香港2019年7月12日 /美通社/ -- 根據(jù)全球測量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報告，由於20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計會上升，亞太區(qū)有望在未來五至十年內(nèi)實現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準(zhǔn)營銷的增長。

尼爾森的「甦醒的數(shù)碼巨人」報告調(diào)查亞太市場營銷領(lǐng)導(dǎo)者的下一步策略和執(zhí)行規(guī)畫，顯示精準(zhǔn)營銷的投資有望在未來12個月內(nèi)從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應(yīng)用程式。未來六個月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和流動應(yīng)用程式（42％）。同時，營銷人員在高級應(yīng)用程式方面的投資步伐越來越快，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型（36％）、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報率的分析（28％）。

尼爾森北亞媒體總經(jīng)理 Ranjeet Laungani 指出：「這項針對亞太頂尖廣告商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)營銷能促使廣告商了解消費者購買過程、個人化傳播方式和消費者概況分析。而加速精準(zhǔn)營銷進(jìn)展的關(guān)鍵因素包括更優(yōu)質(zhì)及可靠的數(shù)據(jù)、向廣告商清楚展示的投資回報率，以及進(jìn)一步教育廣告商如何在營銷戰(zhàn)場上保持領(lǐng)先地位。隨著科技進(jìn)步和數(shù)碼媒體普及，精準(zhǔn)營銷在亞太區(qū)的增長空間無可限量。精準(zhǔn)營銷能在營銷應(yīng)用上推動預(yù)測分析和預(yù)計結(jié)果，因此強烈建議廣告商將精準(zhǔn)營銷納入營銷工具的考慮範(fàn)圍。」

尼爾森研究報告特別指出數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）是廣告主在整體戰(zhàn)略中成功實施精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵技術(shù)推動因素。這些平臺將各種消費者數(shù)據(jù)加以管理並一致化，協(xié)助進(jìn)行消費者資料分析，且發(fā)送具針對性的訊息，從而在媒體支出上減少浪費。廣告商面臨的挑戰(zhàn)仍然是儘快在數(shù)據(jù)管理平臺的早期階段中突圍勝出。而數(shù)據(jù)科學(xué)和分析實力正是亞太區(qū)廣告商評估數(shù)據(jù)管理平臺時所需的關(guān)鍵。

Laungani補充：「現(xiàn)時在精準(zhǔn)營銷方面的投資並不足夠，但擴展的專家團(tuán)隊、更優(yōu)量的數(shù)據(jù)庫以及更多的成功示例將提升行業(yè)對精準(zhǔn)營銷的信心和採用度。通過關(guān)注精準(zhǔn)營銷的長期及短期潛力，代理商、媒體商和廣告商可以填補意識和教育上的空白?！?/p>

關(guān)於尼爾森的精準(zhǔn)營銷調(diào)查

尼爾森的精準(zhǔn)營銷調(diào)查跨16個市場，包括澳洲、中國內(nèi)地、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、臺灣、泰國以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間發(fā)送問卷予尼爾森的廣告客戶。

這項網(wǎng)上調(diào)查共有81位廣告客戶受訪者提供意見。大多數(shù)受訪者所代表的公司年收入超過10億美元，屬於快速消費品、零售、電子商務(wù)、家居耐用品及電訊/科技行業(yè)。尼爾森的精準(zhǔn)營銷亞太區(qū)報告指出數(shù)據(jù)管理平臺為精準(zhǔn)營銷推動者，對廣告商、媒體和代理商如何利用亞太地區(qū)20億網(wǎng)上用戶營銷機會有所啟示。請於此處下載報告。

關(guān)於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）為全球性的測量和數(shù)據(jù)資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨有的資料和其他資料來源，協(xié)助全球客戶更有效地理解目前的市場狀況，判斷未來趨勢以及基於研究洞察提出最佳應(yīng)對策略。90多年以來，尼爾森秉承高度科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新精神，持續(xù)發(fā)展新的方法，解決媒體、廣告、零售以及快速消費品等行業(yè)所面臨的重要挑戰(zhàn)。尼爾森是標(biāo)準(zhǔn)普爾500企業(yè)之一，公司業(yè)務(wù)活動遍及全球100多個國家和地區(qū)，覆蓋全世界90%的人口。請瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。