香港 2025年5月27日 /美通社/ -- 領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺快手科技（「快手」或「公司」；港幣櫃臺股份代號：01024 / 人民幣櫃臺股份代號：81024），今日發(fā)佈截至2025年3月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核第一季度合併業(yè)績。

2025年第 一 季度業(yè)績摘要

• 快手應(yīng)用平均日活躍用戶為4.080億，較去年同期3.938億增長3.6%。
• 快手應(yīng)用平均月活躍用戶為7.117億，較去年同期6.974億增長2.1%。
• 電商 GMV ^{（ 1）}為人民幣3,323億元，較去年同期的人民幣2,881億元增長15.4%。
• 總收入為人民幣326億元，較去年同期的人民幣294億元增長10.9%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營銷服務(wù)佔(zhàn)比55.1%，直播業(yè)務(wù)佔(zhàn)比30.1%，其他服務(wù)佔(zhàn)比14.8%。
• 毛利為人民幣178億元，較去年同期的人民幣161億元增長10.4%。毛利率較去年同期的54.8%略微降至54.6%。
• 期內(nèi)利潤為人民幣40億元，去年同期為人民幣41億元。經(jīng)調(diào)整利潤淨(jìng)額^（2）自去年同期的人民幣44億元增長至人民幣46億元。
• 國內(nèi)分部經(jīng)營 利潤 ^{（ 3 ）}自去年同期的人民幣40億元增加至人民幣43億元。海外分部經(jīng)營利潤^（3）爲(wèi)人民幣28百萬元，去年同期爲(wèi)經(jīng)營虧損人民幣268百萬元。
• 截至2025年3月31日止三個(gè)月及直至5月20日收盤，本公司於聯(lián)交所以代價(jià)14.2億港元購回約29.2百萬股股份。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑先生表示：「2025年第一季度，我們持續(xù)深化AI技術(shù)對內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的賦能，在經(jīng)營效率進(jìn)一步提升的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長。我們的日活躍用戶數(shù)達(dá)到4.08億，創(chuàng)下歷史新高。2025年第一季度總收入同比增長10.9%，達(dá)到人民幣326億元。經(jīng)調(diào)整利潤凈額達(dá)到人民幣46億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率保持在14.0%的健康水平。我們於4月正式推出可靈AI 2.0，獲得全球用戶廣泛好評，鞏固了我們在AI領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位並推動了商業(yè)化進(jìn)程的加速發(fā)展。展望未來，我們會持續(xù)聚焦長期技術(shù)投入，繼續(xù)強(qiáng)化AI能力，進(jìn)一步賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)並開闢新的業(yè)務(wù)增長路徑。我們相信這些技術(shù)進(jìn)步將有助於我們持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的影響力，為公司的長期可持續(xù)增長創(chuàng)造更多機(jī)遇?！?/p>

2025年第一季度財(cái)務(wù)回顧

線上營銷服務(wù)收入由2024年同期的人民幣167億元增加8.0%至2025年第一季度的人民幣180億元，主要是由於我們的智能產(chǎn)品投放解決方案及AI技術(shù)在線上營銷解決方案的應(yīng)用，推動營銷客戶投放消耗增加。

直播業(yè)務(wù)收入由2024年同期的人民幣86億元增加14.4%至2025年第一季度的人民幣98億元，主要是由於我們精細(xì)化運(yùn)營及多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其他服務(wù)收入由2024年同期的人民幣42億元增加15.2%至2025年第一季度的人民幣48億元，主要是由於我們電商業(yè)務(wù)的增長，表現(xiàn)為電商GMV的增加。電商GMV增加是由於我們持續(xù)精細(xì)化的全域經(jīng)營，推動電商月活躍買家數(shù)量及月動銷商家數(shù)量增加。

2025年第一季度其他主要財(cái)務(wù)資料

經(jīng)營利潤自去年同期的人民幣40億元增加至人民幣43億元。

經(jīng)調(diào)整 EBITDA ^{（ 4）}自去年同期的人民幣60億元增加至人民幣64億元。

可利用資金總額 ^{（ 5）}截至2025年3月31日為人民幣940億元。

業(yè)務(wù)回顧

2025年第一季度，在複雜多變的全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，我們持續(xù)推進(jìn)人工智能(AI)技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，通過智能化升級鞏固內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，提升用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺使用體驗(yàn)，提升商家與線上營銷客戶的經(jīng)營效率，取得了穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)。2025年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)到4.08億，創(chuàng)歷史新高；總收入同比增長10.9%至人民幣326億元，毛利率近55.0%，經(jīng)調(diào)整淨(jìng)利潤達(dá)到人民幣46億元，經(jīng)調(diào)整淨(jìng)利潤率為14.0%。

與此同時(shí)，我們的新業(yè)務(wù)也取得了令人欣喜的成果，展現(xiàn)出較強(qiáng)的第二增長曲線勢能。可靈AI商業(yè)化變現(xiàn)加速，2025年第一季度可靈AI收入超過人民幣1.5億元。我們專注於核心國際市場的聚焦戰(zhàn)略在實(shí)施兩年後已取得切實(shí)成效。2025年第一季度首次實(shí)現(xiàn)了整體海外業(yè)務(wù)單季度的經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。

AI業(yè)務(wù)

可靈 AI 方面，我們在2025年4月宣佈視頻生成大模型的重大升級，面向全球用戶推出了可靈AI 2.0，在動態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度，保持全球領(lǐng)先。在本次可靈AI 2.0模型的版本迭代中，可靈AI正式提出全新理念多模態(tài)視覺語言(Multi-modal Visual Language, MVL)，並基於該理念推出了多模態(tài)編輯功能，用戶可以將圖像、視頻、聲音和運(yùn)動軌跡等多種信息形式作為輸入，生成創(chuàng)意視頻。此外，創(chuàng)作者也可對已生成的視頻內(nèi)容進(jìn)行視覺元素的增加、刪減、替換，為創(chuàng)作者的編輯過程提供更大的靈活性。目前可靈AI已經(jīng)廣泛應(yīng)用於廣告營銷、短劇和智能終端等多個(gè)行業(yè)，這也使得我們對於可靈AI成為新AI時(shí)代視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施的願景更有信心。

我們已將AI技術(shù)融入我們的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)。我們借助AI技術(shù)對線上營銷服務(wù)解決方案進(jìn)行全流程賦能，包括AIGC營銷素材生產(chǎn)、營銷投放智能體和營銷推薦大模型等，提升了客戶的營銷轉(zhuǎn)化效率。2025年第一季度，AIGC營銷素材的日均廣告消耗約為人民幣3,000萬元。我們也上線了數(shù)字人直播間實(shí)時(shí)互動功能，提升了直播間的轉(zhuǎn)化率。

用戶及內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

2025年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.12億，分別同比增長3.6%和2.1%，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶創(chuàng)歷史新高，並且連續(xù)第三個(gè)季度超過4億?？焓謶?yīng)用的日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)133.8分鐘，2025年第一季度用戶總使用時(shí)長同比增長5.9%。我們通過不斷精細(xì)化的用戶增長策略降低了新增用戶的平均獲客成本，並通過豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、持續(xù)迭代的流量分發(fā)機(jī)制和多元的社區(qū)互動玩法提升用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，使得新增用戶的留存率不斷提升。

春節(jié)歷來是我們進(jìn)行用戶增長和品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)， 2025 年春節(jié)，我們通過有趣的互動玩法和多元的內(nèi)容矩陣，為超 4 億用戶打造富有中國年味的線上社區(qū)。借助富有趣味的交互玩法，我們有效提升了用戶之間的社交互動?；顒悠陂g，日均新增互關(guān)對數(shù) 同比 提升了 40.0% 以上，互關(guān)用戶日均私信發(fā)送量 同比 大幅增加超過 100.0% 。雲(yún)上廟會、快手村冬奧和遼寧衛(wèi)視春晚等一系列豐富的春節(jié)內(nèi)容矩陣為用戶提供了沉浸式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。以上內(nèi)容的直播總觀看量超過 150 億人次，短視頻總播放量超過 2,000 億。

線上營銷服務(wù)

2025年第一季度，線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣180億元，同比增長8.0%。我們通過AI技術(shù)對線上營銷服務(wù)解決方案的全流程賦能，幫助各行業(yè)的客戶進(jìn)行高效的品牌營銷和效果轉(zhuǎn)化。我們也將大語言模型的內(nèi)容理解和推理能力應(yīng)用於營銷內(nèi)容推薦，疊加對用戶行為的思維鏈推理，不斷提升營銷素材轉(zhuǎn)化效率。

2025 年第一季度，外循環(huán)營銷服務(wù)繼續(xù)成為推動線上營銷服務(wù)增長的主要驅(qū)動力。其中，內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)和本地生活行業(yè)增長尤為突出。 2025 年第一季度，在內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)，短劇行業(yè)的營銷消耗同比高速增長。營銷客戶以原生鏈路為基礎(chǔ)在平臺經(jīng)營，如短劇、小遊戲、小說，不僅提升了內(nèi)容價(jià)值並增強(qiáng)了用戶粘性，也加深了平臺對用戶喜好的理解深度。在本地生活行業(yè)，針對線索經(jīng)營類的客戶，我們?yōu)槠涮峁┌ㄔ叫?、線索表單搜集等多種解決方案，幫助其觸達(dá)客戶並提升轉(zhuǎn)化率。 2025 年第一季度，本地生活行業(yè)的營銷消耗同比增長超 50.0% 。在智能化產(chǎn)品投放層面， 2025 年第一季度， Universal Auto X(UAX ，全自動投放 ) 解決方案的總營銷消耗佔(zhàn)外循環(huán)總消耗的比例提升至 60.0% 以上。

另一方面，我們積極探索通過內(nèi)循環(huán)營銷解決方案助力電商商家在快手做全域智能化經(jīng)營。在泛貨架場域，我們通過優(yōu)化營銷投放鏈路，引入電商商家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品供給，並通過算法策略優(yōu)化提升匹配效率。在智能化提效方面，升級後的全站推廣智能體4.0使得商家在全域投放更穩(wěn)定。2025年第一季度，電商商家使用全站推廣智能體4.0或智能託管進(jìn)行營銷推廣的總消耗，佔(zhàn)內(nèi)循環(huán)總消耗的比例達(dá)到60.0%。

電商

2025年第一季度，電商GMV同比增長15.4%至人民幣3,323億元，電商月均活躍買家數(shù)達(dá)1.35億。我們持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，通過內(nèi)容場與泛貨架場的全域協(xié)同，幫助更多商家達(dá)人在快手拓展生意經(jīng)營陣地。

2025年第一季度，快手平臺上的中小商家高速成長，主要得益於新商成長資源的持續(xù)建設(shè)，以及大模型能力在多場域經(jīng)營的廣泛應(yīng)用。我們提供給新商家豐沛的冷啟流量和一系列降低經(jīng)營成本的政策，2025年第一季度新入駐快手商家數(shù)量同比增長超30.0%。同時(shí)，我們持續(xù)致力於AI大模型的多場域經(jīng)營應(yīng)用。2025年第一季度，我們?yōu)橹辈鲇蚪?jīng)營的商家提供了全套智能開播工具，包含AI話術(shù)生成、直播講解提詞器、智能選品等能力，越來越多的新商家借助這些工具取得經(jīng)營突破。

2025年第一季度，達(dá)人電商方面，我們設(shè)立了獨(dú)立的商品運(yùn)營中心、擴(kuò)大達(dá)人分銷優(yōu)質(zhì)貨品規(guī)模，進(jìn)一步增強(qiáng)了對貨品的選擇和供應(yīng)，並充分調(diào)用全站達(dá)人資源及運(yùn)營資源，以官方團(tuán)的形式觸達(dá)社會化品牌。同時(shí)我們在年貨節(jié)期間上線了爆品計(jì)劃，聚焦用戶高需求商品品類，並借平臺整合銷售能力，引入優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)供給。針對中小達(dá)人，我們通過新星計(jì)劃、流量激勵、城市運(yùn)營等多元激勵機(jī)制，助力中小達(dá)人實(shí)現(xiàn)高效成長。三八煥新季期間，達(dá)人分銷GMV同比增長超30.0%、中小達(dá)人分銷GMV同比增長超50.0%，不同體量的達(dá)人憑藉大促都獲得了高效的生意增長。

從多元場域來看，我們著力構(gòu)建「直播+商城+短視頻」三位一體經(jīng)營格局。2025年第一季度，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長，供需兩端持續(xù)優(yōu)化，對總電商GMV的貢獻(xiàn)比例約30.0%。2025年第一季度，商城場域日均動銷商家同比增長超40.0%，得益於我們深挖產(chǎn)業(yè)帶、形成招商勢能，並著力引入優(yōu)質(zhì)新供給、提升商品類目多樣性，同時(shí)從推薦、搜索、頻道、店鋪四個(gè)維度進(jìn)行流量助力。另一方面，2025年第一季度短視頻電商GMV勢頭強(qiáng)勁，同比增長超40.0%，借助短直聯(lián)動的內(nèi)容玩法，成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)的多樣化和用戶轉(zhuǎn)化的高效化。

另外，我們的AI大模型能力帶動電商商家的整體服務(wù)水平提升。2025年第一季度，我們通過上線大模型智能體技術(shù)及多模態(tài)能力，將智能客服解決率提升至約80.0%，極大節(jié)約了商家成本並且縮短平均響應(yīng)時(shí)長，提升整體用戶體驗(yàn)。同時(shí)，我們的AI能力持續(xù)驅(qū)動電商基礎(chǔ)設(shè)施升級，提升人貨匹配精準(zhǔn)度、降低商家製作內(nèi)容素材的難度，為電商生態(tài)注入持續(xù)動能。

直播

2025年第一季度，直播業(yè)務(wù)收入同比增長14.4%至人民幣98億元，恢復(fù)同比正增長趨勢。我們進(jìn)一步加強(qiáng)多人直播、團(tuán)播等優(yōu)勢品類的精細(xì)化運(yùn)營，2025年第一季度末，簽約公會機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超25.0%，簽約主播數(shù)量同比增長超40.0%。我們也著力建設(shè)優(yōu)質(zhì)直播大舞臺內(nèi)容，為主播及達(dá)人進(jìn)行高效粉絲沉澱並釋放變現(xiàn)潛力，同時(shí)推出專屬扶持政策與流量機(jī)制，成功將線下的娛樂文化消費(fèi)形態(tài)帶入線上。

此外，我們持續(xù)深化遊戲內(nèi)容生態(tài)，通過短視頻、直播和社區(qū)運(yùn)營的深度融合，幫助遊戲廠商打破傳統(tǒng)的宣推邊界，同時(shí)與各大遊戲賽事進(jìn)行直播版權(quán)合作、共建IP賽事，並自營電競戰(zhàn)隊(duì)KSG。作為「直播+」模式創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典例，2025年第一季度，快聘業(yè)務(wù)的日均投遞簡歷用戶數(shù)同比增長超110.0%，雙向匹配規(guī)模同比增長超300.0%；理想家業(yè)務(wù)日均線索規(guī)模同比增加超150.0%。

海外

2025年第一季度，海外業(yè)務(wù)整體穩(wěn)健發(fā)展，海外整體收入同比增長32.7%達(dá)人民幣13億元，其中線上營銷收入同比保持高速增長。同時(shí)通過有效控制海外業(yè)務(wù)的成本費(fèi)用，海外整體層面首次實(shí)現(xiàn)了季度經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。我們在海外獲客渠道效率上持續(xù)優(yōu)化，聚焦高價(jià)值人群的定向投放，海外核心市場之一巴西的日活躍用戶穩(wěn)步增長。結(jié)合我們在算法側(cè)和流量側(cè)的長期優(yōu)化努力，巴西日活躍用戶的日均使用時(shí)長同環(huán)比穩(wěn)步提升。變現(xiàn)方面，我們以深耕本土化內(nèi)容為核心優(yōu)勢，助力廣告主構(gòu)建起多產(chǎn)品矩陣的內(nèi)容營銷新範(fàn)式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。同時(shí)巴西的電商業(yè)務(wù)在嚴(yán)控ROI的同時(shí)，訂單規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比健康增長。

本地生活

2025年第一季度，本地生活業(yè)務(wù)繼續(xù)基於用戶稟賦，深耕新線城市，精細(xì)化運(yùn)營策略，為用戶提供極致性價(jià)比的本地商品和服務(wù)。2025年第一季度，本地生活GMV同比快速增長，其中新線城市貢獻(xiàn)超過65.0%的GMV增長。供給上，動銷商家和動銷商品數(shù)分別同比上漲81.0%和71.3%。同時(shí)我們鼓勵商家自播、結(jié)合職人運(yùn)營和達(dá)人分銷，在AIGC的賦能提效下做好內(nèi)容的提質(zhì)、提量，牽引商家獲得優(yōu)質(zhì)流量曝光。商品和內(nèi)容的供給密度提升驅(qū)動用戶交易轉(zhuǎn)化，2025年第一季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比提升73.1%。變現(xiàn)上，我們持續(xù)優(yōu)化本地投廣告產(chǎn)品，提升商家投流效果。因此，2025年第一季度，本地生活業(yè)務(wù)的收入同比增長2倍。此外，通過「大促+小促」的雙引擎增長工具，幫商家提升營銷效率的同時(shí)，我們的補(bǔ)貼效率得以提升，本地生活業(yè)務(wù)的虧損得以持續(xù)收窄。

關(guān)於快手

快手作為中國乃至全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺，致力於成為全球最癡迷于為客戶創(chuàng)造價(jià)值的公司。作為一家以人工智能為核心驅(qū)動和技術(shù)依託的科技公司，快手專注於通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，不斷豐富服務(wù)和應(yīng)用場景，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。在快手，用戶通過短視頻和直播來記錄和分享他們的生活，發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長。通過與內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)緊密合作，快手提供的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)可滿足用戶的多元化的需求，包括娛樂、線上營銷服務(wù)、電商、本地生活、遊戲等。

前瞻性聲明

除過往事實(shí)的陳述外，本新聞稿載有若干前瞻性陳述。前瞻性陳述一般可透過所使用前瞻性詞彙識別，例如「或會」、「可能」、「可」、「可以」、「將」、「將會」、「預(yù)期」、「認(rèn)為」、「繼續(xù)」、「估計(jì)」、「預(yù)計(jì)」、「預(yù)測」、「打算」、「計(jì)劃」、「尋求」或「時(shí)間表」。該等前瞻性陳述受風(fēng)險(xiǎn)、不確定因素及假設(shè)的影響，可能包括業(yè)務(wù)展望、財(cái)務(wù)表現(xiàn)預(yù)測、業(yè)務(wù)計(jì)劃預(yù)測、發(fā)展策略及對我們行業(yè)預(yù)期趨勢的預(yù)測。該等前瞻性陳述是根據(jù)本集團(tuán)現(xiàn)有的資料，亦按本新聞稿刊發(fā)之時(shí)的展望為基準(zhǔn)，在本新聞稿內(nèi)載列。該等前瞻性陳述是根據(jù)若干預(yù)測、假設(shè)及前提作出，當(dāng)中許多涉及主觀因素或不受我們控制。該等前瞻性陳述或會證明為不正確及可能不會在將來實(shí)現(xiàn)。該等前瞻性陳述涉及大量風(fēng)險(xiǎn)及不明朗因素。鑒於上述風(fēng)險(xiǎn)及不明朗因素，本新聞稿內(nèi)所載列的前瞻性陳述不應(yīng)視為董事會或本公司聲明該等計(jì)劃及目標(biāo)將會實(shí)現(xiàn)，故投資者不應(yīng)過於依賴該等陳述。除法律要求的情形外，我們並無責(zé)任公開發(fā)佈可能反映本新聞稿日期後發(fā)生的事件或情況或可能反映意料之外事件的該等前瞻性陳述的任何修訂。

投資者及媒體問詢
快手科技
投資者關(guān)係
郵箱：ir@kuaishou.com