香港2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費(fèi)者業(yè)務(wù) BASES 發(fā)布備受期待的2020年突破性創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)得主。今年來自中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和南韓的得獎(jiǎng)?wù)哒宫F(xiàn)了各種令它們突圍而出的策略，以擴(kuò)展其現(xiàn)有產(chǎn)品線並為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。除以上市場外，BASES 還發(fā)表了日本市場在快速消費(fèi)品方面的突破性創(chuàng)新案例。

今年的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的成功在於能真正滿足消費(fèi)者的需求、精明的營銷及在速度與嚴(yán)謹(jǐn)之間取得適當(dāng)?shù)钠胶?。?dāng)新冠疫情致使消費(fèi)者行為出現(xiàn)變化時(shí)，營銷行動(dòng)隨之作出相應(yīng)調(diào)節(jié)以達(dá)至最佳效果。值得留意的是，多達(dá)25%的新產(chǎn)品縮減了現(xiàn)有品牌的市場佔(zhàn)有率。今年有些得獎(jiǎng)?wù)咄高^開拓新的消費(fèi)場合或吸引新的購買者來推動(dòng)品牌和產(chǎn)品類別的增長，亦有一些得獎(jiǎng)?wù)邉t通過及時(shí)善用趨勢(shì)或以高端定位來突出自己。還有些得獎(jiǎng)?wù)邟裼昧舜蚱瞥Ｒ?guī)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式。

尼爾森BASES亞太地區(qū)主管Gautam Seth指出：「BASES突破性創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)表揚(yáng)那些以非凡構(gòu)思配合恰當(dāng)營銷策略的新產(chǎn)品。這些案例展示多樣化的策略使新產(chǎn)品得以成功。當(dāng)中一些策略包括跨越傳統(tǒng)類別界限，針對(duì)高度活躍的消費(fèi)者類別以及突出產(chǎn)品新的好處和成分。即使面對(duì)充滿變數(shù)及挑戰(zhàn)的環(huán)境制肘、受限制的活動(dòng)以及社交距離，消費(fèi)者仍繼續(xù)尋求創(chuàng)新產(chǎn)品以緩和緊張的生活。能夠了解消費(fèi)者不斷變化的需求並隨之作出調(diào)整的製造商才可迅速將逆境轉(zhuǎn)化為機(jī)遇?！?/p>

快速消費(fèi)品市場的現(xiàn)時(shí)趨勢(shì)意味在不久的將來，創(chuàng)新的可能將取決於熱門話題，如「植物性產(chǎn)品」、「可持續(xù)性」和「個(gè)性化」，以及在疫情後出現(xiàn)的新常態(tài)。

根據(jù)BASES最近的調(diào)查，消費(fèi)者在購買食品類別的快速消費(fèi)品時(shí)最想了解的是包裝內(nèi)的營養(yǎng)標(biāo)籤細(xì)節(jié)。另外，消費(fèi)者會(huì)透過購買優(yōu)質(zhì)和美味產(chǎn)品來犒賞自己，盡可能複製疫情前一向購買的食品在家享用。

Seth 總結(jié)：「此外，消費(fèi)者追求健康及環(huán)保產(chǎn)品的意識(shí)促使製造商正視這新需求，以及採取全面的方針以滿足來自實(shí)體店和網(wǎng)上的需要。」

尼爾森所支持的BASES卓越突破性創(chuàng)新

2020年的得獎(jiǎng)品牌反映了各種成功與消費(fèi)者建立了有意義的聯(lián)繫的產(chǎn)品和策略，在這充滿競爭的市場中是不可多得的成績。 BASES要求產(chǎn)品具有強(qiáng)大而獨(dú)特的特質(zhì)，如廣泛的潛力、持久力、品牌增長潛力、行業(yè)獨(dú)特性或?qū)μ囟ㄏM(fèi)者群的吸引力的要求外，本年度的得獎(jiǎng)名單涵蓋了尼爾森 BASES的六個(gè)新品上市指南。

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