北京2019年9月2日 /美通社/ -- 8月28日，第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái) Trustdata 發(fā)佈了《2019年上半年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。根據(jù)Trustdata的移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)控服務(wù)的最新研究報(bào)告顯示，2019年上半年，美團(tuán)酒店訂單量佔(zhàn)比首次過半，達(dá)到50.6%，即「線上訂酒店，一半用戶用美團(tuán)」。同時(shí)，美團(tuán)酒店間夜量佔(zhàn)比達(dá)到47.3%，再次超過攜程、去哪兒、同程藝龍（以下簡(jiǎn)稱「攜程系」）的總和。美團(tuán)酒店對(duì)攜程系形成持續(xù)超越趨勢(shì)，中國(guó)大型的在線酒店預(yù)訂平臺(tái)地位得以進(jìn)一步鞏固。

隨著美團(tuán)酒店市場(chǎng)規(guī)模的迅速提升，全球在線酒店預(yù)訂行業(yè)出現(xiàn) Booking、Expedia、美團(tuán)、攜程四極格局。報(bào)告認(rèn)為，相比於更為成熟的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)無論是供給還是需求，都處?kù)犊焖僭鲩L(zhǎng)期。隨著國(guó)民收入的提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，休閒度假成為住宿需求的新爆發(fā)點(diǎn)，年輕用戶和下沉市場(chǎng)將貢獻(xiàn)更多的增長(zhǎng)動(dòng)力，其中，得益於在年輕群體和下沉市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和使用黏性，美團(tuán)將會(huì)大大受惠。

線上訂酒店，超過一半用戶用美團(tuán)

報(bào)告顯示，在線酒店預(yù)訂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，美團(tuán)加速崛起，美團(tuán)酒店訂單量佔(zhàn)比首次過半，達(dá)到50.6%，即「線上訂酒店，超過一半用戶用美團(tuán)」。從間夜量維度來看，2019年上半年間夜量佔(zhàn)比趨近五成，達(dá)47.3%，再次超越攜程系之和。

可以看出，中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)的格局變化被進(jìn)一步改寫，美團(tuán)從脈衝式超越轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定超越，其行業(yè)領(lǐng)先的地位得以再次鞏固。

市場(chǎng)格局的變化源自對(duì)新增市場(chǎng)和用戶的佈局能力。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國(guó)在線酒店預(yù)訂用戶持續(xù)增長(zhǎng)，月新增最高超500萬。其中，美團(tuán)佔(zhàn)據(jù)新增用戶市場(chǎng)「半壁江山」，去哪兒、攜程分列二三位。從用戶整體構(gòu)成來看，美團(tuán)及飛豬用戶更加年輕化，90後及00後年輕用戶佔(zhàn)比均超五成。

休閒度假需求爆發(fā)，「旅遊新人口」青睞「吃住行遊購(gòu)?qiáng)省挂惑w化消費(fèi)

報(bào)告顯示，中國(guó)在線酒店預(yù)訂供給側(cè)資源加速擴(kuò)充，中國(guó)酒店客房規(guī)模2019年將突破2000萬間。需求側(cè)也同步擴(kuò)張，今年上半年，在線酒店預(yù)訂用戶保持快速增長(zhǎng)，月度活躍用戶首次突破1億，達(dá)到1.12億，上半年在線酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約20%，達(dá)到3.65億。同時(shí)，中國(guó)酒店預(yù)訂的在線化率為35%，與歐美日等更為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)相比，仍有很大潛力。隨著需求的進(jìn)一步爆發(fā)和在線化率的持續(xù)提升，中國(guó)酒店在線預(yù)訂行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍存在巨大的發(fā)展空間。

Trustdata報(bào)告：2019年上半年美團(tuán)酒店訂單量佔(zhàn)比過半

Trustdata報(bào)告：2019年上半年美團(tuán)酒店訂單量佔(zhàn)比過半

酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展的背後，是國(guó)民收入的不斷提高。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，越來越多的省市進(jìn)入人均 GDP 「1萬美元俱樂部」，帶動(dòng)越來越多的「旅遊新人口」進(jìn)入到旅遊消費(fèi)市場(chǎng)。經(jīng)驗(yàn)表明，在人均 GDP 突破1萬美元後，休閒度假將代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅遊和商旅，成為市場(chǎng)的主要需求點(diǎn)。這與新增用戶更青睞休閒度假，以及下沉市場(chǎng)表現(xiàn)突出不謀而合。

用戶需求變化帶來旅遊消費(fèi)行為的變化。隨著休閒度假趨勢(shì)的崛起和用戶消費(fèi)能力的提升，「機(jī)票+酒店」不再成為旅遊消費(fèi)決策的最關(guān)鍵要素，人們更傾向於確定目的地之後，進(jìn)行更加深度和本地化的餐飲、酒店、景區(qū)門票、休閒娛樂等「吃住行遊購(gòu)?qiáng)省挂惑w化消費(fèi)體驗(yàn)。

年輕用戶休閒消費(fèi)崛起，注入住宿增長(zhǎng)新動(dòng)能

年輕用戶不僅是在線平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心群體，也在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，中國(guó)在線酒店預(yù)訂用戶呈現(xiàn)年輕化特徵，新增用戶多來自於小鎮(zhèn)區(qū)域，線上消費(fèi)意願(yuàn)強(qiáng)烈，酒店預(yù)訂訴求多元。

其中，在線酒店預(yù)訂用戶年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，年輕新勢(shì)力崛起，90後以39%的佔(zhàn)比首超80後，00後用戶也出現(xiàn)在了市場(chǎng)的中心，增長(zhǎng)亦不容小覷。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的年輕用戶，消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式及訴求與傳統(tǒng)用戶均有較大差異。在旅遊場(chǎng)景，年輕用戶本異地出遊頻次均高於其他用戶，以今年上半年為例，年輕用戶月均在線酒店預(yù)訂APP啟動(dòng)次數(shù)為7.1次，高於其他用戶1.5倍，預(yù)訂次數(shù)達(dá)到2.6次，高於其他用戶1.6倍，且多為親密朋友或自組團(tuán)隊(duì)，自由出行為主。除旅遊場(chǎng)景帶動(dòng)外，休閒娛樂場(chǎng)景如追星看展、遊戲聚會(huì)等促進(jìn)在線酒店預(yù)訂訴求的釋放。

高頻消費(fèi)背後，與90及00後年輕用戶育兒及房車壓力較小，消費(fèi)意願(yuàn)強(qiáng)烈，消費(fèi)能力更強(qiáng)密不可分。除在線酒店預(yù)訂外，90後及00後用戶在內(nèi)容付費(fèi)、休閒娛樂、品牌電商和海淘等方面的消費(fèi)意願(yuàn)和能力，也明顯超過70後和80後。

在線酒店預(yù)訂的另一增長(zhǎng)來源是各個(gè)行業(yè)今年都更加關(guān)注的下沉市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源於三線及以下城市。西南、西北及中部地區(qū)部分城市酒店預(yù)訂用戶呈倍數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

西南區(qū)域的黔東南、德宏等地因旅遊資源吸引本異地遊客前往度假，臨夏、金昌，池州、嘉興等地表現(xiàn)突出，則得益於經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的休閒旅遊消費(fèi)增多。

完整報(bào)告請(qǐng)查看：

http://report.itrustdata.com/report/pdf/2019%E5%B9%B4%E4%B8%8A%E5%8D%8A%E5%B9%B4%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E9%85%92%E5%BA%97%E9%A2%84%E8%AE%A2%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%E5%88%86%E6%9E%90%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf

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