開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，自己能有興趣地讀完嗎？

雖然看似有點(diǎn)無厘頭，但事實(shí)上，這可是檢驗(yàn)一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。

抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞

對(duì)于企業(yè)傳播人而言，企業(yè)新聞稿作為品牌發(fā)聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。

雖然經(jīng)年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創(chuàng)作同一內(nèi)容類型時(shí)，也容易讓撰稿人陷入到“創(chuàng)作疲勞”中。

也就是容易產(chǎn)生慣性的撰寫思維——類似的標(biāo)題思路+文章結(jié)構(gòu)+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創(chuàng)作文章時(shí)的興奮與靈感，內(nèi)容效果也就大打折扣。

事實(shí)上，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，從寫完到真正達(dá)到效果，還會(huì)存在很長的距離，而這個(gè)距離，常常需要更加積極的創(chuàng)作心態(tài)。

如何抵御這種創(chuàng)作“疲勞”，如何了解新聞稿創(chuàng)作到發(fā)布的全面細(xì)節(jié)？

美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設(shè)定一些挑戰(zhàn)目標(biāo)，以此增加寫作時(shí)的動(dòng)力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實(shí)際傳播效果，這些常見的目標(biāo)包括：

是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？

如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉(zhuǎn)載的新聞素材？

如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？

如何讓專業(yè)內(nèi)容變得易懂，避免變成枯燥的行業(yè)黑話？

… …

此外，您還少不了這份全新的報(bào)告。

作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)撰寫新聞稿的前期準(zhǔn)備、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、新聞稿分發(fā)等重要領(lǐng)域進(jìn)行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領(lǐng)域，提供了數(shù)十種細(xì)節(jié)建議，這使本報(bào)告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創(chuàng)作不再缺乏靈感。

以下是部分重要觀點(diǎn)：

動(dòng)筆前，應(yīng)該做哪些準(zhǔn)備工作？

報(bào)告認(rèn)為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因?yàn)檫@些目標(biāo)可以確保是在正確的框架下進(jìn)行新聞稿創(chuàng)作，諸如：

• 目標(biāo)受眾是誰？

你的新聞稿是面向媒體、消費(fèi)者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達(dá)對(duì)你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請(qǐng)務(wù)必根據(jù)你對(duì)目標(biāo)受眾的了解來撰寫新聞稿內(nèi)容。

• 傳播目標(biāo)是什么？

你的公關(guān)或營銷團(tuán)隊(duì)是關(guān)注品牌知名度、媒體報(bào)道、網(wǎng)站流量，還是其他目標(biāo)？換言之，你希望目標(biāo)受眾如何理解這則新聞？

• 預(yù)算是多少？

你需要確定發(fā)布預(yù)算。考慮照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行業(yè)列表、付費(fèi)投放等各項(xiàng)費(fèi)用。

報(bào)告認(rèn)為，至少要回答完這三個(gè)問題后，才可以進(jìn)行接下來的新聞稿創(chuàng)作。當(dāng)然，您也可以根據(jù)傳播的具體需求，設(shè)定更多的Target。

• 讓新聞稿獲得更好的SEO效果

衡量企業(yè)新聞稿有效性的核心指標(biāo)之一是其搜索引擎表現(xiàn)，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名穩(wěn)定性（如核心詞進(jìn)入首頁且排名靠前）。這些表現(xiàn)會(huì)逐步轉(zhuǎn)化為品牌的?長期數(shù)字資產(chǎn)?，獲得持續(xù)的品牌曝光、自然流量增長，以及行業(yè)權(quán)威外鏈的積累。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)告也針對(duì) SEO（搜索引擎優(yōu)化）提供了最佳實(shí)踐的創(chuàng)作指導(dǎo)，包括：

• 注重內(nèi)容質(zhì)量

在搜索引擎時(shí)代，“新聞價(jià)值”的定義已有所擴(kuò)展，新聞稿不再僅供記者閱讀或?yàn)槠渥珜懯褂谩Ｈ欢?，知名的通訊社在分發(fā)前仍會(huì)評(píng)估新聞稿內(nèi)容質(zhì)量。通常，有針對(duì)性、相關(guān)性高、文筆出色且能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的內(nèi)容，會(huì)獲得搜索引擎的青睞并促進(jìn)讀者分享。

• 以核心亮點(diǎn)開篇

搜索引擎結(jié)果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標(biāo)題、副標(biāo)題及首段部分內(nèi)容，說服讀者投入時(shí)間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應(yīng)迅速呈現(xiàn)經(jīng)典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時(shí)間 (When)、地點(diǎn) (Where)、原因 (Why)。利用這個(gè)寶貴段落，向受眾闡明關(guān)注價(jià)值，這個(gè)故事為何重要且值得繼續(xù)閱讀？

• 優(yōu)化正文內(nèi)容

吸引讀者注意力后，便可展開細(xì)節(jié)闡述。搜索引擎青睞實(shí)質(zhì)性內(nèi)容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結(jié)果中排名更高。避免關(guān)鍵詞堆砌與行業(yè)術(shù)語堆砌。使用短句和項(xiàng)目符號(hào)來分隔文本，可增強(qiáng)可讀性與版面的視覺效果。

此外報(bào)告還對(duì)：多媒體素材、思想領(lǐng)導(dǎo)力、行動(dòng)號(hào)召（CTA）、超鏈策略優(yōu)化、公司簡(jiǎn)介模版、媒體聯(lián)系人、本地化策略等提升SEO效果的領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)的創(chuàng)作指導(dǎo)，您可點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整報(bào)告。

最后報(bào)告介紹了美通社作為新聞稿發(fā)布合作伙伴的一系列獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)大幅節(jié)省您的寶貴時(shí)間，提供7*24小時(shí)的專業(yè)編輯服務(wù)、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強(qiáng)發(fā)布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強(qiáng)的傳播落地效果。

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