從賣產(chǎn)品到賣場景：高手都在用“場景”打動用戶 | 公關月歷
“消費者不為產(chǎn)品功能買單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票?！?這句話精準道破了當下營銷的核心。 場景營銷，正是將這一洞察落地的關鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。如何通過新聞稿生動呈現(xiàn)這種“生活解決方案”？ 8月公關月歷，連同寵物經(jīng)濟、AI 應用深化與行業(yè)落地熱門話題一起為你拆解。 寵物經(jīng)濟 8月8日是國際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經(jīng)濟”是近年來快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，寵物的角色早已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人寵關系的變化成為品牌不得不關注的社會現(xiàn)象。人們對于寵物需求的關注走向情緒、社交、空間等更全面的升級。寵物經(jīng)濟正成為品牌表達情緒價值與社會責任的雙重抓手。 話題比較適合快消品、新消費/電商平臺、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產(chǎn)等行業(yè)企業(yè)撰寫，可以從最直接的產(chǎn)品和服務出發(fā)，突出獨特優(yōu)勢；或者可以從社會責任和公益、消費者的角度出發(fā)，深化消費者對企業(yè)的信任。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 寵物消費新趨勢的企業(yè)洞察 企業(yè)寵物相關產(chǎn)品/服務的創(chuàng)新發(fā)布 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境 企業(yè)跨界布局寵物市場或公布寵物戰(zhàn)略 【寵物消費新趨勢的企業(yè)洞察】話題可以這么寫：結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布自家寵物消費觀察/用戶研究，展現(xiàn)市場敏銳度。核心是突出企業(yè)緊跟趨勢、有洞察、有話語權，具備對寵物市場的研究能力和前瞻判斷。 瑪氏發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果，83%的寵主認為寵物對心理健康有積極影響?http://www.mirge.cn/story/490540-1.shtml 這篇企業(yè)新聞稿通過 “數(shù)據(jù)揭示趨勢 — 情感深化聯(lián)結(jié) — 實踐落地價值” 的結(jié)構化敘事，精準傳遞瑪氏對寵物消費核心趨勢的深刻把握。解讀趨勢細節(jié)的同時，鏈接企業(yè)實踐，將短期的趨勢解讀升華為長期的品牌戰(zhàn)略，讓受眾感知到企業(yè)對寵物消費趨勢的持續(xù)投入。 【寵物相關產(chǎn)品/服務的創(chuàng)新發(fā)布】話題則相對來說比較容易操作：發(fā)布寵物零食、玩具、智能設備等新品/新服務，結(jié)合用戶痛點講解決方案。核心突出企業(yè)對細分需求的理解和響應速度。 藍氏新品亮相它博會 “富養(yǎng)天性”引領國產(chǎn)糧品質(zhì)升級?http://www.mirge.cn/story/488313-1.shtml 稿件首段直接點明藍氏在第五屆 TOPS 上海它博會舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布新品。并且聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新細節(jié)，分層展示核心競爭力，同時專家與用戶聯(lián)動，為創(chuàng)新提供權威背書。加之 “效果驗證 + 公益行動”，讓創(chuàng)新從 “產(chǎn)品層面” 延伸至 “用戶關系 + 社會價值” 層面，增強品牌可信度與好感度。 【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境】話題則可以從企業(yè)自有門店/辦公空間等進行“寵物友好”改造切入，強化品牌親和力和差異化。從而表現(xiàn)出品牌溫度與場景化體驗，展現(xiàn)企業(yè)以人為本、富有情感連接的形象。 希爾頓集團旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗?http://www.mirge.cn/story/497418-1.shtml 稿件首段直接宣布希爾頓集團旗下近 160 家酒店升級寵物友好服務，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規(guī)模化” 的雙層展示，既體現(xiàn)寵物友好空間的個性化設計，又證明服務的可復制性與規(guī)?；芰Γ瑢⒍唐诘姆丈壣A為品牌長期戰(zhàn)略的一部分，強化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認知。 AI 應用深化與行業(yè)落地 隨著AI技術從實驗室加速滲透至產(chǎn)業(yè)一線，醫(yī)療、制造、零售等領域正涌現(xiàn)出深度應用場景。企業(yè)通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創(chuàng)新與用戶體驗重構中挖掘全新增長動能。 企業(yè)主動展示AI在具體業(yè)務場景中的落地成果，強化品牌在產(chǎn)業(yè)智能化浪潮中的先鋒形象。將技術投入轉(zhuǎn)化為可感知的降本增效證據(jù)，增強投資者與客戶信心。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： AI驅(qū)動產(chǎn)品/服務創(chuàng)新 垂直行業(yè)解決方案 解決傳統(tǒng)難題上的突破 賦能核心業(yè)務流程再造 與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合 例如【AI驅(qū)動的產(chǎn)品/服務創(chuàng)新】方向，價值在于展示公司利用AI進行產(chǎn)品創(chuàng)新，保持競爭力，滿足市場新需求。 稿件內(nèi)容則可以寫企業(yè)如何將AI技術深度集成到自身產(chǎn)品或服務中，創(chuàng)造出新的功能、體驗或商業(yè)模式。 聯(lián)合利華重磅發(fā)布"AI for Science"創(chuàng)新平臺，開啟AI驅(qū)動科研新時代?http://www.mirge.cn/story/497817-1.shtml 稿件以 “2025 世界人工智能大會（WAIC）” 為核心場景切入，強調(diào)聯(lián)合利華發(fā)布 “AI for Science” 創(chuàng)新平臺，拆解技術應用場景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應用，通過 “技術原理 + 實際價值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅(qū)動科研標桿” 的品牌認知。 【AI在解決傳統(tǒng)難題上的突破】話題則針對行業(yè)內(nèi)長期存在、難以解決的痛點，展示AI技術帶來的突破性解決方案和實際效果。 會認路、能嘮嗑：移遠這套方案，讓AI機器人服務力直接拉滿?http://www.mirge.cn/story/497810-1.shtml 稿件開篇借 2025 世界人工智能大會契機，推出移遠通信 AI 商業(yè)服務機器人整體解決方案，直指傳統(tǒng)服務機器人在導航、交互、場景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側(cè)智能 + 云端大模型” 架構的優(yōu)勢。同時強調(diào)方案在商業(yè)服務、配送、客服等場景的適配性，展現(xiàn) AI 對傳統(tǒng)服務模式的重塑，既體現(xiàn)技術突破的硬核性，又強化解決實際問題的價值感。 【AI與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合】一般來說是突出技術與行業(yè)深度的結(jié)合，體現(xiàn)落地的扎實性。?強調(diào)AI落地不僅是技術問題，更是與行業(yè)Know-How和專家經(jīng)驗深度結(jié)合的過程。 晶泰科技與輝瑞深化戰(zhàn)略合作，共建AI藥物與新材料研發(fā)分子模擬平臺?http://www.mirge.cn/story/494847-1.shtml 稿件點明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發(fā)中的專家經(jīng)驗深度結(jié)合的成果；強調(diào)升級后的平臺將針對輝瑞專有化學空間開發(fā)精準模型，進一步體現(xiàn) AI 對產(chǎn)業(yè)特定知識與專家需求的適配。 場景營銷 消費者不單單為“產(chǎn)品功能”買單，而是為“產(chǎn)品在我生活中的意義”投票。場景營銷正是通過精準捕捉用戶生活中的具體情境，將產(chǎn)品或服務轉(zhuǎn)化為解決痛點的“生活方案”，讓品牌從“可選項”升級為“必需品”。 場景營銷正成為品牌建立深度連接、破解同質(zhì)化競爭的關鍵。它要求企業(yè)跳出單純的產(chǎn)品宣講，將自身定位為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 圍繞場景設計產(chǎn)品或服務 節(jié)日/節(jié)點“沉浸式”體驗 打通多場景，強調(diào)“適配力” 場景營銷呈現(xiàn)趨勢洞察 線下空間背后的場景設計 最常見的【圍繞真實生活場景設計產(chǎn)品或服務的應用方案】看似只要展示用戶在具體場景中的，使用體驗+對應用戶日常行為的使用痛點與產(chǎn)品解決方式逐一對應就可以，但最重要的是強調(diào)“產(chǎn)品不是賣點，解決場景痛點才是”，突出產(chǎn)品設計的“合理性+貼近生活”。 守護當"夏"，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://www.mirge.cn/story/497553-1.shtml 稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實天氣場景對輪胎的嚴苛考驗，引出佳通輪胎的全場景解決方案；接著針對高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風險等具體出行場景，逐一對應介紹產(chǎn)品技術應用，展現(xiàn)方案對場景痛點的精準響應，讓產(chǎn)品方案在真實生活場景中體現(xiàn)實用價值，強化品牌對用戶出行安全的關懷與保障。 【借助節(jié)日/節(jié)點打造“沉浸式”營銷體驗】也是常見的切入點，將品牌理念自然嵌入節(jié)日場景中，強化情緒連接與記憶點。 321世界睡眠日|幫寶適聯(lián)合世界睡眠學會重磅發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://www.mirge.cn/story/482580-1.shtml 借 3 月 21 日世界睡眠日這一節(jié)點，通過聯(lián)合世界睡眠學會發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學育兒知識與產(chǎn)品使用場景深度融合，形成 “知識傳遞 + 產(chǎn)品體驗” 的沉浸式體驗；同時推出全新升級的安睡拉拉褲，從理念到產(chǎn)品再到服務，構建起覆蓋家長認知、寶寶需求的全場景沉浸式營銷，讓消費者在節(jié)日氛圍中自然接收品牌信息。 【打通多場景，強調(diào)產(chǎn)品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對多元用戶生活的理解就可以。 從專業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領中國戶外消費升級http://www.mirge.cn/story/497728-1.shtml 稿件通過北京西山徒步、杭州露營、成都滑雪等多元戶外場景，展現(xiàn)迪卡儂產(chǎn)品對不同運動場景的覆蓋，體現(xiàn)產(chǎn)品在 “戶外 + 環(huán)?！薄皯敉?+ 地域文化” 等創(chuàng)新場景中的適配性，同時提及產(chǎn)品升級，強調(diào)其對徒步等多場景的靈活滿足。還通過社群活動和 “裝備租賃 + 維護” 服務，展示產(chǎn)品從專業(yè)運動到社交、綠色消費等場景的延伸，凸顯產(chǎn)品在打通多場景中的 “適配力”，強化品牌 “讓運動觸手可及” 的理念。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
報告丨傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南
開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因為工作關系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點無厘頭，但事實上，這可是檢驗一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞 對于企業(yè)傳播人而言，企業(yè)新聞稿作為品牌發(fā)聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。 雖然經(jīng)年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創(chuàng)作同一內(nèi)容類型時，也容易讓撰稿人陷入到“創(chuàng)作疲勞”中。 也就是容易產(chǎn)生慣性的撰寫思維——類似的標題思路+文章結(jié)構+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創(chuàng)作文章時的興奮與靈感，內(nèi)容效果也就大打折扣。 事實上，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，從寫完到真正達到效果，還會存在很長的距離，而這個距離，常常需要更加積極的創(chuàng)作心態(tài)。 如何抵御這種創(chuàng)作“疲勞”，如何了解新聞稿創(chuàng)作到發(fā)布的全面細節(jié)？ 美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設定一些挑戰(zhàn)目標，以此增加寫作時的動力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實際傳播效果，這些常見的目標包括： 是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？ 如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉(zhuǎn)載的新聞素材？ 如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？ 如何讓專業(yè)內(nèi)容變得易懂，避免變成枯燥的行業(yè)黑話？ ... ... 此外，您還少不了這份全新的報告。 作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡稱報告），報告對撰寫新聞稿的前期準備、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、新聞稿分發(fā)等重要領域進行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領域，提供了數(shù)十種細節(jié)建議，這使本報告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創(chuàng)作不再缺乏靈感。 以下是部分重要觀點： 動筆前，應該做哪些準備工作？ 報告認為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因為這些目標可以確保是在正確的框架下進行新聞稿創(chuàng)作，諸如： 目標受眾是誰？ 你的新聞稿是面向媒體、消費者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達對你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請務必根據(jù)你對目標受眾的了解來撰寫新聞稿內(nèi)容。 傳播目標是什么？ 你的公關或營銷團隊是關注品牌知名度、媒體報道、網(wǎng)站流量，還是其他目標？換言之，你希望目標受眾如何理解這則新聞？ 預算是多少？ 你需要確定發(fā)布預算。考慮照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行業(yè)列表、付費投放等各項費用。 報告認為，至少要回答完這三個問題后，才可以進行接下來的新聞稿創(chuàng)作。當然，您也可以根據(jù)傳播的具體需求，設定更多的Target。 讓新聞稿獲得更好的SEO效果 衡量企業(yè)新聞稿有效性的核心指標之一是其搜索引擎表現(xiàn)，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標關鍵詞的排名穩(wěn)定性（如核心詞進入首頁且排名靠前）。這些表現(xiàn)會逐步轉(zhuǎn)化為品牌的?長期數(shù)字資產(chǎn)?，獲得持續(xù)的品牌曝光、自然流量增長，以及行業(yè)權威外鏈的積累。 而要實現(xiàn)這一目標，報告也針對 SEO（搜索引擎優(yōu)化）提供了最佳實踐的創(chuàng)作指導，包括： 注重內(nèi)容質(zhì)量 在搜索引擎時代，“新聞價值”的定義已有所擴展，新聞稿不再僅供記者閱讀或為其撰寫使用。然而，知名的通訊社在分發(fā)前仍會評估新聞稿內(nèi)容質(zhì)量。通常，有針對性、相關性高、文筆出色且能引發(fā)目標受眾共鳴的內(nèi)容，會獲得搜索引擎的青睞并促進讀者分享。 以核心亮點開篇 搜索引擎結(jié)果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標題、副標題及首段部分內(nèi)容，說服讀者投入時間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應迅速呈現(xiàn)經(jīng)典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時間 (When)、地點 (Where)、原因 (Why)。利用這個寶貴段落，向受眾闡明關注價值，這個故事為何重要且值得繼續(xù)閱讀？ 優(yōu)化正文內(nèi)容 吸引讀者注意力后，便可展開細節(jié)闡述。搜索引擎青睞實質(zhì)性內(nèi)容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結(jié)果中排名更高。避免關鍵詞堆砌與行業(yè)術語堆砌。使用短句和項目符號來分隔文本，可增強可讀性與版面的視覺效果。 此外報告還對：多媒體素材、思想領導力、行動號召（CTA）、超鏈策略優(yōu)化、公司簡介模版、媒體聯(lián)系人、本地化策略等提升SEO效果的領域進行了詳細的創(chuàng)作指導，您可點擊“閱讀原文”下載完整報告。 最后報告介紹了美通社作為新聞稿發(fā)布合作伙伴的一系列獨家優(yōu)勢，我們會大幅節(jié)省您的寶貴時間，提供7*24小時的專業(yè)編輯服務、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強發(fā)布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強的傳播落地效果。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
必讀丨盤點企業(yè)出海傳播常見的各種“雷區(qū)”
在全球化浪潮下，中國企業(yè)出海已歷經(jīng)數(shù)十載，從 “產(chǎn)品出?！薄扒莱龊！?，邁向當下的 “品牌出?！?，企業(yè)持續(xù)深耕、鞏固海外市場。其中，海外傳播是連接企業(yè)與全球受眾的關鍵橋梁。但世界各國差異巨大，出海征程并非坦途。策劃撰寫新聞稿時，若對目標市場了解不足，極易觸及當?shù)匚幕?、政治或宗教敏感點，如同踏入布滿暗礁的海域，面臨 “觸礁” 風險！? 宗教? 全球宗教信仰者占八成，多分布在包括將特定宗教定為國教的國家，以及宗教信仰呈多元化態(tài)勢的國家。日本、韓國、印尼、泰國和越南對宗教話題的提及有所禁忌，因此企業(yè)在做海外傳播時，應規(guī)避涉及宗教相關的內(nèi)容。此外，各國或地區(qū)均有認定和明確的邪教組織，任何與邪教組織相關的內(nèi)容，都絕對禁止發(fā)布。 與宗教話題緊密相關的還有以下方面： LGBTQI（性別少數(shù)群體） 印尼、馬來西亞、新加坡、俄羅斯和中東地區(qū)國家嚴禁傳播此話題。各宗教內(nèi)部對這個少數(shù)群體的看法存在顯著的差異和復雜性 – 或從教義上的明確反對，或有寬容和接納的聲音。對此，在發(fā)往這些地區(qū)的稿件中要避免提及或使用代表象征性別少數(shù)群體的符號。? 反面案例：眾所周知，性別少數(shù)群體的旗幟 “彩虹旗” 是LGBT身份或團結(jié)的象征。某科技公司在馬來西亞發(fā)布了一款彩虹色的腕帶手表，引起軒然大波。最終，該公司悄然下架了該款產(chǎn)品。? 正面案例：泰國是東南亞首個承認同性婚姻的國家，對性別少數(shù)群體的包容也催生了獨特的泰國旅游經(jīng)濟。泰國尚泰地產(chǎn)(Central Pattana)在臺灣地區(qū)進行宣傳時，選用布滿彩虹色元素的現(xiàn)場圖片，塑造對性別少數(shù)群體友好的旅游目的地形象。 鏈接：https://www.prnewswire.com/apac/zh/news-releases/pride-for-all2024-302164357.html ?? 酒類產(chǎn)品 盡管酒類產(chǎn)品在多數(shù)國家不是違法物，但在一些宗教國家，如印度、印尼、馬來西亞、泰國、立陶宛、波蘭、俄羅斯、土耳其和中東國家，宣傳酒精產(chǎn)品或過度飲酒容易被視為冒犯宗教文化。因此，要想美酒飄香海外，需要注意不要觸碰這些國家酒類的宣傳推廣。? 反面案例：在一些宗教節(jié)日，“酒入豪腸?”也許會釀下大禍。在印度教排燈節(jié)期間，某國家政府舉辦慶祝活動，但因活動上出現(xiàn)肉類和酒精飲品而引起教徒不滿。最終，該國政府發(fā)表聲明，承認犯了個錯誤，向印度教徒道歉。? 正面案例：中國白酒品牌出海東南亞成為近年來的趨勢。五糧液發(fā)布全球區(qū)域的新聞稿中，避免了與宗教相關話題，借助博鰲亞洲論壇等國際平臺，展現(xiàn)中國白酒文化魅力，進一步拓展品牌全球布局。? 鏈接：http://www.mirge.cn/story/399303-1.shtml 政治 在飯桌上討論政治話題可能導致沖突，同理，新聞稿里對政治話題的提及和討論也會引來爭議。發(fā)布印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、越南、俄羅斯、土耳其和巴西等國的新聞稿禁止提及與政府、軍事、國家安全等相關的政治話題。 此外，我們還應該注意以下幾點： ?? 基本常識 國家名稱、國旗、首都、通用語言、人口等等是我們在做海外傳播時，需要掌握的目標市場的基本常識，否則極有可能在傳播內(nèi)容中出現(xiàn)嚴重錯誤。企業(yè)將國家名稱混淆、錯用國旗等，將使受眾對傳播主體產(chǎn)生專業(yè)性存疑的負面印象，陷入輿論危機，損害品牌的國際形象 。? 反面案例：北愛爾蘭和愛爾蘭是一個國家嗎？很多人可能還存在這么個疑問。實際上，北愛爾蘭是英國的一部分，愛爾蘭共和國（簡稱“愛爾蘭”）是一個獨立國家。一位科技公司客服員工試圖在平臺上幫助一位用戶，他們向用戶表示北愛爾蘭不是英國的一部分而遭到群嘲。? 正面案例：世界上竟有八個地方被稱作"瑞典"！除了大家最熟知的北歐瑞典，其他的"瑞典"多數(shù)是位于北美的城鎮(zhèn)。為確保國家名稱的獨特性，瑞典申請注冊目的地名稱商標，還發(fā)布了宣傳片"歡迎來到正版瑞典"。在我們寫海外地名時，盡可能說清楚是哪個國家的地方，以免引發(fā)烏龍。? 鏈接：http://www.mirge.cn/story/472180-1.shtml ?? 對皇室的討論 目前，全球有 43 個主權國家以君主作為國家元首，例如沙特阿拉伯、泰國、日本、英國等。這些國家的法律賦予國王及王室崇高地位，禁止任何對國王和王室的指責或批評。企業(yè)在開展海外傳播時，需特別注意規(guī)避涉及君主制國家王室的敏感內(nèi)容，謹慎處理與王室相關的話題。 正面案例：以泰國皇室素博·巴莫親王為首的考察團參加上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會。這類關于皇室的商業(yè)、文化、旅游交流的新聞稿，屬于積極和正面的宣傳案例，有助于加強中泰經(jīng)貿(mào)、文旅等產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。? 鏈接：http://www.mirge.cn/story/407515-1.shtml? ?? 納粹話題 發(fā)布到德國和俄羅斯的新聞稿禁止涉及納粹相關話題。?這兩個國家都有法律明確規(guī)定，任何美化或模仿納粹主義的言行都將受到法律制裁。例如納粹禮、納粹符號、納粹旗幟等代表著仇恨、恐怖等消極色彩，在新聞稿中要避免使用。? ?? 文化習俗 文化堪稱企業(yè)海外傳播中最容易觸碰到的 “敏感地帶”，稍有不慎就可能引發(fā)公關危機，影響品牌聲譽，甚至導致市場損失。其中，語言禁忌、符號誤讀、刻板印象等是常見的三大“文化陷阱”。 語言禁忌 美國給人印象是整體寬松的言論環(huán)境，但對種族歧視詞匯非常敏感，如使用“Negro”“N-word” 等詞被視為對黑人的侮辱。為捍衛(wèi)語言純潔性，加拿大實行以英語和法語為官方語言的雙語政策。法國則更甚，商業(yè)和公共領域強制使用法語，限制英語詞匯。 反面案例：加拿大某航空公司首席執(zhí)行官在魁北克面向商界領袖發(fā)表演講時，僅使用 20 秒法語，其余內(nèi)容全程以英語呈現(xiàn)。演講結(jié)束后，其向記者表示 "即便不說法語，也能在魁北克立足"。這番言論與行為觸發(fā)了加拿大社會關于語言使用的敏感議題，引發(fā)廣泛爭議。 ?? 符號誤讀 企業(yè)在出海傳播過程中，常因?qū)μ囟ǚ柕奈幕瘍?nèi)涵缺乏認知，引發(fā)誤解或冒犯。例如，日本皇室專用徽章 “十六瓣一重表菊紋” 嚴禁任何企業(yè)在商品、廣告及公共場合使用；澳大利亞的象征動物袋鼠與考拉，在商業(yè)設計中需避免過度 “擬人化” 或 “娛樂化” 處理，以免觸達當?shù)匚幕伞?反面案例：西方文化中龍（Dragon）象征邪惡危險，而東亞文化里代表祥瑞、權力與智慧。越南某電動汽車品牌在歐美推出新車時，車標采用龍形圖案以象征力量革新，但部分歐美消費者認為其 “獠牙”“利爪” 設計接近西方惡龍形象，將車標與 “危險”“侵略性” 關聯(lián)。 ?? 刻板印象 隨著對目標市場的了解，企業(yè)傳播人很容易將當?shù)匚幕械哪承┨攸c標簽化，導致海外傳播中存在誤解和偏見。例如，將印度等同于貧民窟、中東等同于石油等等，都是標簽化的結(jié)果。企業(yè)應該深入挖掘文化復雜性、與本地團隊協(xié)作，從而避免先入為主而產(chǎn)生的刻板印象。 反面案例：德國某家裝公司曾推出一則廣告，畫面中一名亞洲女性嗅聞白人男子汗?jié)竦呐K衣服。這一內(nèi)容被批評 “強化了亞洲女性性順從的刻板印象”。中日韓消費者聯(lián)合發(fā)起請愿，指責該廣告 “將亞洲女性簡化為白人男性的欲望對象”。該企業(yè)最終刪除廣告，并承諾 “加強跨文化審查” 以避免類似爭議。 上述內(nèi)容僅列舉了部分宗教、政治及文化習俗層面的傳播禁忌。事實上，在企業(yè)出海過程中，目標市場的法律法規(guī)同樣是海外傳播不可忽視的關鍵要素。以下是熱門出海市場需要注意的事項： 歐美 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)對虛假廣告和誤導性宣傳監(jiān)管嚴格，違規(guī)企業(yè)將遭受法律制裁。因此，傳播內(nèi)容必須真實且合法。酒類產(chǎn)品宣傳中不得出現(xiàn)未成年人的形象。俄羅斯廣告法禁止對企業(yè)自家產(chǎn)品與競品進行不恰當?shù)谋容^?！白罴选薄白畲蟆薄暗谝弧?等極限詞需在有合理依據(jù)的情況下使用。德國自 2022 年 7 月 1 日起，德國設立公法機構負責起訴非法賭博廣告。在任何情況下，企業(yè)均不得向德國境內(nèi)傳播在線博彩、實體賭場等任何賭博相關內(nèi)容。 中東 中東國家普遍以伊斯蘭教為核心信仰體系，在傳播活動中需嚴守教義邊界，避免將宗教元素商業(yè)化、展示女性暴露著裝，以及宣傳豬肉、酒精類產(chǎn)品。中東地區(qū)因領土爭端、教派矛盾及國際關系等因素，形成復雜的地緣政治與社會敏感議題。需特別注意的是，任何涉及激進組織的言論或內(nèi)容，均會被視為嚴重冒犯，需在傳播中嚴格規(guī)避。 日韓 韓國法律十分重視對個人及企業(yè)名譽權的保護，嚴厲打擊各類誹謗、詆毀行為，以維護公平有序的市場競爭環(huán)境與健康的社會秩序。根據(jù)日本法規(guī)，保健品廣告嚴禁虛假夸大宣傳。不得宣稱某營養(yǎng)品可治愈癌癥、糖尿病等重大疾病，亦不可使用 “絕對有效”“神奇功效” 等夸大性表述。 東南亞 被譽為 “The Fine City” 的新加坡，既有 “美好城市” 之意，也因 “Fine” 含罰款之意被調(diào)侃為 “罰款之城”。在新加坡，傳播任何淫穢信息均可能面臨監(jiān)禁和罰款。新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、越南都不接受酒精、煙草和賭博相關話題。泰國法律明確規(guī)定，任何外匯交易（包括買賣、兌換、借貸等）均需通過持有外匯交易牌照的機構開展，包括商業(yè)銀行、授權貨幣兌換商、外匯經(jīng)紀商等。 此外，以下是一些小眾但仍需注意的禁區(qū)： 絕對避免提及邪教組織 印度禁用牛制品宣傳 避開各國戰(zhàn)爭紀念日發(fā)布商業(yè)內(nèi)容 伊斯蘭國家齋月期間禁用飲食推廣 歐盟案例需符合GDPR（如用戶數(shù)據(jù)匿名化） ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
從Labubu看企業(yè)如何講好“情緒價值”故事 | 公關月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個重要信號：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現(xiàn)象背后，其實反映出一個不容忽視的趨勢——用戶對情緒價值的重視，正在不斷提升。 對于企業(yè)來說，誰能更早、更準地讀懂這種深層次的情感需求，誰就有機會在激烈的競爭中建立更穩(wěn)固的用戶連接，拓展長期價值。 與此同時，七月也是企業(yè)展現(xiàn)戰(zhàn)略定力、深化核心溝通的絕佳契機。 基于以上兩點洞察，我們提煉出三個極具實操性的新聞稿選題方向： 情緒價值 “情緒價值”指的是產(chǎn)品、服務、品牌互動或體驗超越其基礎功能/實用價值，為用戶/客戶帶來的積極情感體驗和心理滿足感。它關注的是能否讓用戶感到愉悅、安心、被治愈或獲得希望等。 在物質(zhì)豐富的時代，消費者購買決策越來越受到情感驅(qū)動。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，情感連接成為品牌差異化和建立忠誠度的關鍵。關注“情緒價值”體現(xiàn)了品牌對用戶深層次心理需求的洞察和滿足，是現(xiàn)代營銷和品牌建設的重要趨勢。 Labubu、谷子經(jīng)濟等盛行，便是證明了這一點。 這個話題，區(qū)別于單純的功能性宣傳，主要展示品牌的溫度、人文關懷和對用戶心理的深刻理解，塑造更具吸引力和共鳴力的品牌形象。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 產(chǎn)品/服務設計角度 品牌理念與溝通角度 客戶體驗與關懷角度 員工關懷與文化角度 社會責任與情感連接角度 【產(chǎn)品/服務設計角度】 這個角度的稿件，應該突出的核心是——產(chǎn)品的“情感化設計”能力，對用戶體驗細節(jié)的極致追求，將無形情緒轉(zhuǎn)化為有形價值。 比如DQ這篇產(chǎn)品發(fā)布/升級稿： 《CFB集團不卷價格卷價值 DQ王牌暴風雪系列再迎香菜檸檬新口味》 稿件以 DQ 暴風雪系列推出香菜檸檬、百香果檸檬新口味為核心事件，聚焦產(chǎn)品設計中對 Z 世代情緒價值的深度挖掘與滿足。通過解析新品在口味創(chuàng)新、口感層次、場景適配等方面的設計邏輯，展現(xiàn)品牌如何將 “快樂體驗”“社交認同”“獵奇心理” 等情緒需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品形態(tài)。 同時，結(jié)合過往爆款案例（薄荷巧克力、開心果風味）的市場表現(xiàn)，強化 “情緒價值驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新” 的品牌認知，凸顯 DQ 作為冰淇淋連鎖頭部品牌對消費者心理的精準把握。 【品牌理念與溝通角度】 這個角度則偏向品牌價值觀如何圍繞情緒價值，并通過溝通傳遞情感共鳴。核心應該突出品牌的情感定位與共鳴力，在精神層面與用戶建立的深層連接，超越功能/價格的品牌靈魂。 《十載IP再回歸，【可口可樂】"分享瓶"登陸福建和你"樂在一起"》 稿件以可口可樂 “分享瓶” IP 回歸為核心事件，聚焦品牌如何通過 “分享” 這一核心理念，與 Z 世代建立深度情緒聯(lián)結(jié)。通過將本土社交文化、年輕人社交人設融入瓶身設計，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的情緒載體，展現(xiàn)可口可樂從 “飲品提供者” 向 “社交場景賦能者” 的角色升級。同時，結(jié)合福建市場的落地活動（打卡點位、聯(lián)名快閃店），凸顯品牌以地域化、場景化溝通強化情緒價值傳遞的策略，強化 “樂在一起” 的情感共鳴。 《從哲學香氛到破圈營銷：NodOff攜手鷺卓開啟品牌新紀元》 NodOff 與鷺卓的合作為載體，核心在于傳遞 “品牌理念需通過情緒價值與消費者深度溝通” 的核心主張。通過將 “哲學思辨” 轉(zhuǎn)化為明星合作的情感共鳴、產(chǎn)品的感官體驗、生活的精神指引，讓抽象理念成為可感知、可參與、可共鳴的消費符號，既滿足 Z 世代對 “精神棲息地” 的需求，也構建了品牌 “哲學香氛開創(chuàng)者” 的差異化定位。最終，通過市場數(shù)據(jù)與行業(yè)認可印證這一邏輯的有效性，為香氛行業(yè) “從功能消費到情緒消費” 的升級提供范本，實現(xiàn)品牌認知與商業(yè)價值的雙重提升。 【客戶體驗與關懷角度】 角度側(cè)重服務全流程中如何嵌入情緒關懷，管理并提升用戶情緒狀態(tài)。適合那些以服務業(yè)為核心的企業(yè)：零售(線上線下)、餐飲、酒店、航空、醫(yī)療、物業(yè)服務、B2B的高接觸度服務等。 重中之重是要突出服務的溫度與人性化，將“用戶情緒體驗”視為核心指標，將每次互動轉(zhuǎn)化為積極情感記憶的能力。 《以港式匠心拉滿航空服務 "情緒價值" 網(wǎng)友：香港航空你懂我》 以香港航空「用心出發(fā) 全心服務」升級計劃為核心，聚焦航空服務中情緒價值的構建，通過香港文化內(nèi)核與服務細節(jié)的結(jié)合，展現(xiàn)品牌對旅客情感需求的精準捕捉。從行李政策、機上餐飲、貴賓室體驗到寵物客艙服務等多維度，解析香港航空如何將功能性服務轉(zhuǎn)化為情感化體驗，傳遞 “有人在關心旅客” 的品牌溫度，強化 “港式匠心” 的差異化服務形象。 在中國，為中國 這個話題不僅適用于外企，國內(nèi)企業(yè)也同樣是適用。 對于跨國企業(yè)而言，強調(diào)將全球優(yōu)勢資源與中國本土洞察、人才、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新活力緊密結(jié)合，打造真正貼合中國消費者習慣、解決中國市場痛點、服務中國產(chǎn)業(yè)升級的產(chǎn)品、服務和解決方案。 對于國內(nèi)企業(yè)而言，它則彰顯了立足本土、服務本土初心與擔當。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示 本土化行動深化（制造、研發(fā)、供應鏈） 【本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示】 這個話題意在聚焦頂層設計與長期承諾。通過戰(zhàn)略發(fā)布或周年節(jié)點，系統(tǒng)性傳遞企業(yè)對中國市場的重視和長期投入決心，塑造“深耕者”形象。 企業(yè)可以發(fā)布核心信息：發(fā)布或升級企業(yè)在華本土化戰(zhàn)略藍圖；慶祝重要里程碑（如工廠投產(chǎn)XX周年），展示成就、重申承諾、展望未來。 適合需要強化戰(zhàn)略高度或利用紀念日傳播的場景。 《康樂保深耕中國30年：本土智造進階創(chuàng)新，加碼個性化護理賽道》 新聞稿以康樂保在華 30 年的發(fā)展歷程為核心敘事線索，聚焦其本土化戰(zhàn)略的升級軌跡與關鍵里程碑事件。從寫作角度上來看，稿件以時間為軸串聯(lián)發(fā)展歷程，并且多維度呈現(xiàn)本土化實踐：業(yè)務領域、服務體系、公益事業(yè)、學術合作等方面展開闡述，全方位論證企業(yè)本土化戰(zhàn)略的落地成效。最后結(jié)合政策與未來展望，向外界傳遞企業(yè)深耕中國市場的堅定立場。 《費列羅杭州工廠迎來10周年里程碑》 稿件開篇即點明杭州工廠 10 周年的時間節(jié)點，通過 “從投資杭州到全球重要‘質(zhì)造’基地” 的定位轉(zhuǎn)變，直接凸顯本土化戰(zhàn)略的階段性成果，強化 “長期主義” 的品牌印象。并且圍繞 “品質(zhì)、供應鏈、研發(fā)、全球協(xié)同” 四大核心，多維拆解本土化實踐。最后在總結(jié)十年成果的基礎上，提出 “中國需求，本土質(zhì)造，全球共享” 的供應鏈網(wǎng)絡升級目標。 【本土化行動深化】 這個角度則突出企業(yè)的“硬投入”與執(zhí)行力。一般企業(yè)會宣布本土化具體舉措：生產(chǎn)基地投產(chǎn)/升級、研發(fā)中心啟動、供應鏈優(yōu)化等。 《立邦最大汽車涂料生產(chǎn)基地于天津投產(chǎn)，"智"啟汽車行業(yè)高質(zhì)量新篇章》 稿件選取立邦天津汽車涂料生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一關鍵事件，從本土化行動深化的視角進行創(chuàng)作。聚焦于立邦通過此基地建設，在產(chǎn)能提升、技術創(chuàng)新、供應鏈優(yōu)化、綠色發(fā)展等多維度對本土化戰(zhàn)略的深度實踐。并引用立邦高管發(fā)言，提及未來在研發(fā)投入、與本土車企聯(lián)合開發(fā)等方面的計劃，呼應本土化行動深化的主題。 《飛諾美(Phenomenex)中國研發(fā)中心正式啟動，全球戰(zhàn)略布局再添創(chuàng)新引擎》 開篇直接宣告中國研發(fā)中心啟動的核心事件，強調(diào)其對 “強化全球研發(fā)網(wǎng)絡” 和 “助推本土化創(chuàng)新” 的雙重價值，快速建立 “本土化行動深化” 的認知基調(diào)。然后從戰(zhàn)略協(xié)同層面、資源整合層面、具體實踐層面分層解構本土化研發(fā)邏輯。展現(xiàn)其從 “引入全球技術” 到 “本土自主研發(fā) + 全球資源聯(lián)動” 的戰(zhàn)略升級。 企業(yè)出海 企業(yè)出海是企業(yè)發(fā)展到一定階段，尋求新增長點、分散風險、利用全球資源、提升品牌國際影響力的重要戰(zhàn)略。是一個極具戰(zhàn)略意義且內(nèi)容豐富的新聞稿話題：不僅能展示企業(yè)的雄心、實力與全球化視野，也是吸引投資者、合作伙伴、人才和潛在海外客戶的重要窗口。 這個話題，不僅適合已開展或者打算開展海外業(yè)務的公司，也同樣適合那些助力企業(yè)出海的輔助服務企業(yè)。但不論哪種企業(yè)，稿件里都應該強調(diào)“價值創(chuàng)造”，突出“差異化優(yōu)勢”以及傳遞“本地化”深度。 主體企業(yè)角度：戰(zhàn)略發(fā)布、里程碑突破、本地化實踐、合作共贏、責任踐行 輔助服務商角度：服務升級/發(fā)布、成功案例賦能、洞察報告發(fā)布、生態(tài)合作、標準與認證 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 《三一交付澳大利亞首個加氫站項目，綠色能源出海計劃取得新進展》 稿件以三一集團向澳大利亞交付首個加氫站項目為核心里程碑事件，聚焦企業(yè)在綠色能源領域出海的技術突破與市場拓展成果。通過展現(xiàn)項目從技術研發(fā)到國際認證的全流程突破，凸顯三一從 “國內(nèi)氫能龍頭” 到 “全球氫能解決方案提供者” 的戰(zhàn)略跨越。 《長城汽車基于亞馬遜云科技構建全球聯(lián)絡中心 提升客戶體驗助力海外業(yè)務拓展》 稿件解析長城汽車與亞馬遜云科技的合作案例，全面展示技術賦能對車企出海的關鍵作用，塑造長城汽車 “以科技驅(qū)動全球服務升級” 的先鋒形象。為其他出海企業(yè)提供 “云技術 + 全球服務體系” 的可借鑒范本，凸顯案例的行業(yè)賦能價值，同時強化亞馬遜云科技作為 “出海技術伙伴” 的專業(yè)形象，實現(xiàn)多方價值共贏的 PR 效果。 閱讀原文丨下載完整版7月公關月歷 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報告丨公關傳播人士使用生成式AI的完整指南
開篇提問：請問您了解生成式AI，在公關傳播領域的應用進展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對300余位全球公關與傳播高管展開的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示生成式AI已深度融入其整體傳播戰(zhàn)略； 超過三分之一的受訪者表示，其團隊定期將生成式AI應用于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核與優(yōu)化以及營銷策略參考。 從數(shù)據(jù)來看，大部分公關傳播人士乃至其所在組織已經(jīng)進入應用階段，這也正是今天這份全新報告的重要價值。 近日，美通社推出重要報告《公關傳播人士使用生成式AI的完整指南》（下文簡稱報告），將真正從實戰(zhàn)角度，為企業(yè)傳播人士解讀運用生成式AI的進階方法。通過本報告的重要發(fā)現(xiàn)，將能助您通過AI提升工作效率與傳播表現(xiàn)并改善策略。 以下是報告的部分重要觀點，您可點擊文末“閱讀原文”下載完整報告： 生成式AI與公關傳播工作結(jié)合的優(yōu)勢 效率與規(guī)模化的提升 AI能簡化內(nèi)容創(chuàng)作流程，并批量化生成各類內(nèi)容，例如將一篇新聞稿轉(zhuǎn)化為博客文章、產(chǎn)品著陸頁及一系列社交媒體帖子。借助AI這一創(chuàng)意助手，您可以提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，從而騰出更多時間專注于戰(zhàn)略性公關工作。 營銷活動效果的優(yōu)化 在受眾注意力稀缺的時代，高度個性化的公關策略能使品牌脫穎而出。AI可幫助針對不同受眾、媒體機構和社交平臺定制傳播內(nèi)容，從而提升與記者、網(wǎng)紅、客戶、潛在客戶及其他利益相關方的互動質(zhì)量，最終實現(xiàn)更佳的營銷活動效果。 快速響應能力 危機處理的關鍵在于時效性。AI能快速生成符合受眾特征和事態(tài)敏感度的初步回應方案，確保團隊能夠及時、恰當?shù)貞獙ξC，并且保持各渠道口徑一致。 創(chuàng)意支持 盡管AI無法取代人類創(chuàng)造力（需謹記其輸出基于既有數(shù)據(jù)訓練），但它能提供營銷活動、其他活動及內(nèi)容方面的創(chuàng)意支持，包括構思具有媒體吸引力的新聞選題以獲得報道機會。 AI在公關傳播領域的四大應用方式 AI并不是全新出現(xiàn)在公關傳播領域的工具，過去其一直作為底層技術存在于傳播管理平臺中（例如情感分析功能）。但隨著生成式AI的普及，公關與傳播團隊如今能自主決定AI的應用方式、使用場景及使用深度。 以下就是四種常見的應用場景。 內(nèi)容開發(fā)與創(chuàng)作 根據(jù)《2025 企業(yè)傳播報告》，37%的傳播專業(yè)人士會“定期”使用生成式AI進行內(nèi)容審核與優(yōu)化。從撰寫媒體推介和新聞稿，到創(chuàng)作社交媒體帖子和文章，AI能顯著優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程。例如，公關人士可利用AI基于新聞稿為特定媒體機構撰寫文章，或針對不同渠道和受眾群體創(chuàng)作社交媒體帖子。 危機與聲譽管理 AI驅(qū)動的媒體監(jiān)測工具可提前識別并化解潛在的公關風險，避免形成全面的品牌危機。當危機發(fā)生時，生成式AI能快速起草初步應對內(nèi)容，包括新聞稿、內(nèi)部通訊或社交媒體帖子，幫助在所有渠道快速傳播關鍵信息，并根據(jù)不同受眾(投資者、客戶、員工等 ) 進行內(nèi)容調(diào)整。 媒體報道 AI可幫助識別并建立相關媒體聯(lián)系人名單，用于定向推介。此外，AI還能根據(jù)特定記者的個人資料和過往作品，為其量身定制推介內(nèi)容。研究表明，記者更青睞數(shù)據(jù)和多媒體內(nèi)容，因此AI生成的信息圖表和數(shù)據(jù)可視化能使媒體推介更具吸引力。 活動與營銷管理 生成式AI工具不僅能進行公關活動的主題、標語或概念等內(nèi)容的建議，還能幫助制作針對特定受眾和渠道的各類宣傳材料，以及活動后續(xù)的跟進信息。利用AI創(chuàng)建著陸頁、活動邀請函，并提供日程安排建議，可使您的營銷活動或其他活動更具吸引力。 使用生成式AI的風險與規(guī)避方法 在了解使用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容的風險后，可通過以下措施降低風險，保護品牌、客戶及行業(yè)利益。 規(guī)避風險方法一 明確界定何時、何地以及如何使用AI生成內(nèi)容。這有助于您評估AI內(nèi)容對品牌聲譽和公眾認知的潛在影響。請審慎考量使用AI的適當時機，并判斷在哪些場景下您的客戶與受眾可能期待（并接受）AI生成的內(nèi)容。 規(guī)避風險方法二 制定AI應用指南并建立明確的工作流程，要求領域?qū)＜覍λ蠥I生成內(nèi)容進行準確性核驗。 規(guī)避風險方法三 咨詢法律顧問以了解動態(tài)更新的版權法。這將幫助您更清晰地了解如何合理使用 AI生成內(nèi)容（以及如何基于自有內(nèi)容訓練AI模型）。 ? 規(guī)避風險方法四 在當前缺乏統(tǒng)一監(jiān)管的情況下，應率先踐行負責任的AI使用原則。推動管理層制定企業(yè)倫理準則或內(nèi)部規(guī)范，與政策制定者合作，為行業(yè)標準與指南的建立提供建議。 ? ? 更多風險須知事項，請參見完整報告 人類與生成式AI的協(xié)作分工 可以斷言，生成式AI是自社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最具顛覆性的技術飛躍。同樣可以預見的是，正如昔日的社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)，它將以我們尚未預料的方式重塑行業(yè)格局。 當前可確定的是，無論AI技術如何突飛猛進，人類的參與始終不可或缺——既要確保負責任、符合道德規(guī)范的技術應用，更要守護品牌最珍貴的資產(chǎn)“聲譽”所依賴的真實性內(nèi)核。 根據(jù) Cision的CASED框架，在以下五大關鍵領域，人類仍將發(fā)揮不可替代的作用，確保我們能夠有效運用AI并獲益： 情感理解 Context 公關傳播人士必須為所使用的AI模型提供業(yè)務、未來計劃及理念等關鍵背景信息。 協(xié)同感知 Awareness 在多AI協(xié)同系統(tǒng)中，當多個應用執(zhí)行不同任務時，各AI工具不僅需要感知其他AI的存在，還需識別系統(tǒng)中的人類操作者。 戰(zhàn)略制定 Strategy 在明確目標與預期成果方面，仍需由公關傳播專業(yè)人士主導決策過程。 共情判斷 Empathy 人性化判斷至關重要。AI模型可能提供技術上“正確”的輸出，但其是否符合倫理標準與道德準則仍需人類把關。 方向把控 Direction 人類必須始終掌握最終決策權。AI不應有自主控制權，確保其應用始終處于人類監(jiān)督之下，這是公關傳播人員的職責。 除此之外，報告還帶來了：AI在傳播領域的應用簡史、機遇與挑戰(zhàn)、AI應用風險等內(nèi)容，還會“手把手”教您如何與生成式AI完成一項傳播工作，以及了解提示詞和AI術語等重要內(nèi)容。 歡迎您掃描上圖二維碼或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 ? ?閱讀原文丨下載《生成式AI應用完整指南》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire? ?
獨家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤點拉布布全球圈粉熱況
過去的一個月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國品牌力量，更成為全球社交媒體的當紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點，海外媒體關于拉布布的集中報道和社媒熱議開始出現(xiàn)，并且于整個5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。 *CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國市場，針對企業(yè)級傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺。 從報道和熱議數(shù)據(jù)總量來看，全球媒體對于拉布布的各類報道聲量高達近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨發(fā)帖人數(shù)來看，已經(jīng)超過了130萬，總互動量超20.5億。 從單日影響力數(shù)據(jù)來看，在6月21日達到最高新聞觸達量近10.6億，社媒影響力達2.1億。此外從最能反應網(wǎng)友關注度的數(shù)據(jù)——在線時間分布來看，海外網(wǎng)友對拉布布話題熱情高漲，近一個月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達著對拉布布的深度關注和喜愛。 頭部媒體爭相報道 拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時尚界和幣圈 那么，是哪些報道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實體識別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國新加坡等東南亞國家的售賣盛況的各語種報道最為熱門。 此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。 隨后便是最為關注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國等，對于拉布布區(qū)域市場售賣盛況、消費者心理和消費趨勢分析、時尚流行趨勢分析和明星幣圈代言等等話題密切關注。 同時，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢變化來看，近一年來，媒體對于拉布布的品牌報道趨于正面，品牌風險話題處于長時間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢，但其實也從另一個角度反饋出拉布布強大的品牌影響力。 社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語語種和泰語的網(wǎng)友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達。 具體產(chǎn)品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當天，社媒就誕生了6個聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。 全球圈粉 拉布布收獲各級區(qū)域市場媒體廣泛贊譽 借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設置了拉布布搜索詞條。 搜索結(jié)果顯示，關注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設泡泡馬特實體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關注度。 具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國媒體對于拉布布所取得的市場成績表示充分認可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂時尚界、年輕一代中取得的廣泛認同也在媒體報道中得到充分印證。 在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風，多個消費品牌推出了毛絨玩具促銷活動，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認為的那樣，拉布布其所蘊含的情感價值、經(jīng)濟價值和收藏價值，是中國外交軟性實力的充分體現(xiàn)。 作為海外市場營銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場取得了傲人的戰(zhàn)績，對于廣大傳播人士，將在很長一段時間內(nèi)具備可觀的分析和學習價值。 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報顧問 ? 閱讀原文丨下載《拉布布海外傳播影響力報告》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業(yè)公關傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實際上，在美通社每年發(fā)布的數(shù)萬篇行業(yè)新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標配。 我們比以往任何時候都更能體會到，當一篇稿件包含多媒體元素時，內(nèi)容會變得更加引人入勝。當下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協(xié)助，每篇新聞稿都應包含圖片或視頻（除LOGO之外）。 那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 --?生活體驗感配圖。 生活化場景圖片 生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現(xiàn)產(chǎn)品/服務如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內(nèi)容建立更緊密的聯(lián)系，以真實的方式展示新聞故事的應用，傳遞品牌價值觀。 例如，新加坡旅游局發(fā)布的"世界美食之都"全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。 企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品新聞稿時，除了靜態(tài)的產(chǎn)品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯(lián)系。 例如，F(xiàn)IC在推出AR HUD（增強顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創(chuàng)新技術對駕駛體驗的提升。 相對來說，生活化場景圖片與傳統(tǒng)產(chǎn)品靜態(tài)圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態(tài)產(chǎn)品照片更具吸引力，因為它能講述一個故事，幫助消費者想象產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的使用場景。 這一方法之所以有效，具體原因如下： a.情感連接： 生活化場景圖片通過展示人們享受產(chǎn)品的畫面喚起情感，幫助潛在買家想象自己也在做同樣的事。 例如，樂高集團鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現(xiàn)樂高的傳承，與活動主題呼應。 b.情境化： 在相關場景中看到產(chǎn)品，能幫助觀眾理解產(chǎn)品如何融入他們的生活，使其更具親和力和吸引力。 例如，巴黎貝甜在奧運會期間發(fā)布"Let's Paris"廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風趣的方式吸引觀眾的目光。 ? c.理想生活訴求： 生活化場景圖片常常觸及人們的理想追求——無論是奢華、冒險、健康還是家庭生活——讓產(chǎn)品成為人們向往的理想生活的一部分，比如徒步時戴在手腕上的手表。 例如，佳明的新產(chǎn)品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標題中的“突破自我極限”。 d. 視覺吸引力： 生活化場景圖片通常更具動態(tài)感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態(tài)產(chǎn)品照片更能吸引眼球。 例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。 人物元素：賦予故事溫度 無論企業(yè)的業(yè)務是否具有視覺屬性（如非實體產(chǎn)品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如： a.創(chuàng)始人或員工故事： 展現(xiàn)企業(yè)幕后人物與業(yè)務的互動，如工作中的場景（案例：DHL集團將投資20億歐元發(fā)展醫(yī)療保健物流業(yè)務，配圖為快遞員送貨場景） ? b.實體行業(yè)： 新零售或餐飲品牌的報道若配以在店內(nèi)柜臺服務、與顧客演示產(chǎn)品的生動圖片，會更具感染力。（案例： 擎朗智能發(fā)布首款人形具身服務機器人，配圖為酒吧服務的場景） 講故事的圖片：拒絕抽象與刻板 a.色彩與活力至上： 選擇色彩鮮明、個性強烈的動態(tài)圖片，盡量避免使用靜態(tài)商務風或抽象藝術類圖像。（案例： Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，配圖為擼貓的輕松畫面） ? b.傳遞品牌內(nèi)核： 努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。 根據(jù)美通社《2025年媒體報告》調(diào)查結(jié)果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內(nèi)容中使用了公關代表或機構提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網(wǎng)絡流量，提供相關的高質(zhì)量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項包括數(shù)據(jù)可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調(diào)查?！?新聞稿中多媒體素材的運用要點總結(jié)： 1、生活化場景增強共鳴： 華為新品通過生活化場景圖片，直觀傳遞產(chǎn)品體驗。 ? 2、品牌聯(lián)合視覺化： 海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險場景，激發(fā)人們探索和好奇的精神。 ? 3、視頻強化信息密度： 紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預告每日市場動態(tài)，凸顯視頻在復雜信息傳達中的高效性； ? 4、數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新： Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數(shù)據(jù)；阿爾茨海默協(xié)會通過經(jīng)典信息圖表簡化復雜內(nèi)容； ? 5、多樣化財報呈現(xiàn)： 伊利的財報用信息圖輔助解讀，優(yōu)化復雜財務數(shù)據(jù)的可讀性。 ? 6、人物形象提升親和力： 《財富》的年度500強公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。 ? 7、無圖時創(chuàng)意補位： SAS（北歐航空）即使無現(xiàn)成素材，仍設計專屬視覺內(nèi)容提升稿件吸引力； ? 8、媒體友好型素材： 殼牌海上項目（Shell Offshore）選用具新聞價值的圖片，兼顧媒體采用需求與內(nèi)容感染力。 讓圖片成為品牌故事的“搜索入口” 最后，補充一點關于圖說的重要性。作為圖片信息的補充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因為你永遠不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發(fā)布來增加可見度。 如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應結(jié)果，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中美通社發(fā)布的新聞圖片。 與稿件標題一樣，圖說建議包含關鍵詞或與品牌相關的關鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標題，而避免使用簡單的“現(xiàn)場照片”“會議現(xiàn)場”等毫無信息量的文字。 結(jié)語：多媒體素材需服務于敘事目標——生活化場景拉近用戶距離，數(shù)據(jù)圖表簡化復雜信息，品牌視覺強化合作認知，人物/事件圖片提升真實感，而靈活適配不同受眾（消費者、媒體、投資者）的內(nèi)容形式，能最大化傳播效能。 當消費者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優(yōu)質(zhì)的Lifestyle圖片與精準Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出。“用戶不會搜索你的品牌，但會搜索他們想要的生活?！?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
體育IP、線下營銷：企業(yè)新聞稿如何講出吸睛新故事？ | 公關月歷
? 最近的一個發(fā)現(xiàn)：各家的沙龍展會，及體育營銷真的越來越多了。 在線上流量日益昂貴、用戶注意力碎片化的當下，線下營銷以其真實的觸達與體驗，體育營銷憑借其強大的情感共鳴與全民關注度，正成為品牌尋求突破、塑造影響力的核心戰(zhàn)場。 疊加夏日黃金窗口期，品牌們更紛紛聚焦高頻場景，力圖通過夏日新品與情緒共鳴，搶占用戶心智。 如何讓線下活動、重磅體育資源、以及蓄勢待發(fā)的夏日產(chǎn)品故事，通過企業(yè)新聞稿這一核心武器，實現(xiàn)有效傳播，真正“出圈”觸達目標人群，甚至引爆銷售轉(zhuǎn)化？ 點擊文末“閱讀原文”，可下載完整報告 體育營銷 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力體育營銷了。 因為體育賽事是天然的“高情緒流量場”，是一種跨性別、跨年齡、跨地域的“超級媒介”，核心價值在于能夠天然地激發(fā)受眾的強烈情感共鳴與集體歸屬感。 對企業(yè)來說，體育營銷提供了一條難以復制的捷徑，將品牌的核心精神融入激動人心的體育敘事，最終轉(zhuǎn)化為強大的品牌資產(chǎn)與可持續(xù)的商業(yè)回報。 運動服飾品牌自不必說，食品飲料、汽車制造、健康醫(yī)藥等行業(yè)也紛紛投身其中，積極布局。 在此背景下，如何通過有效的新聞稿，講好體育營銷故事、放大其價值，成為企業(yè)傳播工作的關鍵。從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，新聞稿可重點圍繞以下幾個方向進行策劃與傳播： 合作類：借勢賽事/運動員；宣布成為賽事/球隊/運動員合作伙伴；邀請運動員成為代言人或內(nèi)容共創(chuàng)者 活動類：借勢體育熱點；圍繞重大體育賽事發(fā)起品牌營銷活動 產(chǎn)品類：打造運動場景產(chǎn)品力；針對運動人群推出新品類、限定包裝；推出適配運動生活方式的健康解決方案 社會責任類：塑造品牌正面形象；關注青少年體育、基層體育發(fā)展 內(nèi)容類：強化品牌價值溝通；發(fā)布體育題材廣告片、紀錄片等創(chuàng)意內(nèi)容；分享體育營銷背后的品牌洞察與創(chuàng)意策略 成效類：呈現(xiàn)成果與影響力；展示體育營銷帶來的品牌聲量/銷售提升 【宣布成為賽事/球隊/運動員合作伙伴】這類新聞稿，應該突出“合作身份的官方確認”與“品牌價值觀/產(chǎn)品定位與體育精神的匹配”，能夠快速借勢體育IP自帶的影響力，提升品牌的專業(yè)性和公眾認知度。 《官宣：特步成為2025年世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商》http://www.mirge.cn/story/485964-1.shtml 新聞稿開頭直入主題，點明特步正式簽約成為賽事官方賽事支持商。后續(xù)回顧特步自 2007 年深耕路跑領域以來取得的成效，通過這些內(nèi)容，展示特步在體育領域的深厚積累和強大實力，為其成為世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商提供有力背書，讓受眾對特步的品牌能力更有信心。著重強調(diào)此次合作對特步國際化戰(zhàn)略的重要意義，提升了合作的戰(zhàn)略高度，突出特步的社會責任與擔當，升華品牌形象。 【針對運動人群推出新品類、限定包裝】也是常見的新聞稿類型，這類話題適合有消費品、穿戴設備、健康食品、美妝個護等屬性的品牌，適合在新品上線、聯(lián)名發(fā)布或進入大型體育營銷節(jié)點前后集中傳播。稿件重點應圍繞聚焦在“運動場景下的實際使用價值”或者挖掘產(chǎn)品背后的用戶洞察或趨勢展開。 《破風前行，競速不止：迪桑特推出全新DELTA PRO EXP V2跑鞋》http://www.mirge.cn/story/485943-1.shtml 稿件開頭直接宣布迪桑特推出全新 DELTA PRO EXP V2 跑鞋，明確產(chǎn)品定位為 “專為鐵人三項與馬拉松競速打造”，重點聚焦垂直場景，從輕量化、推進力、回彈三大維度切入產(chǎn)品核心優(yōu)勢，數(shù)據(jù)支撐+可視化技術，建立 “專業(yè)運動裝備” 的第一印象。 并且平衡情感共鳴，通過 “破風前行” 的精神詮釋，將產(chǎn)品與 “突破自我” 的運動精神綁定，吸引追求競技目標的高端跑者，建立品牌情感護城河。 【呈現(xiàn)成果與影響力】類選題則不同，不只是講“企業(yè)做了什么”，而是重點呈現(xiàn)“帶來了什么”，把行動和結(jié)果串起來。這類稿件的關注點在于量化成果，如品牌聲量的提升、社交媒體熱度、產(chǎn)品銷售增長等。 但要注意，如果沒有完整記錄活動后的數(shù)據(jù)或無法量化實際影響，稿件就容易空泛。 《春日狂彪，像美洲獅一樣飛馳！PUMA閃耀無錫賽場，品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十！》http://www.mirge.cn/story/441653-1.shtml 稿件借助無錫馬拉松的影響力，重點展示 PUMA 在無錫馬拉松破三跑鞋穿著率的排名數(shù)據(jù)，與過往成績對比體現(xiàn)進步，列舉知名選手選擇的鞋款。同時介紹PUMA 圍繞無錫馬拉松開展的一系列活動和賽事中亮相的 2024 氮氣跑鞋家族產(chǎn)品，展示品牌對賽事的深度參與和對跑者的關懷，為產(chǎn)品推廣做鋪墊。 夏季消費 從618電商節(jié)點、暑期出游高峰到戶外運動、夏日清涼消費、學生放假、節(jié)日（如父親節(jié)、七夕）集中，夏季不僅是消費熱情高漲的時段，也是情緒表達與生活方式激活的季節(jié)。通過與用戶共同創(chuàng)造夏日記憶，沉淀品牌情感資產(chǎn)、實現(xiàn)人群破圈、推動生意轉(zhuǎn)化。 核心是“先理解消費者怎么過夏天，再輸出品牌視角”。 因此，從企業(yè)傳播視角出發(fā)，可圍繞以下方向策劃新聞稿： 產(chǎn)品與服務的夏季場景化：推出夏季限定/升級款產(chǎn)品；強調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應用優(yōu)勢 品牌內(nèi)容與情緒連接：組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名；打造具有情緒氛圍的夏日品牌符號 節(jié)點借勢與熱點聯(lián)動：借力618、父親節(jié)、七夕、畢業(yè)季、暑期檔等重點節(jié)點造勢/出稿；蹭暑期熱門內(nèi)容熱點打造輕話題稿件 【強調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應用優(yōu)勢】這個話題方向目的是“讓消費者知道“我為什么現(xiàn)在買你”。操作重點在于將產(chǎn)品或服務，與夏季特有的高頻生活場景進行重新關聯(lián)，形成“應季剛需”的感知，品牌“主動適應夏天”的形象更立體。 《后百億時代安踏兒童"科技創(chuàng)新"再亮劍 發(fā)布空調(diào)T新品重新定義兒童夏日運動裝備》http://www.mirge.cn/story/486355-1.shtml 圍繞安踏兒童空調(diào) T 新品在夏季運動場景的應用優(yōu)勢展開：開篇錨定夏季痛點，點明兒童夏季運動面臨 “悶熱黏膩”“體重管理” 等痛點，建立場景化需求，然后通過幾個活動場景化演繹，直觀展示空調(diào) T 在高強度運動中的涼感與速干表現(xiàn)，避免單純 “技術說教”。同時拆解技術細節(jié)，將技術參數(shù)轉(zhuǎn)化為 “涼感、速干、透氣” 等夏季剛需功能，建立 “專業(yè)解決方案” 的品牌形象。 【組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名】快閃打卡活動的本質(zhì)是 “創(chuàng)造可傳播的線下內(nèi)容”，傳播稿件需要重點圍繞 “視覺獨特性、體驗稀缺性、社交便捷性” 三大要素設計，逐層遞進，強化品牌與消費者之間的情感連接與社交熱度。 夢龍這篇新聞稿以為 “場景營造 — 體驗設計 — 傳播裂變 — 品牌升華” 的結(jié)構化敘事，開篇引爆打卡懸念，激活參與欲望；之后精細化拆解打卡場景：空間 + 路線雙維度設計，用“明星效應 + UGC 驅(qū)動”整合打卡傳播要素，最后植入品牌價值：將快閃店從 “短期促銷活動” 升華為 “城市文化事件”，提升品牌在城市消費群體中的心智占位。 《夢龍快閃登陸上海，打造流動的歡愉盛宴》http://www.mirge.cn/story/487433-1.shtml 線下營銷 線下營銷，正強勢回歸為品牌構建深度用戶關系的“價值高地”。 在數(shù)字營銷觸達漸顯疲態(tài)的當下，品牌紛紛將目光投向“在線下重新被真實感知”的戰(zhàn)略機遇。這源于消費者日益強烈的渴望：他們追求的不再僅是信息接收，而是可觸摸、可參與、能引發(fā)共情的沉浸式體驗。品牌方的目標也隨之升級：從短期曝光轉(zhuǎn)向深度的場景滲透、高黏性的人群運營與持久品牌記憶的鑄造。 因此，線下遠非簡單的“曝光工具”，已然成為品牌資產(chǎn)長期沉淀與用戶信任構建的核心基石。 從企業(yè)傳播角度出發(fā)，可重點圍繞以下方向策劃新聞稿傳播： 參加行業(yè)大型展會：適合ToB企業(yè)發(fā)聲、塑造專業(yè)影響力 自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇：控制力強、內(nèi)容集中，適合ToB與ToC品牌統(tǒng)一發(fā)聲 快閃/線下打卡空間：營造“品牌在現(xiàn)場”的高感知場景，適合ToC消費品牌 城市聯(lián)動/本地共創(chuàng)：品牌貼近用戶生活，打造“在地感” 【參加行業(yè)大型展會】選題角度有很多，可以是發(fā)布新品/新戰(zhàn)略，展示技術/解決方案；或者是聯(lián)合合作伙伴共建展臺或生態(tài)展區(qū)，白皮書發(fā)布等等。比起通篇流水式綜述，稿件更應該突出企業(yè)參展“有什么不同”：比如首發(fā)新品、核心技術等參展亮點或者是定位與展會主題的呼應，強化“為什么我們出現(xiàn)在這里”的行業(yè)洞察與專業(yè)度。 《科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，綠色引領可持續(xù)未來 -- 自然堂集團亮相CBE美博會》http://www.mirge.cn/story/489189-1.shtml 這篇新聞稿通過 “高站位開局 — 科技感填充 — 體驗化落地 — 責任化升華” 的策略，將線下展會轉(zhuǎn)化為品牌形象升級的 “超級觸點”：開篇點明展會參與，奠定品牌高度，隨后分層呈現(xiàn)展會亮點，發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗場景，做好線下營銷的轉(zhuǎn)化支點。同時發(fā)布綠色戰(zhàn)略發(fā)布，錨定長期品牌價值，提升傳播厚度。 【自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇】話題類新聞稿，除了重磅新品/戰(zhàn)略升級外，還可以以客戶答謝會為由，沉淀客戶關系資產(chǎn)，或者舉辦閉門研討會/思享會，聯(lián)動行業(yè)專家共話趨勢。 與【參加行業(yè)大型展會】相比，這類稿件側(cè)重內(nèi)容深度與思想引領，強調(diào)企業(yè)在行業(yè)中的話語權和專業(yè)影響力，更注重觀點和合作價值的傳達。比如，行業(yè)論壇類 PR 活動的關鍵在于：以解決行業(yè)共性問題為出發(fā)點，以開放合作姿態(tài)凝聚生態(tài)伙伴，最終將品牌塑造成行業(yè)變革的‘必要參與者’而非‘可選服務商’。 《綠色驅(qū)動未來 TüV萊茵在滬舉辦汽車供應鏈ESG轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍》http://www.mirge.cn/story/491192-1.shtml 這篇稿件首段點明 TüV 萊茵在上海舉辦 “汽車供應鏈 ESG 轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍”，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)參與，聚焦綠色轉(zhuǎn)型與生態(tài)共贏。 中段則是通過 “趨勢洞察 — 方法指導 — 案例驗證” 三層內(nèi)容，從趨勢到實操的階梯式輸出，滿足不同受眾（決策者、管理者、執(zhí)行者）需求，擴大傳播覆蓋面。 主體以 “論壇主辦方 + 解決方案提供者 + 認證服務方” 多重角色自然融入——融入場景而非生硬曝光——通過 “軟植入 + 硬實力” 結(jié)合，提升傳播接受度，將 TüV 萊茵從 “服務提供商” 塑造成 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心參與者”，通過搭建對話平臺，實現(xiàn)品牌與行業(yè)共生共長。 閱讀原文丨下載美通社2025年6月公關月歷 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨即刻下載《2025全球媒體調(diào)查報告》
如今，世界媒體格局已然全面進入“算法主導、流量為王”的碎片化生態(tài)。而在這樣的生態(tài)中，媒體記者在真實的堅守、內(nèi)容的質(zhì)量與點擊率的壓力間掙扎，公關傳播人員也在信息過載中艱難地塑造品牌聲量與價值。 對企業(yè)來說，精準把握媒體運作規(guī)律與記者們的痛點需求，才能更好地實現(xiàn)信息的有效觸達，才能在嘈雜的輿論場中構建“媒體-公眾-品牌”的價值傳遞閉環(huán)。 對此，近十余年來，美通社母公司Cision推出的《全球媒體調(diào)查報告》，始終是公關傳播人士洞察全球媒體生態(tài)的重要指南。 近日，美通社重磅發(fā)布《2025全球媒體調(diào)查報告》（下文簡稱報告）。作為一份連續(xù)發(fā)布十六年的媒體生態(tài)洞察報告，今年將繼續(xù)為公關傳播人士揭示全球媒體運作的幕后真相，助力其優(yōu)化媒體關系、完善傳播策略，最終幫助品牌和客戶獲得更具價值的贏得媒體報道。 今年的報告調(diào)查收集了全球 19 個市場 3,126 位媒體受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。 我們相信，本報告將能夠助您不斷進階為一名具有全球視野的媒體公關傳播專家，尤其對出海企業(yè)來說，本報告將是您了解海外媒體記者現(xiàn)狀與需求的有力助手。以下是本報告的部分重要發(fā)現(xiàn)與亮點。您可通過上圖和文末長圖二維碼，或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 全球媒體挑戰(zhàn)升級：渠道、AI、公信力 報告顯示，連續(xù)多年作為全球媒體記者最大挑戰(zhàn)的——“保持作為可靠新聞來源的可信度”/ 應對‘假新聞’，如今已位居第二。而“適應受眾不斷變化的媒體消費行為”已成為全球記者面臨的首要挑戰(zhàn)。 兩大挑戰(zhàn)的排名發(fā)生互換，反映出記者們正在竭盡全力應對日益碎片化的媒體生態(tài)，這也是公關傳播人員同樣面臨的挑戰(zhàn)。 另一顯著變化是：“人工智能的崛起”從去年的第六大挑戰(zhàn)躍升至第四，有30%的記者將其列為過去12個月中的最大挑戰(zhàn)之一。 從區(qū)域來看，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)的記者，更加疲于應對受眾不斷變化的媒體消費行為，亞太地區(qū)記者最擔憂的則是人工智能帶來的行業(yè)顛覆。 AI 改寫媒體生態(tài)，亞太地區(qū)差異顯著 報告顯示，全球已有53%的記者在工作中開始使用 ChatGPT等生成式 AI 工具。這一數(shù)據(jù)與去年相比，呈現(xiàn)顯著增長。另有14%計劃開始使用。 其中，北美記者對人工智能的接受度最低，近半數(shù)（49%）表示目前未使用且無使用計劃，這一比例在歐洲、中東及非洲地區(qū)為 30%，在亞太地區(qū)僅為 11%。這也就是說，目前亞洲地區(qū)的媒體記者對AI的接受度更高。 記者使用AI的主要用途包括：研究特定主題25%；協(xié)助訪談及音頻轉(zhuǎn)錄23%；協(xié)助總結(jié)文本20%。其他用途還包括：協(xié)助創(chuàng)建內(nèi)容大綱或初稿；構思采訪問題；構思報道選題；制作多媒體；了解受眾等。 在研究、文字轉(zhuǎn)錄和內(nèi)容摘要這三個應用場景中，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)記者使用 AI最為普遍；而亞太地區(qū)記者則更傾向于使用生成式AI生成內(nèi)容大綱或初稿。 另外，媒體記者對于公關傳播人員使用生成式AI這一問題時持開放態(tài)度，僅27%的受訪者表示“強烈反對”。其中，北美記者對公關傳播人士使用 AI 的反對聲最為強烈，高達五分之二的受訪者表示強烈反對；與之形成鮮明對比的是亞太地區(qū)記者，該群體對 AI 的使用度和接受度相對更高。 而記者拒絕公關傳播人士使用AI的主要顧慮存在于：擔心AI內(nèi)容可能存在事實性錯誤；擔心內(nèi)容數(shù)量增加但質(zhì)量未同步提升；擔心內(nèi)容缺乏真實性或創(chuàng)造性；擔心內(nèi)容涉及版權侵權和抄襲指控；擔心AI生成內(nèi)容存在潛在偏見。 當我們邀請全球記者說出他們使用或不使用AI的原因時，他們?nèi)绱嗽u價： “我會用 AI 輔助總結(jié)研究，但多次發(fā)現(xiàn)其錯誤離譜到令人震驚，反而需要額外核查，適得其反?！?“我時常試用AI，但其準確性存疑，始終讓我難以放心。” 對此，報告建議公關傳播人士使用AI時，應注意以下三點： 真實性優(yōu)先：當記者確信AI生成內(nèi)容不僅事實準確，而且包含引人入勝的敘事時，他們的接受度最高。務必精心打磨AI生成內(nèi)容，確保品牌獨特的聲音和觀點得以凸顯。 切勿輕信 AI 輸出：鑒于記者對AI生成內(nèi)容的合理擔憂，公關傳播人士應坦誠說明AI的使用情況，并確保內(nèi)容經(jīng)過驗證、真實可信。 向記者取經(jīng)：記者們正在多維度探索AI應用，公關傳播人士可借鑒這一思路：大膽嘗試AI工具以提升效率、激發(fā)創(chuàng)意，但必須確保所有AI生成內(nèi)容都經(jīng)過行業(yè)專家驗證。 重塑公關中的“關系”本質(zhì) 幫助企業(yè)與媒體和受眾建立牢固的友好關系，是公關傳播人士的基礎工作與價值體現(xiàn)。但現(xiàn)狀是，正如一位受訪記者所言：“太多公關傳播人士忘記了公關中‘關系’一詞所代表的含義里面，有一個重要步驟正是主動接觸與建立聯(lián)系?！?一方面的原因是，渠道、內(nèi)容碎片化，傳播工具化，讓公關傳播人士不得不進入更多公式化、程序化的工作流程，因此缺少與記者真正建立聯(lián)系和交流的時間與空間。另一方面，隨著記者的資源受限，他們每天也充斥在繁忙的工作中。 如今，公關傳播人士與記者的聯(lián)系，是否足夠健康、廣泛且深入嗎？這是值得思考的問題。 今年的報告數(shù)據(jù)卻指出，即便記者工作繁忙，但他們大多數(shù)對與公關傳播人士建立聯(lián)系持開放態(tài)度，但關鍵在于采取正確的方式。 然而各地區(qū)記者的首選答案卻出奇簡單：“通過郵件自我介紹并說明聯(lián)系目的”，有高達85%的受訪者選擇此選項，遠超第二、三位選項：“向我推介新的相關選題思路”和“邀請我參加行業(yè)活動”。 下圖提供了更詳細的與記者建立聯(lián)系的方式。 報告進一步探究了公關傳播團隊聯(lián)系記者時，提供給他們真正所需的內(nèi)容有哪些。與歷年報告一致的發(fā)現(xiàn)是：新聞稿仍是記者最需要的內(nèi)容。此外，多數(shù)記者也表示需要獨家新聞和原創(chuàng)研究報告。 如果說有什么比了解記者需求更重要的事，那必定是知道他們的禁忌。當被問及最無法容忍的公關行為時，“向我發(fā)送垃圾郵件，推介不相關的內(nèi)容”高居榜首（不過亞太地區(qū)記者對此容忍度較高），其次是“包裝成軟文的推介”。在所有地區(qū)，“提供不準確或來源不明的信息”均位列前三雷區(qū)。 除了以上重要內(nèi)容，報告還揭露了：記者的推介內(nèi)容偏好、全球媒體記者社交平臺使用情況、多媒體要素分析等重要內(nèi)容。歡迎您掃描下圖二維碼，或點擊“閱讀原文”下載完整報告。 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
方法論和傳播案例，誰更重要？丨美通社案例庫
對企業(yè)傳播人來說，在工作閑余汲取能量時，通常會側(cè)重關注一些趨勢性、洞察性、方法論領域的內(nèi)容居多。這是因為行業(yè)與傳播生態(tài)總是在不斷變化，這驅(qū)動傳播人需要去及時了解、補充最新的趨勢、需求、痛點以及傳播方法。 ? 但是否只需要這類內(nèi)容，就足夠了呢？ ? 方法論雖好，但也有局限性 ? 顯而易見，汲取越多的上層建筑知識，會越好地提高自己的傳播視野與知識縱深，加強自己面對不同傳播挑戰(zhàn)時的應對能力，驅(qū)動企業(yè)的傳播效果。 ? 但我們回過頭仔細想一想，是不是總是覺得：“我這一生聽了那么多道理，卻總是過不好這一生”？ ? 這是因為從大的框架、知識體系、方法論，實際落地到自身的企業(yè)問題時，總是會存在一定的偏差或者溝壑，或者是沒有那么清晰的實踐操作路線，這就容易導致最終的實際效果差強人意。 ? 比如在品牌年輕化的問題上，你看到了一個很好的方法論，但這個方法論主要是針對傳統(tǒng)老字號品牌出發(fā)的，其中的方法對新興品牌是否完全適用，這是需要打個問號的。 ? 又例如，美通社最新發(fā)布的《2025企業(yè)傳播報告》中，提到了員工正在成為最具影響力的人群，而名人反而墊底了。這是否是說，企業(yè)要改變自己的媒介投放配比了？但顯然這是需要進一步分析才能得知的答案。 ?? 所以從趨勢、方法落地到企業(yè)實操，仍舊需要更多的經(jīng)驗、知識、數(shù)據(jù)和人的智慧來參與進來，才能制定出符合企業(yè)自身情況的方案。 ? 說到此，也就不得不向您推薦，另一個值得關注，卻容易忽略的知識領域，就是Case-Study。 ? 傳播案例復盤，更好的知識補充 ? 熟悉廣告公司工作流程的朋友都知道Case Study（傳播案例復盤）。它是一種傳播項目結(jié)束后的系統(tǒng)性復盤報告，內(nèi)容會覆蓋整個傳播項目的過程、結(jié)果、亮點、經(jīng)驗和教訓等等，屬于廣告公司內(nèi)部的知識管理工具，也是對外展示專業(yè)性的戰(zhàn)略資產(chǎn)。 ? 當然廣告公司的傳播案例，常常關注的是創(chuàng)意實踐領域，主要目的也是在于提煉可重復使用的創(chuàng)意方法，以及為客戶背書。但事實是，這種思路與內(nèi)容不僅適用于創(chuàng)意領域，也適用于整個傳播領域，包括公關傳播，以及各行各業(yè)的企業(yè)。 ? 例如，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司阿里、字節(jié)跳動等，就將Case Study納入考核體系，要求業(yè)務部門定期輸出用戶增長、產(chǎn)品迭代等領域的實操案例。B2B領域甲方也要求供應商提供Solution Case Study作為投標必備材料，通過第三方實施案例驗證技術方案的可行性。 ? 而在美通社，我們也建立了專門的美通社案例庫，并依據(jù)不同的行業(yè)、業(yè)務、受眾與傳播目標，制作了非常多的優(yōu)質(zhì)傳播案例，涵蓋眾多行業(yè)，如：汽車、快消、3C、光伏等，同時還覆蓋各種類型的傳播項目，如：品牌周年傳播、初創(chuàng)公司傳播、海外傳播等。 ? 美通社案例庫地址： http://www.mirge.cn/resources/casestudy/ ?美通社在通過制作客戶傳播案例中也發(fā)現(xiàn)了，案例資料不僅能為客戶的成功案例做背書，也進一步?驗證了美通社傳播工具與方法的效果與價值，還能為更廣大的客戶群體，提供更符合他們企業(yè)的，更具針對性和參考性的傳播案例方法。 ? ? 對此，我們也建議傳播人士應關注案例復盤類的知識內(nèi)容，因為這類內(nèi)容將能夠帶來顯著的五點優(yōu)勢： ? 第一：啟發(fā)靈感與傳播方向 當企業(yè)在面對一些傳播任務時，可以通過參考同類型的傳播案例方法，來啟發(fā)自己的傳播靈感與傳播方向，同時還可以進一步了解成功案例中的經(jīng)驗與技巧，有助于獲得更好的傳播效果。但需注意，參考案例并非照搬全抄，而是綜合提煉其中要領，結(jié)合具體問題具體分析。 ? 第二：降低商業(yè)決策風險 對于企業(yè)來說，每一個的商業(yè)決策背后，所承擔的代價與期待都是十分巨大的。當下的商業(yè)環(huán)境要求企業(yè)決策必須基于更多的客觀證據(jù)而非主觀經(jīng)驗，這才能更好地保證企業(yè)傳播的ROI。而優(yōu)質(zhì)案例通常包含已驗證的傳播邏輯，就是一種相對客觀的參考資料。 ? 第三：提升傳播人的專業(yè)能力 對傳播人而言，更多的案例積累，也能夠顯著提高自己的傳播知識面，可以更好地進行橫向比較，建立自己的評估標準；參考相似的傳播案例，還可以優(yōu)化自己的投放資源配比；以及通過案例最終質(zhì)量，反向去評估傳播團隊的專業(yè)適配度，提升自己的團隊管理能力。 ? 第四：加速行業(yè)經(jīng)驗沉淀 事實上，當你系統(tǒng)化地研究了企業(yè)所在行業(yè)的各類案例后，就能夠更好地理解整個行業(yè)的特性與傳播規(guī)律，了解不同傳播渠道的效果以及評估方法，從而快速幫助企業(yè)填補在行業(yè)傳播領域的盲區(qū)。 ? 第五：吸引新客戶/新投資者 各行各業(yè)都有自己的客戶群體以及核心利益相關方，而企業(yè)梳理更多的成功案例，并逐漸積累成自身的企業(yè)資產(chǎn)，這些內(nèi)容將能夠更直觀、更客觀地說明企業(yè)的業(yè)務優(yōu)勢，吸引更多的新客戶與投資者。 ? 綜上，企業(yè)可以嘗試梳理或建立自身業(yè)務案例庫，也必須要更多地閱讀和了解行業(yè)成功案例。我們也在文末向您推薦“美通社案例庫”，這是一個不斷更新，針對各行各業(yè)企業(yè)的傳播資料庫，您可點擊“閱讀原文”，前往查看并下載您所關注的企業(yè)案例。 ? 推薦閱讀 | 下載報告： 重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報告》 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關月歷
對于希望在5月打好傳播戰(zhàn)役的企業(yè)來說，現(xiàn)在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時機。 ? 隨著“五一”假期、母親節(jié)、520等重要節(jié)點接連到來，疊加春夏換季、體重管理等熱點趨勢，品牌可以圍繞多個方向進行深度內(nèi)容布局，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)溝通效果。 ? 無論是講述品牌的成長故事，積累長線信任資產(chǎn)；還是積極響應國家對健康管理，打造符合時代需求的新消費場景；亦或是借助假日經(jīng)濟浪潮，打破圈層、激發(fā)購買力，本期美通社公關月刊將結(jié)合具體案例，為你系統(tǒng)梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。 ? 中國品牌日 ? 2017年，國務院正式批復國家發(fā)展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”，旨在助力更多中國品牌大放異彩。 ? 每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國品牌日活動主題供參考：? 2017年：深化供給側(cè)結(jié)構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代 2018年：中國品牌，世界共享 2019年：中國品牌，世界共享 年度主題：加快品牌建設，引領高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力 2020年：中國品牌，世界共享 年度主題：全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)“疫”，品牌力量 2021年：中國品牌，世界共享 年度主題：聚力雙循環(huán)，引領新消費 2023年：中國品牌，世界共享 年度主題：品牌新力量，品質(zhì)新生活 2024年：中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來 ?? 簡單來說，中國品牌最適合在這一天講故事不過了！而且最適合娓娓道來的企業(yè)成長性故事稿件，比較好操作的有以下幾個切入方向： 品牌建設類：企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌崛起路徑、本土認同感打造 產(chǎn)品創(chuàng)新類：年輕化創(chuàng)新、技術賦能品牌 ? 【品牌崛起路徑】是企業(yè)最好操作的一個角度：講述企業(yè)如何從小做大，如何走向“更強大的品牌”，突出戰(zhàn)略調(diào)整、組織升級、產(chǎn)品打磨等背后的系統(tǒng)投入，讓品牌成為核心資產(chǎn)。 ? 比如，稿件《27年成長史，中國紅牛如何實現(xiàn)"長紅"》。首先從標題就已經(jīng)劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長故事。內(nèi)容則從【長期主義的戰(zhàn)略奠基、精準定位與市場開拓、全方位品牌精細化塑造、產(chǎn)業(yè)與消費生態(tài)的構建】四個角度詳細展現(xiàn)了企業(yè)從無到有，逐步成為功能飲料市場頭部品牌的完整路徑，突出了戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品打磨、市場運營等背后的系統(tǒng)投入 ，體現(xiàn)品牌如何成為核心資產(chǎn)。 ?? 稿件鏈接：http://www.mirge.cn/story/364065-1.shtml ?? 【本土認同感打造】這個話題的優(yōu)勢在于，外企也有話語權。企業(yè)可以圍繞“中國品牌日”，結(jié)合企業(yè)在中國市場的深耕歷程，展現(xiàn)如何打造有溫度、有文化認同感的品牌形象，提升用戶忠誠度。 ? 比如，《把握新消費發(fā)展機遇，立邦亮相2023中國品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國品牌日巡展為核心，介紹巡展活動概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術漆畫面點亮外灘地標大屏這一亮點；隨后結(jié)合上海打造新型消費城市背景，闡述立邦通過參與城市新場景打造、開展公益活動、跨界藝術空間合作等舉措，履行社會責任并緊跟消費趨勢；最后表達立邦洞察市場需求、創(chuàng)新發(fā)展、踐行使命推動消費增長和城市發(fā)展的愿景，整體結(jié)構清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象 。 ? http://www.mirge.cn/story/403618-1.shtml ? 【年輕化創(chuàng)新】這個切入角度是近幾年比較熱門的話題，尤其是面向年輕人的消費品，更應該講述品牌年輕化的故事?？梢試@產(chǎn)品設計、品牌聯(lián)名、視覺語言、社交玩法等維度，講述企業(yè)如何打造年輕人喜愛的中國品牌。 ? 《為世界打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)五年助力中國品牌日》強調(diào)晨光作為民族品牌，基于消費者洞察在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、融入情感環(huán)保元素等方面的成果——與多個國際知名 IP 聯(lián)名，推出綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費者對個性化、環(huán)保化產(chǎn)品的需求，并契合年輕消費者的消費喜好和生活方式，在產(chǎn)品設計、品牌聯(lián)名、消費場景等維度進行創(chuàng)新，吸引年輕消費群體，全方位呈現(xiàn)了晨光文具的品牌實力與發(fā)展規(guī)劃?。 ? http://www.mirge.cn/story/403745-1.shtml ? 當然，以上稿件都不是只寫一個切入方向，都是采用“一主多副”的結(jié)構：大篇幅寫其中一個方向，同時再簡單寫幾個其他方向。 ? 比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據(jù)中國市場特點和消費者需求，調(diào)整產(chǎn)品配方、設計符合國人口味和審美的包裝、創(chuàng)造貼合國內(nèi)消費者使用場景的廣告語，融入中國特色的體育賽事進行營銷等【本土認同感打造】的動作，以及【行業(yè)責任類】（打擊仿冒、山寨等非法產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了維護行業(yè)健康發(fā)展的責任）和【本地化故事】（中國紅牛與經(jīng)銷商、合作伙伴長達多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側(cè)面展現(xiàn)了品牌與商業(yè)伙伴共同成長的歷程），多角度、立體敘述了品牌發(fā)展進程。 ? 此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個城市、某位員工或者某個區(qū)域，講述企業(yè)依托于城市的成長故事： ? 城市共成長：講述品牌如何在某個城市/區(qū)域扎根發(fā)展，與地方經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)集群或人才生態(tài)共同成長，構建“品牌即地方名片”的形象。 ? 人物故事：聚焦品牌背后的某類代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團隊等，通過個人視角展現(xiàn)品牌精神和溫度。 ? 區(qū)域文化融合：展現(xiàn)企業(yè)如何結(jié)合地域文化進行品牌建設，如融入地方非遺、風俗、語言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。 ? 體重管理與身體健康 ? 今年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮明確指出，實施“體重管理年”三年行動，是普及健康生活方式、強化慢性病防治工作的重要舉措。 同時，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節(jié)”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習慣、減脂產(chǎn)品、輕食、運動服務等企業(yè)的天然傳播窗口。 ? 這也是近期美通社發(fā)布稿件的趨勢話題之一，包括運動服飾品牌、醫(yī)療藥企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、旅游企業(yè)等都在參與相關企業(yè)活動。 ? 常見切入方向： 政策響應/品牌社會價值表達 產(chǎn)品與服務價值呈現(xiàn) 品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設 品牌責任與創(chuàng)新驅(qū)動 ? 【品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設】 角度來講述企業(yè)如何通過跨平臺合作，共同構建慢病與體重管理的數(shù)字化解決方案，突出“平臺聯(lián)動+專業(yè)閉環(huán)”的能力，呈現(xiàn)其生態(tài)型企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字轉(zhuǎn)型成果。 ? 《諾和諾德與京東健康攜手構筑慢病全周期數(shù)字化管理新生態(tài)》 http://www.mirge.cn/story/486086-1.shtml ? 上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過介紹合作背景、內(nèi)容及雙方表態(tài)，傳達出雙方攜手應對慢病挑戰(zhàn)，借助數(shù)字化技術打造全周期管理新生態(tài)，為患者提供優(yōu)質(zhì)服務，助力 “健康中國 2030” 戰(zhàn)略實施的信息，體現(xiàn)了企業(yè)積極響應國家健康戰(zhàn)略，致力于改善公眾健康的責任擔當。 ? 即使暫時沒有相關產(chǎn)品或合作，也可以通過【政策響應/品牌社會價值表達】角度來表明對“體重管理年”國家倡議的支持，展示企業(yè)主動對齊政策目標。比如可以通過門診服務、科普宣教、公益活動等方式回應公共健康議題，強化品牌的社會責任感與專業(yè)可信度。 ? 《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》 http://www.mirge.cn/story/469708-1.shtml ? 此外，企業(yè)還可以策劃綜合性內(nèi)容，例如從品牌責任與創(chuàng)新驅(qū)動角度，講述品牌如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務、社群活動等多維度行動，推動健康生活方式的普及和社會責任的落實。在這一方向下，企業(yè)不僅要通過提供實際的健康解決方案來回應社會需求，還需要在品牌推廣過程中展示出對社會健康事業(yè)的積極貢獻和長期承諾。 ? 《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼》 http://www.mirge.cn/story/484556-1.shtml ? 上篇稿件妙借國家啟動 “體重管理年” 行動的契機，將自身業(yè)務與國家戰(zhàn)略緊密相連。開篇強調(diào)肥胖問題的嚴峻性以及國家對體重管理的重視，順勢引出迪卡儂積極響應《全民健康體重管理三年行動計劃》，表明企業(yè)助力解決社會健康問題的決心。 ? 五一：假日經(jīng)濟 ? “五一假期”是每年重要的假期之一，與消費者購物、旅游、休閑活動密切相關，媒體和大眾關注度高，話題具有較強的時效性和價值。企業(yè)發(fā)布相關稿件，不僅能夠抓住市場的關注焦點，還能通過精準的媒體傳播增強企業(yè)的品牌影響力。 ? 今年也有新的新趨勢和政策，企業(yè)可多關注以下幾個話題：縣城度假、AI做旅行規(guī)劃、入境游、離境退稅“即買即退”、文體旅游消費。 ? 常見切入方向： 節(jié)日服務背書：假期保障不打烊、重點場景強支撐 節(jié)日場景傳播：五一限定上新、假期內(nèi)容聯(lián)動 企業(yè)實力展示：節(jié)日熱銷成績單 節(jié)日大數(shù)據(jù)發(fā)布 ? 【節(jié)日場景傳播】企業(yè)可以聚焦五一限定新品，以節(jié)日為契機推出限定款、場景化組合或聯(lián)名合作，結(jié)合產(chǎn)品特點展示品牌“與用戶共度假期”的親近感?；蛘邎鼍胺N草式營銷：圍繞出游、聚會、宅家等具體五一生活方式，展示產(chǎn)品如何融入用戶節(jié)日體驗，提升實際使用價值感。 ? 《FILA呈現(xiàn)「動不動都出片」特別企劃，多元聯(lián)動解鎖五一假期穿搭靈感》http://www.mirge.cn/story/485892-1.shtml ? FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過 “動”（如戶外探索、運動）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場景的劃分，展示各品牌系列產(chǎn)品在不同場景下的適配性，為消費者提供全面的穿搭靈感，加強品牌與消費者之間的情感連接，激發(fā)消費者購買欲望。 ? 節(jié)前節(jié)后【發(fā)布五一消費/出行趨勢報告】大數(shù)據(jù)也是媒體偏好的一個角度：結(jié)合平臺交易數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、消費偏好變化等，輸出對行業(yè)或用戶行為的觀察，強化企業(yè)數(shù)據(jù)能力與行業(yè)話語權。 ? 《Airbnb愛彼迎發(fā)布五一出境游趨勢報告：日本持續(xù)霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》 http://www.mirge.cn/story/484474-1.shtml ? 愛彼迎通過發(fā)布報告，幫助中國旅行者了解五一出境游市場動態(tài)，提供熱門目的地和特色玩法信息，展示愛彼迎對旅游市場的深度洞察。在為消費者提供出行參考的同時，提升品牌的專業(yè)形象，使消費者能夠據(jù)此規(guī)劃更符合自身需求的旅行，增強消費者對品牌的依賴感。 ? ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
必備工具書丨2025旅游行業(yè)媒體概況白皮書
2025年旅游行業(yè)迎來了眾多有利市場的新變化。例如，過境免簽延時，入境旅游的便利度進一步升級；小眾旅游景點熱度上升，越來越多的目的地正在成為新熱門；演唱會經(jīng)濟有效拉動周邊城市旅游消費等等。 在這些利好趨勢下，旅游行業(yè)內(nèi)的上中下游企業(yè)都迎來了一次新機遇。無論是景區(qū)、酒店、出行、各地旅游局、第三方平臺、餐飲娛樂等，都可以通過不同媒體與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多游客。 但面對復雜的媒體環(huán)境，旅游行業(yè)企業(yè)的媒體策略，不僅需要兼顧主流媒體與社交媒體，還要在垂直媒體里進一步深耕滲透。同時每一年，媒體的內(nèi)容關注點也在不斷變化與更新。 對此，美通社作為企業(yè)與媒體之間的橋梁，就針對性地推出了最新的《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》白皮書。本白皮書將詳細盤點旅游行業(yè)的重點媒體清單，并帶來了最新的媒體觀點與參考案例，豐富的內(nèi)容將使之成為旅游行業(yè)企業(yè)必備的工具書。（點擊此處下載完整白皮書） 本白皮書將為您梳理旅游行業(yè)的最新媒體概況，其中將重點介紹數(shù)十家旅游行業(yè)媒體的詳細信息。目前，美通社的媒體數(shù)據(jù)庫在中國大陸覆蓋了超過 560 家文旅行業(yè)媒體。有超過 6,000 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。 ? ? 此外，白皮書還訪問了多位旅游媒體的主編、編輯、記者等，他們將帶來一線的，旅游行業(yè)媒體最新關注的內(nèi)容重點，幫助企業(yè)策劃內(nèi)容時可以找到更好的話題點與借力點。 ? ? 本白皮書還集合了眾多優(yōu)質(zhì)傳播案例，案例類型覆蓋了：各地政府/旅游局、酒店、景區(qū)景點、出行、旅游配套等類別，可提供眾多的傳播話題與內(nèi)容撰寫參考。 ? ? 美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業(yè)了解行業(yè)媒體的發(fā)展情況、 各自特點與風格，促進企業(yè)傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點，創(chuàng)作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內(nèi)容。未來我們還將持續(xù)推出科技、醫(yī)療等更多行業(yè)的媒體概況白皮書，歡迎您持續(xù)關注。 ? 您可以點擊此處下載完整白皮書：《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》 ?? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年寶馬展深度指南丨B2B企業(yè)海外參展通用策略
全球規(guī)模最大的建筑行業(yè)貿(mào)易展——慕尼黑工程機械展（bauma，即“寶馬展”）將于2025年4月7日至13日再度登陸德國慕尼黑。這將成為相關企業(yè)探索前沿創(chuàng)新、深化商業(yè)合作、把握行業(yè)發(fā)展趨勢的絕佳機會。 以下參展指南將助力品牌在2025年寶馬展脫穎而出。 ? 企業(yè)參展前，為什么要錨定目標？ ? 作為行業(yè)頂級盛會，明確品牌的參展目標可以幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)參展價值： ? 明確訴求：72%的參展商希望在貿(mào)易展會上結(jié)識新客戶并促成新銷售。因此，參展前需厘清品牌需求優(yōu)先級：是尋求新供應商、創(chuàng)新技術，還是合作伙伴？有了清晰的目標，就可以加速決策流程，確保展會時間的高效利用。 調(diào)研參展商：通過寶馬展的在線平臺（https://bauma.de/en/trade-fair/）梳理參展商名錄，鎖定品牌想關注的參展公司。如此一來，可以把握臨展前的交流機會，或者是針對性地制作推介材料，優(yōu)化展位呈現(xiàn)效果。 聚焦解決方案和關鍵優(yōu)勢，建立品牌定位：以完整連貫的報道呈現(xiàn)差異化定位，從同行中脫穎而出。 安排會議：提前對接關鍵參展商并預約會面，確保能夠進行有效的交流。 請務必深入了解展會的關鍵議題 ? 2025年寶馬展將聚焦引領行業(yè)發(fā)展的五大核心議題。建議圍繞這些主題定制傳播策略。參考以下新聞稿案例，精準優(yōu)化信息傳遞方式。 ? 點擊鏈接可閱讀相關新聞稿 ? 1、氣候中和：探索建筑采礦領域減少碳排放、實現(xiàn)可持續(xù)運營的創(chuàng)新成果。 https://www.prnewswire.com/news-releases/xcmg-delivers-customized-electric-excavators-to-europe-boosting-eco-friendly-construction-302230241.html ? 這篇新聞稿指出，徐工集團向歐洲交付了定制款電動挖掘機，彰顯了該公司對氣候中和的承諾。這些挖掘機搭載零排放磷酸鐵鋰電池，相比柴油機型節(jié)能70%，符合嚴格的歐洲排放標準。徐工集團通過推廣環(huán)保施工解決方案，積極助力可持續(xù)運營，降低城市項目中的碳足跡。 ? 2、替代驅(qū)動概念：聚焦電動、混合動力和氫動力機械的最新進展，這些機械旨在提高效率并減少對環(huán)境的影響。https://www.prnewswire.com/news-releases/sungrow-hydrogen-won-the-bidding-for-the-worlds-largest-green-hydrogen-ammonia-and-methanol-integrated-project-302184640.html ? 這則新聞稿介紹了陽光電源氫能裝備參與全球最大綠色氫、氨和甲醇綜合項目的情況，展示了氫能解決方案的最新進展。該項目每年可生產(chǎn)11萬噸綠色氫能，證明了氫能作為替代驅(qū)動概念，在減少環(huán)境影響、推動可持續(xù)能源系統(tǒng)方面的潛力。陽光電源的創(chuàng)新制氫技術，與提升效率、支持低碳產(chǎn)業(yè)的目標相契合。 ? 3、聯(lián)網(wǎng)施工：了解數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和人工智能(AI)如何將施工現(xiàn)場轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑ヂ?lián)環(huán)境。 https://www.prnewswire.com/news-releases/smart-xcmg-empower-solid-future-at-bauma-china-2024-302332173.html ? 在2024年上海寶馬展上，徐工集團借助“數(shù)智空間站”展現(xiàn)了其在聯(lián)網(wǎng)施工領域的決心。此舉凸顯了徐工集團在研發(fā)、生產(chǎn)、供應、銷售、服務和融資等環(huán)節(jié)的端到端數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，生動演示了如何融合數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術，打造智能互聯(lián)的施工環(huán)境。 ? 4、綠色施工：深入了解正在重新定義建筑行業(yè)的環(huán)保材料、減廢策略和節(jié)能實踐。 https://www.prnewswire.com/news-releases/greener-development-brighter-future-zoomlion-to-exhibit-green-intelligent-equipment-at-bauma-2025-leading-the-industry-towards-a-sustainable-future-302406813.html ? 在2025年寶馬展上，中聯(lián)重科將展出67臺智能環(huán)保設備，彰顯其對綠色施工的承諾。該公司的展品將包括全球首款碳纖維管、混凝土機械智能管理系統(tǒng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在降低環(huán)境影響。這些成果凸顯了中聯(lián)重科在推動建筑行業(yè)邁向更可持續(xù)未來進程中的領導地位。 ? 5、礦業(yè)挑戰(zhàn)：以創(chuàng)新機械、自動化和安全解決方案，應對采礦行業(yè)獨特挑戰(zhàn)。 https://www.prnewswire.com/news-releases/construction-and-mining-brigade-to-showcase-site-vehicle-safety-solutions-at-bauma-2025-302410765.html ? 2025年寶馬展上，Brigade Electronics將展示其專為采礦行業(yè)設計的先進安全解決方案，以應對采礦行業(yè)的獨特挑戰(zhàn)。該公司的Backeye360AI攝像頭系統(tǒng)、雷達探測技術等一系列產(chǎn)品，旨在降低采礦采石業(yè)中頻發(fā)的致命事故風險（據(jù)歐洲統(tǒng)計局數(shù)據(jù)）。這些創(chuàng)新技術通過提升作業(yè)可見度，可防止在采礦作業(yè)常見危險環(huán)境中發(fā)生碰撞事故。 ? 媒體互動策略：如何讓故事出圈？ ? 在2025年寶馬展上，借助媒體報道提升聲量十分關鍵。以下策略可助力品牌故事獲得應有的媒體關注： ? 把握臨展前的媒體機會：邀請記者和影響者參觀展位或演示，提前展示創(chuàng)新成果，借助寶馬展媒體名單擴大宣傳。 策劃展會預熱活動：在社交媒體上發(fā)布短視頻或圖片，使用#bauma2025標簽。內(nèi)容應著重宣傳展位活動，通過評論、分享促進互動。 現(xiàn)場媒體互動：活動期間安排新聞發(fā)布會或一對一記者采訪。在公司網(wǎng)站上創(chuàng)建優(yōu)化后的活動頁，及時更新信息，方便媒體報道。 社交媒體平臺：利用Twitter、LinkedIn和Instagram等平臺，分享實時動態(tài)、高質(zhì)量圖片和官方活動標簽。企業(yè)賬號可與媒體賬號互動，提高曝光度。 活動后續(xù)跟進：展會結(jié)束后，給參展和會面過的記者發(fā)送個性化郵件，附上活動反饋問卷。這既有助于在回顧報道中露臉，又能為未來活動積累人脈。 做好收尾工作，活動后續(xù)跟進 寶馬展的價值不會隨著活動的結(jié)束而消散。品牌可采取以下措施： 搭建并分享信息中心：展會期間，記者日程往往很緊張，需走訪多個展位進行采訪，但零散的新聞線索和筆記讓記者在回溯信息、組織報道時千頭萬緒。企業(yè)對此可搭建在線信息中心，既能幫他們回顧與品牌互動時的關鍵亮點，還能方便他們填補信息空白。 此外，信息中心還能讓品牌與更廣泛的受眾保持聯(lián)系，包括無法親臨現(xiàn)場的潛在客戶、合作伙伴及決策者，從而打造持續(xù)影響力的平臺。例如，DEWALT在MultiVu上的PowerShift新聞資料包，提供了多媒體內(nèi)容，方便訪問產(chǎn)品詳細信息和加強活動后的互動。 復盤關鍵要點：梳理最重要的洞察、聯(lián)系人和潛在機會。 重新聯(lián)系合作伙伴：聯(lián)系展會上結(jié)識的參展商或客戶，鞏固關系并探討后續(xù)合作。 學以致用：運用在寶馬展上積累的知識和人脈，推動業(yè)務創(chuàng)新與增長。 策劃創(chuàng)作本地報道：旨在吸引當?shù)厥鼙?，讓他們了解區(qū)域業(yè)務發(fā)展動態(tài)。 以下是寶馬展結(jié)束后的本地報道示例（分別來自2022年寶馬展和2024年寶馬展- Conexpo展）： ? 來自《Construction Week Online》 ? 來自《Motor India》雜志 ? 2025年寶馬展是匯聚建筑和采礦行業(yè)精英的全球盛會，是展示新技術、結(jié)識業(yè)界領袖、探索重塑行業(yè)未來的創(chuàng)新解決方案的絕佳機會。只要精心準備、積極參與，定能助力品牌拓展業(yè)務、建立人脈、發(fā)掘新的增長點和成功機遇。 ? 如需獲取更多建議，助力品牌從數(shù)千家參展商中脫穎而出，請點擊下方鏈接立即聯(lián)系我們。http://www.mirge.cn/mkt_events/sn_604.shtml?utm_medium=owned_social&utm_source=wechat&utm_content=content&utm_campaign=2025-wechat-blog&sessionid=-1277169507 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
戰(zhàn)術丨 產(chǎn)品海外營銷做好輿情管理的四個關鍵步驟
企業(yè)為什么要特別聚焦產(chǎn)品端的輿情管理？ 看看剛剛過去的央視315晚會，互聯(lián)網(wǎng)輿情全面聚焦的正是產(chǎn)品服務問題，甚至有企業(yè)在回應聲明中表示“放棄公關”?！胺艞壒P”這一看似無奈之舉，實則體現(xiàn)出產(chǎn)品服務在觸及誠信、人性等道德紅線后，對于企業(yè)品牌本身的毀滅性打擊。 據(jù)統(tǒng)計，近3年來在315的曝光下，近10家品牌已注銷或吊銷，更是充分凸顯了產(chǎn)品服務相關的輿情工作，對于品牌傳播的重要性。 同理，如果出海企業(yè)在海外市場發(fā)生輿情危機，后果也將不可估量，因為對于出海企業(yè)來說，亮出的第一張名片就是“中國制造”的產(chǎn)品服務。所以，產(chǎn)品先于品牌在海外落地，做好產(chǎn)品輿情管理是出海企業(yè)做好品牌傳播工作的第一步。 在此，筆者借助美通社母公司Cision最新推出的CisionOne一體化傳播云平臺，從品牌傳播的角度，幫助大家從策略層面，探討產(chǎn)品出海后如何有效進行海外輿情管理。 出海前期調(diào)研 行業(yè)標桿分析，鎖定潛在風險點 企業(yè)對自身敏感話題的精準預判和處理，須建立在對整個行業(yè)的傳播現(xiàn)狀有全面認知之上。其中，很重要的一項是對同業(yè)品牌和準入市場進行標桿分析，充分掌握目標市場的政策變化、高敏感話題點和上下游企業(yè)背景業(yè)務趨勢等重要的前置信息，才能為后續(xù)的輿情管理積累充分的勢能。 ? 相對于搜索引擎、行業(yè)報告訂閱、媒體站內(nèi)檢索等方式，CisionOne傳播數(shù)據(jù)管理工具，可以支持較為復雜的布林邏輯，精準設定關鍵詞，實現(xiàn)在全媒體渠道的海量大數(shù)據(jù)中，進行有效信息的精準提取，鎖定目標市場數(shù)據(jù)的針對性洞察。 ? 例如，近年來中國和墨西哥在貿(mào)易、投資、科技和創(chuàng)新等領域開展了廣泛合作，墨西哥政府為吸引外資采取了一系列開放和友好的政策。但?去年以來，墨西哥通過一系列法令，包括：對155個紡織服裝稅號產(chǎn)品征收臨時關稅（襯衫稅），對來自非自由貿(mào)易協(xié)定國家的544項商品，包括鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類等多個領域，加征5%至50%不等的臨時進口關稅進一步保護國內(nèi)紡織業(yè)。 ? 針對以上宏觀政策趨勢，出海企業(yè)在墨西哥建廠籌備階段，CisionOne就可以提供相關的洞察結(jié)果，能夠作為企業(yè)的參考依據(jù)之一；同理，CisionOne還可以針對美國關稅政策變化情況、清潔能源細則、維修法案、歐洲個人數(shù)據(jù)保護政策等產(chǎn)出洞察，這些均可成為不同行業(yè)企業(yè)出海后的重點監(jiān)測方向。 ? 常態(tài)化監(jiān)測 敏感話題分析與分級管理體系的建立 ? 除了宏觀市場背景的分析，企業(yè)還需要對產(chǎn)品端的每一個評論聲音都進行分析判斷，而這個工作量是人為難以達到的，此時就需要工具的幫助。 ? CisionOne可以做到：快速識別負面話題，并有效溯源，及時對話題進行定性定級，這是日常產(chǎn)品輿情高效管理的基本訴求。此外，還能分析的維度包括：話題聲量趨勢、媒體渠道影響力等常規(guī)性維度，以及內(nèi)容情感識別、話題分類等高階維度。 ? ? 如今，AI技術的應用也拓展了傳播數(shù)據(jù)內(nèi)容分析的深度，如新聞敏感話題類別探測和評分、社媒高互動量表現(xiàn)話題識別、受眾情緒分布等等。 ? 產(chǎn)品相關敏感話題種類多、爆發(fā)具有隨機性，結(jié)合大家熟知的$Appeals消費者需求洞察模型，輿情管理工具可將產(chǎn)品話題進一步拆分歸類，在分析大數(shù)據(jù)時所表現(xiàn)出的穩(wěn)定性和高效性，將是人工無法實現(xiàn)的優(yōu)勢。 ? ? 如電子消費品等領域，可觀測的媒體受眾評價角度較為多元化，大家可從售前、售中、售后整個周期入手，全面建立產(chǎn)品輿情管理體系。 ? 例如某車企在東南亞試運營推出某款新車階段，本地用戶對于定價問題高度敏感，且對售后服務網(wǎng)絡不夠完善的問題頻繁在多個社媒渠道吐槽，聲量在1天內(nèi)超過了500余條，隨后該車企緊急調(diào)整了定價體系，并且在社媒中及時公布多個售后服務渠道信息，及時將輿情平息的效率控制在3天內(nèi)。 ? 復盤和優(yōu)化 監(jiān)測數(shù)據(jù)源補充和分析方法論的完善 ? 沒有從一開始就完美的危機管理策略，但是我們可以不斷趨于完善。結(jié)合對于行業(yè)更深入的認知，以及輿情工具更熟練的應用，我們可以從關鍵詞調(diào)試和信息源補充兩大方向，優(yōu)化產(chǎn)品的輿情管理策略。 ? ? 例如美國、英國、荷蘭等國家政府官網(wǎng)會定期發(fā)布產(chǎn)品召回列表，美國對華言論激烈的政客，越南信息通信部、工貿(mào)部電子商務和數(shù)字經(jīng)濟司等六大部委的發(fā)聲會直接決定針對外資企業(yè)政策走向；INS和YouTube的細分行業(yè)話語權集中在少量評測類博主中，尤其是電子產(chǎn)品、游戲、美妝、汽車等消費領域。 ? 危機處理和品牌修復 分析行業(yè)先例，進行有效溝通 ? 在充分的前期調(diào)研、精細的日常追蹤以及輿情管理策略不斷優(yōu)化趨于完善后，若企業(yè)遭遇輿情事件將從容不迫，可擁有充足的時間來研究行業(yè)優(yōu)秀案例，從溝通發(fā)起部門、溝通對象和傳播內(nèi)容三個角度，快速形成行之有效的應對策略。 ? ? 例如某中國品牌前些年不幸成為中美經(jīng)濟科技較量的新靶心，但其在中國商務部的有力支持下進行了強勢回應，這樣的案例對提振“中國制造”正向影響力具有歷史性的參考價值。 ? 普通企業(yè)案例中，我們觀測到某品牌產(chǎn)品因涉及在地緣政治話題集中的市場運營，進而出現(xiàn)在美國出口管制“實體名單”中，該品牌數(shù)據(jù)分析了同業(yè)品牌在遇到類似危機時應對方式，通過及時更換產(chǎn)品VI，加強合作方資質(zhì)管理等方式有效避免了更大的損失。 ? 在社媒危機話題管理方面，我們也看到了很多優(yōu)秀的案例。 ? 例如某出海品牌在X平臺出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)疑聲較多的情況，該品牌充分迎合社交用戶，不僅及時回帖應對，還以開貼投票、互動游戲等方式，提供開放式的溝通環(huán)境，定期與讀者互動，給讀者提供有效的意見出口，讓輿論得到健康的宣泄，建立了與讀者溝通的有效機制。產(chǎn)品輿情有效處置的同時，還在半年時間內(nèi)構建了相對成熟社群生態(tài)環(huán)境，不斷增強了用戶粘性和品牌公信力。 ? 在品牌修復期，ESG&CSR和社媒娛樂互動類話題的穩(wěn)定露出，是有效對沖稀釋負面事件影響力較為常見的應對方式。 ? 具體形式可包括部署輕量化、互動型內(nèi)容，如節(jié)日互動抽獎類話題、自然美景藝術傳統(tǒng)文化類話題，常見的節(jié)日包括世界回收日、世界水日、地球一小時類全球性節(jié)日，地域性的穆斯林齋月節(jié)，復活節(jié)等。此外發(fā)布非官方為主體的傳播內(nèi)容也是另一種選擇，如創(chuàng)作者設計師訪談、品牌趣聞歷史故事等加深品牌正面影響力的話題。 ? 近年來，隨著中國綜合經(jīng)濟實力和國際地位的不斷提升，中資背景企業(yè)的一些投融資積極信號、AI智能化、新能源技術等話題成為了海外重要媒體高度關注的對象，如何深度掌握海外媒體傳播趨勢規(guī)律，正確展示“中國制造”的力量，把握產(chǎn)品品牌塑造紅利期的機遇，是廣大傳播人士都在深思的問題。以上四大海外產(chǎn)品輿情管理策略，希望可以幫助到大家做好產(chǎn)品輿情管理，有效提升產(chǎn)品品牌在目標區(qū)域市場的正向影響力。 ? 您可以點擊此處下載完整資料：《產(chǎn)品海外營銷輿情管理四個步驟》 ? 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報告》
近日，美通社母公司Cision聯(lián)合全球知名公關媒體《PRWeek》共同發(fā)布了《2025企業(yè)傳播報告：傳播進階之路，重構品牌敘事》（下文簡稱報告）。這是Cision連續(xù)第八年發(fā)布此份重磅報告，并在每一年的調(diào)查中都會持續(xù)跟蹤并評估，傳播行業(yè)當下最優(yōu)先采用的策略與工具，可為全球傳播人士提供參考與實踐價值。 今年的報告除了詳解傳播策略與工具外，還新增了兩大看點： ? 第一點是隨著生成式AI的快速普及，傳播人士對這項AI工具的認知與應用層面，已經(jīng)進階到哪一步了，這是所有傳播人士都應關注的焦點。 ? 第二個點是今年的調(diào)查數(shù)據(jù)與2017年首次調(diào)查數(shù)據(jù)進行了大量對比。時隔8年，傳播人士在傳播策略與工具層面發(fā)生了哪些巨大變化，這也是值得關注的一個問題。 ? 下文將分享報告的部分精彩內(nèi)容，您還可以點擊下載完整報告。點此下載 ? 01?企業(yè)使用AI工具的最大挑戰(zhàn)：對外溝通 一個打破認知的調(diào)查結(jié)果是，傳播人士對AI的最大的擔憂，已經(jīng)不是其對工作穩(wěn)定性的影響，而是如何對外溝通。 ? 調(diào)查中有32%的受訪者將，“如何對利益相關者傳達企業(yè)使用了AI，又會對組織產(chǎn)生哪些影響”列為AI帶來的最大挑戰(zhàn)，該數(shù)據(jù)占比最多。 ? 緊隨其后，傳播人士還擔心AI帶來的不良后果有：工作崗位的淘汰28%，傳播預算的削減26%，傳播人士爭取到的“決策席位”將被邊緣化14%。 ? ? 02?37%的公司自主開發(fā)了AI工具 報告認為，一項技術真正普及的標志在于，從業(yè)者開始為企業(yè)創(chuàng)建自己的專有工具。 ? 在 AI 和營銷傳播領域，報告向受訪者提出問題：貴組織是否已開發(fā) /創(chuàng)建至少一種專有 AI 工具供內(nèi)部或客戶使用？有37%的受訪者，表示企業(yè)已經(jīng)開發(fā)了相關AI工具。 ? ? 受訪者還進一步介紹了，其公司開發(fā)使用的AI工具類型，包括： ? ● RAG（檢索增強生成）工具：高效處理并總結(jié)公司海量知識產(chǎn)權和研究內(nèi)容。 ? ● 專有洞察引擎：通過分析大數(shù)據(jù)集，追蹤受眾對公司行業(yè)相關話題的參與度，識別關鍵影響者，整合來自媒體組織和影響者的洞察。該工具提升了工作效率與專業(yè)水平，支持快速創(chuàng)建定制內(nèi)容，并針對特定客戶實時提供有價值的數(shù)據(jù)。 ? ● 專有 AI 工具：用于評估客戶增長情況，并將其與我們的所有投資及每項應用的投資回報率進行對比。 ? ● AI 會議自動化工具：在會議結(jié)束后自動整理幻燈片、內(nèi)容、行動事項等，供銷售人員發(fā)送給客戶。 ? 03?數(shù)據(jù)分析工具最有用的兩大價值 毫無疑問，在追求營銷科學化的今天，數(shù)據(jù)分析工具是無比重要的方式，而與之相關的系列問題也依然是今年報告的重點關注領域。 ? 報告顯示，有90%的受訪者表示，當下的他們比以往任何時候都更依賴數(shù)據(jù)分析工具。 ? 而如何使用數(shù)據(jù)分析工具，受訪者表示最常用其的兩個方面是：受眾定位46%與ROI評估36%。值得注意的是，策略制定這一選項的比例最低，這證明在創(chuàng)造力與邏輯能力等方面，數(shù)據(jù)分析工具的幫助度有限。 ? 04?員工是最具影響力人群，名人墊底 本報告在八年的研究中，持續(xù)關注的另一話題是：消費者最看重哪些第三方的推薦。 ? 今年的報告列出了八類影響者并進行排名，結(jié)果出人意料，員工首次成為最具影響力人群，有52%的受訪者選擇了該選項。排名第二、第三的分別是：普通消費者51%，企業(yè)高管40%。 ? 可見，員工傳播的覆蓋面雖然有限，但他們的影響力正在加強，企業(yè)需要學會，如何在尊重和共贏的基礎上，去激活這種企業(yè)內(nèi)部所蘊含的巨大影響力。 ? 名人的影響力在今年的調(diào)查問卷中處于墊底狀態(tài)。 ? 報告還揭露了按不同行業(yè)劃分，八類影響者的排名情況，這些排名可對該行業(yè)的KOL策略帶來參考。這些行業(yè)包括藝術、娛樂、金融、醫(yī)療、科技、互聯(lián)網(wǎng)等。 *詳情見報告P9 ? 05?2025傳播人應聚焦的三大工作事項 2025年傳播人士自我期許的三大重點關注事項，都包括哪些？ ? 調(diào)查中，排名前三的選項分別是：分析與報告 46%，內(nèi)容創(chuàng)作45%，媒體推廣/影響者管理 37%。從TOP3的選項能發(fā)現(xiàn)，它們都緊密相關內(nèi)容創(chuàng)作。企業(yè)是否擁有具備管理能力的內(nèi)容創(chuàng)作團隊，其重要性不言而喻。 ? 此外，社交聆聽、媒體報道、ROI分析、聲譽管理、媒體監(jiān)測與媒體數(shù)據(jù)庫管理，依然是傳播人士聚焦的重點。 ? 下方信息圖將進一步展示一些調(diào)查結(jié)果，您可以點擊下載完整報告。點此下載 ? ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公關傳播ROI？
如今一個司空見慣的畫面是，某一天被朋友問道，你最近有沒有看過某個視頻或梗圖時，自己卻一臉茫然。 ? 這當然不是什么稀奇事了，我們身處在一個信息爆炸的時代里，網(wǎng)絡內(nèi)容洶涌而來，算法不斷推送自己關注的內(nèi)容... ...可以說，每個人如今都生活在一個個不同的信息繭房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大創(chuàng)意，也難以獲得昔日的曝光效果。 ? 對此，品牌只能尋求在媒介投放中投入更多的精力與資源，以確保品牌聲音在喧囂中嶄露頭角。美通社認為當下最有效的傳播策略一定需要渠道整合，這也是美通社提出Multichannel Amplification?的核心思路，即品牌通過多個渠道擴大信息覆蓋面。 ?事實也證明，越來越多的品牌正在采用這一傳播策略，以有效提升其傳播投資回報率(ROI)。 什么是Multichannel Amplification?？ 如前所述，Multichannel Amplification?指的是利用多個渠道拓寬信息傳播范圍，主要方法是：針對每個獨立的傳播渠道去定制傳播策略，以最大化放大企業(yè)的傳播效果，而非簡單地在各個渠道復制戰(zhàn)術。其背后的核心目標在于：通過全域傳播思維，讓品牌在不同渠道與客戶成功建立聯(lián)系。 Multichannel Amplification?帶來的啟示與案例 Multichannel Amplification?的出現(xiàn)，正是為了應對媒介傳播環(huán)境的改變，以及消費者媒介行為習慣的改變，與之而來也為傳播人士帶來一些新的啟示： ? 啟示1：隨著渠道碎片化，傳播人士要重新審視“贏得媒體是衡量傳播成功的主要標準”這一觀念。 ? 在公關和傳播領域，贏得媒體一直是衡量傳播效果的黃金標準。然而，隨著傳統(tǒng)新聞受眾的減少、媒體的集中化以及記者工作負擔的加重，公關傳播人士不能僅依靠贏得媒體來觸達目標群體，還要充分利用自有媒體、共享媒體和付費媒體這三個渠道。 ? 啟示2：美通社發(fā)現(xiàn)制作有助于講述品牌故事的多媒體素材，能夠顯著提升受眾參與度，加深信息記憶。因此，在運用自有、共享和付費媒體時，融入多媒體素材，可提升傳播內(nèi)容的效果。 ? 近期多媒體新聞稿佳作示例（點擊鏈接觀看）： ? Ketel One Family Made Vodka和添加利金酒(Tanqueray Gin)邀請粉絲與帕特里克-施瓦辛格(Patrick Schwarzenegger)一起“暢飲，走進《白蓮花度假村》(The White Lotus)”，觀看HBO?原創(chuàng)熱門劇集第三季 https://www.multivu.com/ketel_one/9318451-en-ketel-one-tanqueray-sip-into-the-white-lotus-with-patrick-schwarzenegger-hbo ? Cole Haan以創(chuàng)新“伴你同行”，歡慶春日 https://www.multivu.com/cole-haan/9313651-en-cole-haan-innovation-that-moves-you-spring-campaign ? Bush's? Beans宣布推出全新Chop. Drop. Chili!紙牌游戲，將烹飪時間變?yōu)榧彝g聚時光 https://www.multivu.com/bushs-beans/9280954-en-bushs-beans-chop-drop-chili-card-game-makes-cooking-time-family-time ? 接下來，讓我們看看某品牌如何通過該策略取得成功。在美通社，我們通過Multichannel Amplification?策略幫助眾多品牌傳播信息，而最近一次的合作更是將某品牌的相關提及量提高了36700%。 ? 該品牌近期加大內(nèi)容創(chuàng)作投入，力求在全球范圍內(nèi)達到廣泛傳播的效果。其明確的目標包括：增加品牌專家露面的媒體渠道數(shù)量，以及提高內(nèi)容的互動率和轉(zhuǎn)載量。 ? 其傳播活動的主要方式包括： ? 每日發(fā)布新聞稿內(nèi)容預告，提醒讀者關注最新視頻。 每日發(fā)布多渠道新聞稿，讓記者能夠訪問活動的全部多媒體素材庫。 策劃電視媒體巡回宣傳，覆蓋全美地方媒體早間節(jié)目。 而傳播結(jié)果是：品牌內(nèi)容觀看量飆升，廣播部分表現(xiàn)超出行業(yè)平均水平70%以上。 Multichannel Amplification?策略的三大好處 ? 企業(yè)與美通社合力執(zhí)行Multichannel Amplification?，將能獲得以下好處： ? 提高可見度：讓品牌內(nèi)容無處不在，利用更多渠道傳播信息，意味著擁有更多機會觸及目標受眾。即使已經(jīng)擁有穩(wěn)定的傳播渠道，能夠?qū)⑿畔鬟f給目標受眾，但嘗試新渠道能讓品牌接觸到新用戶，幫助品牌挖掘前所未知的洞察。 增加品牌曝光，帶動銷售：營銷專家Jeffrey Lant博士表示，潛在客戶平均需要看到某條信息七次，才會留意它或購買廣告中的產(chǎn)品。這就是為什么營銷人員會通過多個渠道傳播信息，以吸引客戶的注意力。公關專業(yè)人士戰(zhàn)略性地運用付費、共享和自有渠道，可以最大化信息的傳播范圍和影響力。 更好地掌控品牌：通過付費、共享和自有渠道講述品牌故事時，品牌能掌握敘事主導權。如果主要依靠贏得媒體傳播新聞，品牌故事可能會受記者制約，他們可能會忽略或降低品牌想傳達的關鍵信息的優(yōu)先級。通過多個渠道傳遞一致的戰(zhàn)略信息，能確保品牌故事被準確傳達。 總結(jié) 在注意力爭奪戰(zhàn)中，未采用渠道整合策略的傳播活動，成功之路會更加艱難。為盡可能提高傳播活動效果，品牌應在策略中融合付費、自有和共享媒體。核心信息一旦確定，跨渠道傳播并產(chǎn)生共鳴將帶來更大的傳播價值。 本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire) 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
學習名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿
談到成功的出海企業(yè)，總有一些繞不開的名單，而在新能源領域，隆基更是繞不開的一家企業(yè)。今天，學習名企寫新聞稿系列文章為您分析，隆基如何打造出色的海外新聞稿傳播。 ? 為什么出海傳播，少不了新聞稿這一環(huán)？ ? 進入正題前，還是有必要借隆基的案例淺聊一下，為什么出海企業(yè)需要重視新聞稿傳播。 ? 隆基如今在出海方面已經(jīng)取得了顯著成績，企業(yè)提供的光伏產(chǎn)品、解決方案與清潔技術，已經(jīng)深入到歐洲、中東、印度、美國、澳大利亞等地區(qū)與國家。 ? 但與之而來的也可想而知，企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)也將更加復雜化。 ? 針對單一海外市場時，傳播容易精準放矢，但企業(yè)如果面臨多元市場、多元受眾、多元媒體，就提出了更高的要求，既要有整體的品牌傳播策略做核心主干，還需要體系化的傳播架構與內(nèi)容去實現(xiàn)多個市場的傳播目標，最終實現(xiàn)“平地起高山”的傳播效果。 ? 可如果我們站在“山腳看山峰”，會發(fā)現(xiàn)在一眾的出海傳播事項里，能夠起到打基礎，貫穿性，覆蓋廣，適應度高的內(nèi)容種類，一定是企業(yè)新聞稿。 ? 因為無論是對于潛在客戶與受眾，還是媒體或當?shù)卮蟊妬碚f，認識一家新進入本地市場的企業(yè)，它的新聞稿件以及所帶動的媒體報道，都是了解這家公司的核心渠道之一。 ? 試想一個場景，一位海外客戶打開搜索引擎搜索企業(yè)名稱后：寥寥無幾的新聞VS鋪滿搜索引擎的各類豐富新聞，同時還刊登在一些權威海外媒體網(wǎng)站時。哪種場景會吸引客戶？ ?可見，出海企業(yè)重視新聞稿，對于品牌建設、提高在地市場的知名度與信任度，都有極大的好處。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重視在海外進行新聞稿傳播的企業(yè)，且有非常多值得學習與參考的經(jīng)驗。 高頻且多元的飽和傳播 ? 建立品牌知名度的一個重要方式是，讓品牌不斷地出現(xiàn)在受眾眼中，使他們產(chǎn)生印象，或者加深對品牌的認知。 ? 這種思路對于一個進入新市場，亟需打開品牌知名度、認知度的出海企業(yè)來說，是很有必要的一種策略。而一篇經(jīng)由美通社發(fā)布的新聞稿，會盡最大限度地被海外媒體發(fā)布，則將成倍放大這種傳播效果。 ? 打開隆基在美通社的官方新聞室，我們可以從下圖看到，近半年里隆基每個月都至少會發(fā)布1～2條新聞稿。正是這種高頻率的傳播，讓企業(yè)每個月至少能夠觸達一次受眾，這樣經(jīng)年累月下來的效果對于品牌的海外建設將打下堅實基礎。 ? ? 此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，隆基的新聞稿話題是多元且立體的，新聞故事類型非常豐富，包含了：產(chǎn)品推廣、榮譽獎項、活動宣傳、ESG、企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容（趨勢分享）、領導人發(fā)言等等。以下就是一些除了產(chǎn)品之外，品牌發(fā)布的多元話題案例。 ? 點擊訪問 ? 參考案例1，原創(chuàng)內(nèi)容：LONGi Achieves Nearly 40% Reduction in Operational Emissions in Climate Action White Paper Released at COP28 - PR Newswire APAC ? 參考案例2，活動預熱：LONGi Confirms Its Attendance for the WEF 2024 Annual Meeting in Davos - PR Newswire APAC ? 參考案例3，第三方背書：Recognized by WEF as Global Lighthouse Factory, LONGi Leads Smart and Sustainable Manufacturing in the PV Industry - PR Newswire APAC ? 豐富的新聞稿內(nèi)容策略也更符合一個企業(yè)的品牌屋結(jié)構：從上層建筑的品牌使命&愿景，再到中層的品牌定位&主張，最后到底層的產(chǎn)品功能點/情感功能等一應俱全。如果您想查看隆基更多的英文新聞稿件，可通過下方鏈接前往隆基在美通社的官方新聞室：https://en.prnasia.com/mediaroom/14316-0.shtml 接下來，本文還將分析在出海新聞稿撰寫中，隆基的一些方法技巧。 ? 打造優(yōu)質(zhì)的英文新聞稿標題 ? 標題是企業(yè)新聞稿給讀者與媒體的第一印象，所以要盡可能讓標題具備吸引力，且能讓受眾知道從報道中大概能了解到哪些信息。 ? 無論是哪種語言的新聞稿，這里都有一個參考標準：讀完標題后，讀者如果不了解“為什么這篇新聞很重要？”，那么你的標題可能就需要改變一下。 ? 舉幾個隆基的案例： ? 案例1 ：LONGi publishes the company's first Human Rights Policy at 2024 Intersolar Europe - PR Newswire APAC ? 這是隆基宣布在2024年歐洲太陽能展上發(fā)布了公司的第一份人權政策，整個標題將事件進行了總結(jié)，同時提供了兩個亮點：1）這是隆基推出的首份人權報告；2）在以產(chǎn)品宣傳為核心的展會中，進行品牌與ESG傳播，則格外吸睛。 ? 案例2：LONGi advocates for accelerating the energy just transition through green innovation at COP29 - PR Newswire APAC ? 標題《隆基在第29屆聯(lián)合國氣候變化大會上倡導通過綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型》，依然是將新聞稿的內(nèi)容重點進行了提煉總結(jié)，也體現(xiàn)了場景COP29、事件（綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型）這兩個亮點。 ? 而總體分析，可以發(fā)現(xiàn)隆基的新聞稿標題基本包含了三個核心要素：品牌+場景+事件（做什么/即將要做什么）。在海外市場進行新聞稿傳播時，這是一個標準的標題策略，要在標題中展現(xiàn)品牌以及品牌帶來的故事/價值。 ? 此外，我們鼓勵在標題的前 60 個英文字符中，一定要設置一個積極行動的動詞，以傳達您的關鍵信息。比如在上方兩個案例內(nèi)，都是如此，第一篇是publish（發(fā)布），第二篇是advocate（倡導）。 ? 最后，出于搜索引擎優(yōu)化的目的，美通社推薦英文新聞稿的標題，應始終控制在 100 個英文字符以內(nèi)（約20～25個單詞），以確保搜索引擎可以盡可能地完整展示標題內(nèi)容。 ? 創(chuàng)作品效互融的新聞故事 ? 企業(yè)出海發(fā)布新聞稿時，普遍會想到如何圍繞“產(chǎn)品”來做新聞稿，目標就是宣傳產(chǎn)品，或者與之配套的產(chǎn)品營銷活動。這樣其實是只專注了“效果”做傳播。 ? 而盤點隆基的海外新聞稿，卻可以發(fā)現(xiàn)它不僅專注品效的話題搭配，同時也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的內(nèi)容撰寫。 ?例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award - PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學家兼隆基中央研究院副院長徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎。 這是一篇典型的企業(yè)領導人榮譽的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎新聞、頒獎組織背景、獲獎人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個人榮譽的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績。 “LONGi is not only the creator of the world record for solar cell efficiency, but also a leader in promoting innovation in the global photovoltaic industry. In recent years, LONGi has collaborated with upstream and downstream partners in the industry chain to innovate multiple industry-leading innovative technologies, including diamond wire cutting technology, monocrystalline PERC technology, HPBC solar cell industrialization, etc., making positive contributions to the cost reduction and efficiency increase of the entire industry, as well as the reduction of photovoltaic electricity costs. ? LONGi has always been the company with the most R&D investment in the PV industry. Since its listing in 2012 until the end of 2023, LONGi has accumulated more than 30 billion yuan in R&D investment and has obtained a total of 2,879 authorized patents of various types.” ?簡譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀錄的創(chuàng)造者，也是推動全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領導者。近年來，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項行業(yè)領先的創(chuàng)新技術，包括金剛石線切割技術、單晶PERC技術、HPBC太陽能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計研發(fā)投入超過300億元，累計獲得各類授權專利2879項。 上面的案例是品牌榮譽新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells - PR Newswire APAC 該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀錄，所以整體的稿件邏輯應該是圍繞產(chǎn)品技術和優(yōu)勢來展開。但由于該產(chǎn)品相對窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無法放大整體品牌的價值。 隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價值。 總而言之，面對不熟悉品牌，也不熟悉產(chǎn)品的海外市場與受眾，任何傳播內(nèi)容都要有品效合一的思維，不能只想著“帶貨”，也不能在“品宣”的時候忘了“帶貨”。而是盡可能用合理的篇幅與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與品牌互融的內(nèi)容，提高在地市場受眾對品牌和產(chǎn)品的認知與好感。 ?重視視覺審美對品牌調(diào)性的體現(xiàn) 研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲能力，可以在幾周或幾個月后回憶起這些圖像。 而對于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。 而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會插入1～3張的配圖，同時在圖片審美上也做到了精細化的設計。 隆基在不同新聞稿中的配圖 我們相信，這些看似細微的配圖設計，其實也會發(fā)揮非常大的潛在價值，對于出海企業(yè)來說，我們要在每一個能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調(diào)性的細節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認識品牌。 綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個高頻的傳播節(jié)奏來推進。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場。 本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管 Heron 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
下載報告丨從CES 2025媒體趨勢，看科技展會風向
2025 CES（國際消費電子展）在今年1月初已成功舉辦，作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展會之一，CES一直被譽為全球消費電子行業(yè)的“風向標”。而關于CES的傳播趨勢分析，也成為科技類展會乃至國際展會傳播的重要風向。 美通社母公司Cision于近日推出《CES 2025媒體趨勢報告》，該報告將通過數(shù)據(jù)盤點2025 CES 的整體傳播表現(xiàn)，展會亮點話題與傳播洞察。您可跟隨下文了解報告重點，并下載完整報告。希望本內(nèi)容可助您的企業(yè)更好地策劃參展傳播，更好地吸引媒體關注。點擊下載 發(fā)現(xiàn)一：CES 2025都有哪些重要趨勢？ ? 報告對CES 2025的主要亮點進行了梳理，以下為其中的重要發(fā)現(xiàn)： ? AI 引領產(chǎn)業(yè)變革 ? AI是 CES 2025 上的絕對主角，為游戲、健康、日?？萍紟碇T多創(chuàng)新應用。無論是英偉達助推AI渲染技術的 Blackwell GPU，還是診斷鏡、實時翻譯眼鏡等智能設備，A| 正在重塑各行各業(yè)。英飛凌等公司正帶頭努力降低 AI能耗，進一步凸顯這項變革性技術的可持續(xù)發(fā)展方向。 ? CES 仍是出行解決方案的領航者 ? 本屆CES中，出行創(chuàng)新成果再次閃耀全場，自動駕駛與未來汽車設計展現(xiàn)新風貌。寶馬全景駕駛艙顯示屏、英偉達攜手豐田和 Aurora 推出自動駕駛汽車 AI驅(qū)動- DriveOS，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深度融合了尖端技術，旨在重新定義駕駛體驗和出行解決方案。 ? 醫(yī)療保健解決方案呈最強上升趨勢 ? CES 2025 呈現(xiàn)的醫(yī)療保健成果涵蓋 AI技術、消費者互動體驗及老齡化和健康管理創(chuàng)新技術。關鍵趨勢包括：用于早期診斷的預測性 AI技術、增強移動能力的外骨骼等機器人技術以及以消費者為本的更多應用。盡管可穿戴設備激增，但如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可操作洞察的難題也隨之而來，說明健康科技亟需更多以用戶為中心的解決方案。 ? 發(fā)現(xiàn)二：CES 2025全球傳播度下降，但在中國市場上升 ? 報告通過分析CES在全球傳統(tǒng)媒體（在線、印刷、電視）和社交媒體端（Instagram、Facebook、TikTok、微博、微信）的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)2025年CES的全球媒體曝光量相比2024年，同比下降了18%。其中主要原因是，受洛杉磯山火與特朗普當選總統(tǒng)等因素，美國本土市場的曝光量較去年有較大幅度下滑。 ? ? 但在CES媒體曝光度度排第二的中國市場，今年的媒體曝光度較2024年卻上升了3%?？梢姡袊襟w對國際展會、科技產(chǎn)品展會的關注度仍在提高。 ? 發(fā)現(xiàn)三：熱門行業(yè)與品牌的曝光度排名 ? 報告還通過數(shù)據(jù)分析了，CES 2025展商在行業(yè)討論度、品牌曝光度等維度的排名。 ? 其中，CES 2025備受關注并產(chǎn)生熱議的話題，主要集中在：AI、出行、智能設備三大領域。AI是絕對的主角，這也得益于大部分參展品牌都在發(fā)布AI相關產(chǎn)品，或在產(chǎn)品中加入AI功能。 ? 此外，智能醫(yī)療解決方案的出現(xiàn)相比往年更加頻繁，2024 CES醫(yī)療保健領域的媒體曝光度為5%，今年上升至11.4%，位列第四。智能家居相較2024年也提升了4%的曝光度，位列第五。 ? ? CES 2025最受關注的前五大品牌，按排名順序分別為：英偉達、AMD、三星、LG、SONY，2024年最受關注的前五大品牌為：三星、LG、奔馳、大眾、英特爾。 ? 而在一眾展會演講中，最受關注的前五名品牌演講，分別來自：英偉達、X、豐田、SONY、沃爾沃。從這個演講嘉賓排名也證明，品牌想要在展會獲得更高的媒體曝光度，品牌演講也將是重要的環(huán)節(jié)。 ? ? 解鎖完整報告，歡迎您點擊下載。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年，企業(yè)公關傳播應該注意什么？
元宵一過，年也過了，工作的一年之計始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計劃也即將開始啟動了。 打造兼容共濟的傳播計劃 ? 在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計劃前，往往會經(jīng)歷好幾輪的復盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項。 ? 但通常結(jié)果是，大部分的精力和預算，只會專注在一些大型的企業(yè)傳播事項中，例如，消費者洞察、傳播內(nèi)容趨勢、大的節(jié)點營銷項目、全年的媒介計劃，包括業(yè)務部門和老板的需求等等。 ? 與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細節(jié)或更具體的傳播環(huán)節(jié)，例如，企業(yè)新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調(diào)查等等。 ? 可事實上，企業(yè)傳播是一個體系龐大的系統(tǒng)性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟。否則就容易出現(xiàn)，傳播內(nèi)容或項目是新的，但傳播效果沒改變等問題。 ? 以企業(yè)新聞稿為例，大部分傳播人士會習慣把新聞稿認為是傳播Campaign中的一個小環(huán)節(jié)，第一時間發(fā)了就可以了，所以按以往的節(jié)奏、內(nèi)容、預算來推進即可。 ? 但別忘了，企業(yè)新聞稿其實可以發(fā)揮更大的價值，因為它充當著傳播項目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業(yè)的核心利益相關方與媒體人士。這正是因為它具備了官方、及時、透明、簡潔等特性。 ? ? 所以落實新年的傳播計劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關鍵細節(jié)的傳播事項進行認知或預算方面的更新，因為企業(yè)做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內(nèi)容會觸達、影響到企業(yè)的關鍵受眾 ，所能做的就是把各個細節(jié)都做到更好。 ?今天，作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，也借此時機分享2025年公關傳播企業(yè)新聞稿的重要新趨勢。 2025年，企業(yè)新聞稿傳播的新趨勢 2024年期間，美通社發(fā)布了多份關于全球媒體和企業(yè)傳播相關的重要報告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報告中，全球受訪者為企業(yè)新聞稿傳播領域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括： ? 1.全球有72%的受訪者表示，發(fā)布企業(yè)新聞稿可以提高品牌和產(chǎn)品知名度。這表明，越來越多的企業(yè)不再將企業(yè)新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。 ? 2.全球有四分之三的記者，希望從公關人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內(nèi)容。因為媒體面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰(zhàn)，以及工作繁重等現(xiàn)狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。 ? 3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業(yè)新聞稿的創(chuàng)作工具，關鍵是需要學會合理利用。 ? 4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關人員提供的圖片，而在美通社發(fā)布的新聞稿中，多媒體附件的數(shù)量同比增加了4%。這表明越來越多的企業(yè)開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。 ? 5.2025年全球企業(yè)預計發(fā)布新聞稿的前三大類型分別是：產(chǎn)品相關（60%）、公關活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽獎項、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業(yè)在2025將策劃推出：原創(chuàng)內(nèi)容類新聞稿（42%）原創(chuàng)內(nèi)容指：思想領導力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞、員工相關新聞（18%）等內(nèi)容。 ? ? 6.不只是企業(yè)受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關注企業(yè)發(fā)布的新聞稿，傳播人士應考慮如何把新聞稿更好地運用在社交媒體平臺上。 ? 順勢而為，與這些趨勢相對應的，企業(yè)公關傳播在2025年發(fā)布新聞稿時可以注意到以下幾方面： ? 策略與內(nèi)容 ? 建立和夯實對企業(yè)新聞稿的重視程度 ? 全球傳播人士重視企業(yè)新聞稿的品效價值，也再次說明不能將新聞稿只當做披露信息的一個工具，而是要當做品效傳播的一個重要方法，需要有節(jié)奏、有計劃地策劃全年的新聞稿傳播計劃。 ? 從受眾、傳播目標角度多元化策劃新聞稿 ? 從企業(yè)推出原創(chuàng)新聞稿內(nèi)容（思想領導力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認知到企業(yè)新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應商，甚至包括競爭對手與金融機構。 ? 而與之匹配的傳播目標也是不同的，對消費者要說產(chǎn)品的優(yōu)勢、營銷活動，對投資者要披露業(yè)績財報、聊企業(yè)文化，對媒體要講企業(yè)故事、行業(yè)見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關注細分的目標受眾和細分的傳播目標，更多元地策劃全年新聞稿。 ? 重視新聞稿對視覺內(nèi)容的運用 ? 美通社的數(shù)據(jù)結(jié)論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內(nèi)容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業(yè)應在新聞稿中運用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。 ? 工具與渠道 ? 選擇更權威可靠的機構去發(fā)布新聞稿 ? 記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規(guī)與知名機構所發(fā)布的新聞。企業(yè)需要選擇與專業(yè)可靠的新聞稿發(fā)布機構通力合作，確保企業(yè)披露信息的合規(guī)性與準確度，提高新聞源的信任度。 ? 合理、理性地使用AI工具 ? 報告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。對于企業(yè)傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風暴，提出新的故事構思等。 ? 讓新聞稿在社交渠道發(fā)揮價值 ? 企業(yè)可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業(yè)新聞稿通過變形發(fā)布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機制，鼓勵受眾對新聞稿內(nèi)容進行評論和分享。這不僅能增強受眾的參與感，還能為企業(yè)提供更深入的市場洞察，幫助優(yōu)化未來的傳播策略。 ? 綜上，在啟動新年傳播計劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業(yè)公關傳播時，可以在新聞稿領域所運用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業(yè)傳播之路。 ? 參考案例 ? 文末，我們還從數(shù)萬篇發(fā)布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業(yè)、多種題材類型的優(yōu)質(zhì)新聞稿案例。它們不僅體現(xiàn)了2024年的一些熱現(xiàn)象與熱新聞，也在選題題材、內(nèi)容撰寫等方面，為大家提供了參考價值。 ? ? 大眾點評發(fā)布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞 http://www.mirge.cn/story/437045-1.shtml ? 點評：正如上文趨勢所提，企業(yè)應該策劃打磨更多的企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容。這篇新聞稿由大眾點評在2024年年初發(fā)布，內(nèi)容將平臺數(shù)據(jù)與消費者洞察結(jié)合并產(chǎn)出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關注，發(fā)揮多重溝通效果。 ? 生成式人工智能與實體經(jīng)濟融合推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展 http://www.mirge.cn/story/438430-1.shtml ? 點評：每一年都會出現(xiàn)熱詞，企業(yè)既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機制，讓業(yè)務關聯(lián)度高的熱詞與企業(yè)傳播話題進行捆綁。這篇內(nèi)容是發(fā)布在美通社的，2024年第一篇在標題中使用“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新聞稿。 ? 天津鵬瑞利醫(yī)院 -- 中國首家外商獨資三級綜合醫(yī)院即將正式運營 http://www.mirge.cn/story/473085-1.shtml ? 點評：作為傳播人，我們要對企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業(yè)的里程碑與成長故事。 ? 調(diào)查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運會感興趣 http://www.mirge.cn/story/455154-1.shtml ? 點評：這篇由調(diào)研公司發(fā)布的新聞稿，在標題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點話題，來彰顯企業(yè)的業(yè)務能力（調(diào)研分析能力），還在一眾調(diào)研數(shù)據(jù)中鎖定亮點，體現(xiàn)在標題上，以此放大企業(yè)新聞稿的吸引力。 ? 奇瑞TIGGO 7第100萬輛成功出口，全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進 http://www.mirge.cn/story/471539-1.shtml ? 點評：對于出海企業(yè)來說，不僅要關注海外市場傳播，也要在國內(nèi)定期發(fā)布一些出海相關的新聞稿件，例如分享業(yè)績成果、未來計劃等，這樣做的優(yōu)勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實時與企業(yè)核心利益相關方保持溝通。 ? ZICC：紹興村民在COP29上講述千年古樹情緣 http://www.mirge.cn/story/469898-1.shtml ? 點評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業(yè)來說，不要忘記展示企業(yè)人文的力量，不要忘卻還有一起戰(zhàn)斗的員工故事等待挖掘。 ? 大疆在珠穆朗瑪峰完成全球首次無人機運輸測試 http://www.mirge.cn/story/450376-1.shtml ? 點評：在產(chǎn)品傳播領域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產(chǎn)品與挑戰(zhàn)事件以及環(huán)保理念進行了有機結(jié)合，實現(xiàn)了出色的傳播效果。 ? 波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，"致敬冰雪"時尚大秀閃耀冰城 http://www.mirge.cn/story/473525-1.shtml ? 點評：不同的時節(jié)有不同的經(jīng)濟浪潮，不論是冰雪、開學、暑假，還是具體到某一個與企業(yè)相關的節(jié)日節(jié)點，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯(lián)動，共創(chuàng)熱點話題來吸引受眾的關注。 ? 增輝生命，閃耀職場----默沙東中國在進博會發(fā)布員工價值主張 http://www.mirge.cn/story/468139-1.shtml ? 點評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產(chǎn)品與技術，開拓新的業(yè)務機會，也要將展會加以利用成為宣傳企業(yè)與品牌的機會。 ? Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，深入了解全球超十億寵物的需求 http://www.mirge.cn/story/463117-1.shtml ? 點評：企業(yè)新聞稿可以記錄企業(yè)故事，也可以體現(xiàn)更廣闊的故事。有基礎的企業(yè)，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的新進展、新方向，這將使企業(yè)的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)里的領先性。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年企業(yè)新聞稿發(fā)布，美通社將帶來什么新價值？
為什么說，企業(yè)官方發(fā)聲選擇新聞稿，既是基礎方式，也是最為高效的方式之一？ ? 其中，“基礎”很好理解，因為它官方、正式、及時與透明。而“高效”就主要得力于新聞稿發(fā)布服務商所擁有的媒體網(wǎng)絡資源與分發(fā)渠道，這些媒體資源包括：新聞機構、行業(yè)媒體、社交媒體、記者與影響力人群等等。 ? 可以說，新聞稿發(fā)布服務商的發(fā)布網(wǎng)絡越龐大，企業(yè)新聞稿傳播效果的ROI就越高。 ? 美通社作為企業(yè)新聞稿發(fā)布服務的開創(chuàng)者與領導者，不僅擁有強大的編輯、內(nèi)容、客服等專業(yè)團隊，為企業(yè)提供多語言的全球新聞稿發(fā)布服務。同時還擁有遙遙領先的媒體發(fā)布網(wǎng)絡，可為企業(yè)傳播帶來：更廣的覆蓋面，提高企業(yè)故事的曝光率；更細分的行業(yè)媒體，保證目標受眾的精準度；更多的國家級新聞媒體發(fā)布，提升新聞稿的公信力與影響力等等價值。 ? 值此辭舊迎新之際，美通君也在此與大家欣喜宣布： ? 2024年通過持續(xù)深耕并建立媒體合作關系，美通社進一步為企業(yè)擴大了亞太地區(qū)的發(fā)布網(wǎng)絡與傳播效果，總共新增323家內(nèi)容合作伙伴，合作媒體總數(shù)達到遙遙領先的2,300家！ ? 美通社亞太區(qū)受眾拓展兼發(fā)布業(yè)務副總裁劉曉林表示：“美通社作為一家頂級的新聞通訊服務提供商，我們將持續(xù)致力于開拓全球各個市場的媒體合作伙伴，為客戶在目標市場提供高質(zhì)量且高度相關的媒體報道?！??以下就是2024年美通社發(fā)布網(wǎng)絡的重要新進展，歡迎進一步了解： 2024年發(fā)布效果核心亮點?? ? 美通社新推出的亞太英文增強發(fā)布與基礎發(fā)布相比，媒體轉(zhuǎn)載量強勁增長77%。 ? ? 大中華區(qū)的平均媒體轉(zhuǎn)載量大幅提升25%。 ? ? 為助力企業(yè)在韓國與日本市場取得更好的傳播效果，美通社與當?shù)氐闹饕侣剻C構及新聞聚合網(wǎng)站加強了媒體合作關系。 ? ? 亞太地區(qū)，美通社為企業(yè)進一步提高發(fā)布質(zhì)量 ? ? 亞太區(qū)英文市場：2024年3月，美通社面向亞太地區(qū)的主要新聞機構和有影響力的出版商網(wǎng)站推出了“亞太英文增強發(fā)布”。這與標準版的“基礎發(fā)布”相比，增強版的媒體轉(zhuǎn)載量強勁增長了77%，可幫助企業(yè)新聞稿發(fā)布在260家優(yōu)質(zhì)的英文媒體上。亞太英文增強發(fā)布顯著提升了客戶在亞太區(qū)英文市場主流媒體中的影響力。 ? ? 中國大陸：美通社與新華社旗下的中國經(jīng)濟信息社（CEIS）合作推出了新華企業(yè)資訊（Xinhua Bizwire Circuit），使客戶的新聞稿可以發(fā)布在新華社的龐大媒體網(wǎng)絡中，包括中國最大的金融信息平臺—新華財經(jīng)（擁有4000萬用戶）。美通社的受眾拓展團隊還與MSN中文網(wǎng)、科技日報APP、中國城市報網(wǎng)、今日中國等領先媒體建立了合作關系。 ? 此外，美通社新聞稿還可分發(fā)至：中國日報網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪財經(jīng)、《金融時報》（中文版）等中國最具影響力的新聞平臺，以及金融、科技、醫(yī)療、旅游、零售和B2B等行業(yè)的1,300家內(nèi)容合作伙伴。2024年，美通社共新增21萬+社交媒體粉絲，粉絲總?cè)藬?shù)達到280萬。美通社的內(nèi)容每年可在微博、微信和百度等主要中國媒體平臺上產(chǎn)生超5億的曝光量和瀏覽次數(shù)。 ? ? 中國香港和中國臺灣：2024年，美通社在香港和臺灣地區(qū)的內(nèi)容合作伙伴數(shù)量也大幅增加，覆蓋該地區(qū)的頂級新聞門戶，如MSN中文網(wǎng)、雅虎臺灣和中國時報，這些網(wǎng)站的月訪客數(shù)分別約為6.86億、6500萬和6300萬。其他重要新增合作伙伴還包括：AM730、《巴士的報》、ULifestyle、《經(jīng)濟日報》、Investing.com、雅虎香港和Line Today，這些平臺每月可吸引300萬至4600萬訪客。這些合作關系的建立，顯著提升了美通社繁體中文新聞稿的發(fā)布效果。截至2024年12月，美通社在大中華區(qū)的分發(fā)結(jié)果顯示，平均媒體轉(zhuǎn)載量從240增長到300，大幅提升25%。 ?? 韓國和日本：美通社除了與韓聯(lián)社和共同通訊社建立了獨家網(wǎng)絡合作關系外，韓國主要的私營新聞機構，如Newsis、News1和ZDNet Korea（每月訪客數(shù)約為380萬至1900萬）目前也加入了美通社媒體網(wǎng)絡。這些新增的合作伙伴確保了新聞稿在關鍵網(wǎng)絡中的廣泛發(fā)布。在日本，美通社與主要新聞聚合網(wǎng)站建立了合作，使企業(yè)新聞稿能夠通過Gunosy、Newspass和AU Service Today等領先的移動新聞應用進行發(fā)布，這些應用每月吸引600萬到4600萬訪問者。 深入認知，美通社搭建商業(yè)與媒體之間的橋梁 ? 為加深企業(yè)對媒體環(huán)境的了解，2024年美通社在中國香港、馬來西亞和中國大陸組織了大量的媒體見面日活動。對于美通社的客戶和員工來說，這些體驗獨特且極具價值，使參與者能夠在領先媒體機構中獲取第一手信息并了解其運作流程。 ? ? 此外，美通社還在中國大陸、印度尼西亞、日本、新加坡、越南、中國香港和中國臺灣等地舉辦了媒體聚會、研討會和小組討論會。這些活動促進了公關人士與媒體專家進行更深入的交流與認識。 搭建紐帶，美通社聚合更多記者與影響力人群 ? 2024年，美通社在亞太地區(qū)共新增了7,000+記者和媒體新聞編輯室。 ? 劉曉林表示：“目前，美通社在亞太地區(qū)有超過82,000名記者、博客作者和影響力者，他們選擇將美通社的新聞稿作為主要的新聞創(chuàng)作來源。2025年，我們將計劃深化與主流及行業(yè)領先媒體的合作關系，在為媒體網(wǎng)站帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量的同時，我們還將探索更多互利合作，以提供更高的商業(yè)價值?！?? 美通社在亞太地區(qū)的9個市場共設有16個辦公室，并擁有一支由250多名資深專家組成的團隊，共同打造了一個強大且無與倫比的媒體分發(fā)網(wǎng)絡。 ? 目前，美通社已與各國官方新聞機構及其媒體網(wǎng)絡建立了獨家或深入的合作關系，確保其分發(fā)網(wǎng)絡可以為客戶提供效果顯著的傳播結(jié)果。這些合作伙伴包括新華社（Xinhua）、韓聯(lián)社（Yonhap News Agency）、日本共同通訊社（Kyodo News）、澳聯(lián)社（AAP）、印度報業(yè)托拉斯（PTI）、印度尼西亞的安塔拉通訊社（Antara）、馬新社（Bernama）以及越南通訊社（VNA）。 ? 2025年美通社將繼續(xù)拓展媒體合作伙伴，為企業(yè)進一步推動新聞稿的覆蓋范圍，為客戶提供更高的服務價值。 ?您如果想了解更多信息或想與美通社建立合作關系，請您聯(lián)系美通社亞太區(qū)受眾拓展團隊：apacmedia@cision.com 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
