解構(gòu)2018年中國(guó)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)和購(gòu)物的新趨勢(shì)

• 研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物模式日益成熟，越來(lái)越重視務(wù)實(shí)的創(chuàng)新。
• 今年的50強(qiáng)品牌中大部分都是中國(guó)本土品牌，包括部分首次上榜的企業(yè)。
• 中國(guó)本土品牌首次依靠創(chuàng)新能力上榜，一改以往以性價(jià)比取勝。一些本土品牌在「創(chuàng)新性」方面更勝國(guó)際品牌。
• 與中國(guó)消費(fèi)者建立相關(guān)性的關(guān)鍵要素之一是通過(guò)科技優(yōu)化用戶體驗(yàn)。上榜品牌中的10強(qiáng)及50強(qiáng)中一半以上都是與科技有連繫性的品牌。

上海和香港2018年9月13日電 /美通社/-- 據(jù)全球品牌和營(yíng)銷諮詢公司 Prophet 鉑慧所進(jìn)行的2018年中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)調(diào)研?，指出中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物模式日益成熟，越來(lái)越重視務(wù)實(shí)創(chuàng)新的本土品牌以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

Prophet 鉑慧自2016年以來(lái)，已連續(xù)三年發(fā)佈中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)，旨在幫助品牌衡量其與消費(fèi)者的相關(guān)性，為品牌的增長(zhǎng)提供切實(shí)的策略和框架。品牌相關(guān)性指數(shù)獨(dú)闢蹊徑，是目前市場(chǎng)上唯一基於消費(fèi)者反饋產(chǎn)生的品牌排名，為品牌提供全新和獨(dú)立的見解。中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)於2018年向超過(guò)13,000多名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解他們對(duì)橫跨30個(gè)行業(yè)的249個(gè)品牌的觀點(diǎn)和看法。2018年的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者心目中相關(guān)性較高的十強(qiáng)品牌為支付寶，Android、微信、華為、微軟、淘寶、英特爾公司（Intel）、美團(tuán)、QQ 和天貓。

Prophet鉑慧合夥人、2018鉑慧中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)負(fù)責(zé)人張承良先生表示：「相關(guān)性對(duì)於建立強(qiáng)勢(shì)品牌的重要性毋庸置疑。在今年的研究中，我們很高興看到更多的本土品牌能在務(wù)實(shí)層面保持優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在普及創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)步。然而，全球性品牌仍然在為消費(fèi)者帶來(lái)『獨(dú)特靈感』和『顧客至上』兩方面擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。對(duì)於品牌而言，無(wú)論是取長(zhǎng)補(bǔ)短還是強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，深入理解消費(fèi)者對(duì)品牌建設(shè)非常關(guān)鍵。」

2018年中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)揭示了中國(guó)消費(fèi)者的五大偏好：

務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌受到青睞。務(wù)實(shí)創(chuàng)新不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，也不是小修小補(bǔ)，而是基於對(duì)消費(fèi)者深入的洞察所作出的改變。正如2018年中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)所顯示，中國(guó)本土品牌已經(jīng)展現(xiàn)出相當(dāng)程度的可持續(xù)創(chuàng)新能力，有些品牌在務(wù)實(shí)創(chuàng)新方面甚至已超越了國(guó)際品牌。

崇尚自由便捷的生活。中國(guó)消費(fèi)者期望平臺(tái)提供豐富便捷且一步到位的生活服務(wù)，例如美團(tuán)般的全方位「一站式」生活服務(wù)平臺(tái)，美圖上聚集了一群志同道合的人，而盒馬鮮生（Hema Fresh）等新零售平臺(tái)將消費(fèi)者的在線離線體驗(yàn)無(wú)縫連接。

定制專屬內(nèi)容，提供全方位的用戶體驗(yàn)。一些相關(guān)性較高的品牌通過(guò)策劃和經(jīng)營(yíng)「內(nèi)容（content），社區(qū)（Community）和商業(yè)（Commerce）」矩陣，如愛奇藝等，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者深入的洞察來(lái)策劃內(nèi)容，營(yíng)造完整社群，並將其商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

消費(fèi)者把家當(dāng)作生活和娛樂(lè)的中心。家已成為中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)生活的新重心，也給品牌帶來(lái)了無(wú)窮的商業(yè)機(jī)遇。因此，品牌必須建立更相關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值主張和消費(fèi)體驗(yàn)，充分抓住機(jī)遇。

自由行旅客嚮往「最熟悉的陌生風(fēng)景」。中國(guó)出境自由行旅客不再滿足於僅僅欣賞陌生的風(fēng)景，更希望感受原汁原味的當(dāng)?shù)厣?。自由行旅客期待品牌推出符合中?guó)用戶習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助他們?cè)诼猛局邢癞?dāng)?shù)厝艘粯映源┳⌒校祜┧箪赌吧娘L(fēng)景。

Prophet鉑慧首席文化官唐銳濤（Tom Doctoroff）說(shuō)：「中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成熟，喜歡務(wù)實(shí)創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)亦尋求歸屬感。多年來(lái)，我們看到中國(guó)市場(chǎng)上湧現(xiàn)了越來(lái)越多的本土和跨國(guó)品牌，希望於市場(chǎng)中尋求突破。想要真正贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，品牌應(yīng)以深入的消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，提升其與中國(guó)消費(fèi)者的相關(guān)性?！?/p>

關(guān)於2018年品牌相關(guān)性指數(shù)

Prophet 鉑慧每年都在中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)發(fā)布品牌相關(guān)性指數(shù)?。今年，Prophet 鉑慧調(diào)查涉及四個(gè)國(guó)家47,845名消費(fèi)者和800多個(gè)品牌。調(diào)研的合作機(jī)構(gòu)是全球領(lǐng)先的一手消費(fèi)者和專業(yè)數(shù)據(jù)公司 Research Now SSI。

2018年，Prophet 鉑慧在中國(guó)調(diào)查了13,000多名消費(fèi)者和橫跨30個(gè)行業(yè)的249個(gè)品牌。每位受訪者針對(duì)1-5個(gè)品牌，在4大領(lǐng)域16個(gè)維度上，對(duì)他們熟悉和經(jīng)常使用的品牌進(jìn)行打分。

更多關(guān)於 Prophet 鉑慧品牌相關(guān)性指數(shù)的信息，參見附件報(bào)告。

關(guān)於 Prophet 鉑慧

Prophet 鉑慧是全球性的品牌策略及市場(chǎng)營(yíng)銷諮詢公司。我們憑藉獨(dú)特的洞察力、戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)意以及想像力，致力協(xié)助客戶提升品牌價(jià)值及發(fā)展業(yè)務(wù)。Prophet 鉑慧主要關(guān)註三大領(lǐng)域：品牌及體驗(yàn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和加速增長(zhǎng)。

在2018年，Prophet 鉑慧連續(xù)三年被《福布斯》評(píng)為「美國(guó)較佳管理諮詢公司」。此外，Prophet 鉑慧還獲得由《Marketing》雜誌頒發(fā)的2018年度「年度較佳品牌諮詢公司」銀獎(jiǎng)、「年度設(shè)計(jì)公司」銅獎(jiǎng)和「年度較佳企業(yè)文化」銅獎(jiǎng)。

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