服務(wù)的最新研究報告顯示，2019年上半年，美團酒店訂單量佔比首次過半，達(dá)到50.6%，即「線上訂酒店，一半用戶用美團」。同時，美團酒店間夜量佔比達(dá)到47.3%，再次超過攜程、去哪兒、同程藝龍（以下簡稱「攜程系」）的總和。美團酒店對攜程系形成持續(xù)超越趨勢，中國大型的在線酒店預(yù)訂平臺地位得以進一步鞏固。

隨著美團酒店市場規(guī)模的迅速提升，全球在線酒店預(yù)訂行業(yè)出現(xiàn) Booking、Expedia、美團、攜程四極格局。報告認(rèn)為，相比於更為成熟的發(fā)達(dá)市場，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)無論是供給還是需求，都處於快速增長期。隨著國民收入的提高和移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，休閒度假成為住宿需求的新爆發(fā)點，年輕用戶和下沉市場將貢獻更多的增長動力，其中，得益於在年輕群體和下沉市場的先發(fā)優(yōu)勢和使用黏性，美團將會大大受惠。

線上訂酒店，超過一半用戶用美團

報告顯示，在線酒店預(yù)訂行業(yè)競爭不斷升級，美團加速崛起，美團酒店訂單量佔比首次過半，達(dá)到50.6%，即「線上訂酒店，超過一半用戶用美團」。從間夜量維度來看，2019年上半年間夜量佔比趨近五成，達(dá)47.3%，再次超越攜程系之和。

可以看出，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的格局變化被進一步改寫，美團從脈衝式超越轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定超越，其行業(yè)領(lǐng)先的地位得以再次鞏固。

市場格局的變化源自對新增市場和用戶的佈局能力。報告顯示，2019年上半年，中國在線酒店預(yù)訂用戶持續(xù)增長，月新增最高超500萬。其中，美團佔據(jù)新增用戶市場「半壁江山」，去哪兒、攜程分列二三位。從用戶整體構(gòu)成來看，美團及飛豬用戶更加年輕化，90後及00後年輕用戶佔比均超五成。

休閒度假需求爆發(fā)，「旅遊新人口」青睞「吃住行遊購娛」一體化消費

報告顯示，中國在線酒店預(yù)訂供給側(cè)資源加速擴充，中國酒店客房規(guī)模2019年將突破2000萬間。需求側(cè)也同步擴張，今年上半年，在線酒店預(yù)訂用戶保持快速增長，月度活躍用戶首次突破1億，達(dá)到1.12億，上半年在線酒店預(yù)訂間夜量同比增長約20%，達(dá)到3.65億。同時，中國酒店預(yù)訂的在線化率為35%，與歐美日等更為發(fā)達(dá)的市場相比，仍有很大潛力。隨著需求的進一步爆發(fā)和在線化率的持續(xù)提升，中國酒店在線預(yù)訂行業(yè)的市場規(guī)模仍存在巨大的發(fā)展空間。

Trustdata報告：2019年上半年美團酒店訂單量佔比過半

Trustdata報告：2019年上半年美團酒店訂單量佔比過半

酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展的背後，是國民收入的不斷提高。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展加速，越來越多的省市進入人均 GDP 「1萬美元俱樂部」，帶動越來越多的「旅遊新人口」進入到旅遊消費市場。經(jīng)驗表明，在人均 GDP 突破1萬美元後，休閒度假將代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅遊和商旅，成為市場的主要需求點。這與新增用戶更青睞休閒度假，以及下沉市場表現(xiàn)突出不謀而合。

用戶需求變化帶來旅遊消費行為的變化。隨著休閒度假趨勢的崛起和用戶消費能力的提升，「機票+酒店」不再成為旅遊消費決策的最關(guān)鍵要素，人們更傾向於確定目的地之後，進行更加深度和本地化的餐飲、酒店、景區(qū)門票、休閒娛樂等「吃住行遊購娛」一體化消費體驗。

年輕用戶休閒消費崛起，注入住宿增長新動能

年輕用戶不僅是在線平臺競爭的核心群體，也在推動整個行業(yè)不斷增長。報告顯示，中國在線酒店預(yù)訂用戶呈現(xiàn)年輕化特徵，新增用戶多來自於小鎮(zhèn)區(qū)域，線上消費意願強烈，酒店預(yù)訂訴求多元。

其中，在線酒店預(yù)訂用戶年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，年輕新勢力崛起，90後以39%的佔比首超80後，00後用戶也出現(xiàn)在了市場的中心，增長亦不容小覷。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕用戶，消費觀念、消費方式及訴求與傳統(tǒng)用戶均有較大差異。在旅遊場景，年輕用戶本異地出遊頻次均高於其他用戶，以今年上半年為例，年輕用戶月均在線酒店預(yù)訂APP啟動次數(shù)為7.1次，高於其他用戶1.5倍，預(yù)訂次數(shù)達(dá)到2.6次，高於其他用戶1.6倍，且多為親密朋友或自組團隊，自由出行為主。除旅遊場景帶動外，休閒娛樂場景如追星看展、遊戲聚會等促進在線酒店預(yù)訂訴求的釋放。

高頻消費背後，與90及00後年輕用戶育兒及房車壓力較小，消費意願強烈，消費能力更強密不可分。除在線酒店預(yù)訂外，90後及00後用戶在內(nèi)容付費、休閒娛樂、品牌電商和海淘等方面的消費意願和能力，也明顯超過70後和80後。

在線酒店預(yù)訂的另一增長來源是各個行業(yè)今年都更加關(guān)注的下沉市場。報告顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源於三線及以下城市。西南、西北及中部地區(qū)部分城市酒店預(yù)訂用戶呈倍數(shù)增長趨勢。

西南區(qū)域的黔東南、德宏等地因旅遊資源吸引本異地遊客前往度假，臨夏、金昌，池州、嘉興等地表現(xiàn)突出，則得益於經(jīng)濟發(fā)展帶動的休閒旅遊消費增多。

完整報告請查看：

http://report.itrustdata.com/report/pdf/2019%E5%B9%B4%E4%B8%8A%E5%8D%8A%E5%B9%B4%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E9%85%92%E5%BA%97%E9%A2%84%E8%AE%A2%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%E5%88%86%E6%9E%90%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20190830/2566257-1-a?lang=2
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