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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？

凱龍 ? 2024 年 03 月 12 日 am 10:56
2024年春節(jié)之后的首個重要節(jié)日——三月八日婦女節(jié)已過，盤點(diǎn)傳播內(nèi)容，消費(fèi)者依舊被各家企業(yè)千篇一律的祝賀及折扣信息充斥，這證明很多企業(yè)依然將婦女節(jié)當(dāng)做促銷節(jié)點(diǎn)來使用。
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與此同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)有許多海內(nèi)外的知名企業(yè)拿出新招，通過真誠的品牌溝通，成功吸引女性消費(fèi)者的注意力和好奇心，積極傳播了關(guān)懷女性的企業(yè)文化。
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那么問題也隨之而來：企業(yè)該如何正視與女性相關(guān)的節(jié)日，到底是個“帶貨促銷節(jié)點(diǎn)”，還是一個“品牌溝通節(jié)點(diǎn)”，2024年，企業(yè)應(yīng)該如何做好女性溝通？
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首先，我們基于Cision 全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：3月以來，婦女節(jié)成為了全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的話題。同時(shí)，2024年媒體對婦女節(jié)的報(bào)道關(guān)注度也有明顯提升。
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數(shù)據(jù)顯示：2024年3月4日至3月10日相關(guān)新聞報(bào)道數(shù)量共91,920篇，較2023年同期提升5%，媒體對于節(jié)日的討論度有所提升；社交媒體的討論熱度亦見增加，同時(shí)間段內(nèi)，社交媒體貼文量達(dá)1,827,282次，同比上漲16%。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：Cision傳播云平臺2024年3月4日-3月10日對國際婦女節(jié)新聞報(bào)道量同比上升5%
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：Cision傳播云平臺2024年3月4日-3月10日對國際婦女節(jié)社媒討論量同比上升16%
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Google Trends的數(shù)據(jù)也證明了相關(guān)趨勢，相關(guān)詞語的熱搜程度明顯上升。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：Google Trends對于國際婦女節(jié)的搜索熱度趨勢
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數(shù)據(jù)上升，反映出了女性溝通的重要程度正在不斷提升，也難怪近年來營銷人員越來越偏愛女性主義廣告（Femvertising）。
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研究也證明了，女性主義營銷包括其有效性，會顯著影響著消費(fèi)者對公司及其產(chǎn)品的觀感和消費(fèi)意愿。這些研究也不乏現(xiàn)實(shí)證據(jù)，例如多芬于2004釋出的教科書級傳播案例“Real Beauty”，當(dāng)年銷售額從25億美元提升至40億美元。
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此外研究還提出，消費(fèi)者可以察覺營銷行為真誠與否，可以明辨企業(yè)到底是僅僅為了銷售產(chǎn)品而迎合女性主義潮流，還是洗白式的廣告行為（Femwashing），或是真實(shí)的女性主義廣告（Femvertising）。
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由此可見，女性相關(guān)節(jié)日節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)，依然應(yīng)該放在“品牌溝通”層面，并且要足夠真誠。這樣才能推動品牌價(jià)值的增長，并帶來更強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長內(nèi)生力。
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以下是2024年的婦女節(jié)期間，海內(nèi)外眾多企業(yè)通過創(chuàng)意和情感連接的方式，成功地在全球范圍內(nèi)傳播了其品牌理念和產(chǎn)品的案例，我們還結(jié)合Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，深入分析企業(yè)的營銷策略，希望能為企業(yè)接下來的女性營銷提供靈感和參考。
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主題一：展示女性的真實(shí)形象，贊揚(yáng)女性的身體力量及內(nèi)在力量。

多芬連續(xù)兩年從女性關(guān)于美麗容貌的定義為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)女性的真實(shí)及力量。
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2023年發(fā)布的短片，從短視頻用戶大量使用的濾鏡入題，反對使用過度遮掩容貌的濾鏡造成對美麗和自尊的錯誤認(rèn)知，傳播話題# TurnYourBack及特殊濾鏡“Bold Glamour（大膽的魅力）”，強(qiáng)調(diào)女性真實(shí)的美麗，表達(dá)了多芬品牌支持自尊和真實(shí)美麗的企業(yè)形象。視頻評論區(qū)聚集了女性用戶關(guān)于年齡、外貌的正面討論。
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2024年，多芬則與著名女演員Drew Barrymore合作，從母親的角度出發(fā)，探討女孩過早進(jìn)行護(hù)膚的趨勢及其帶來的外表焦慮，旨在推動未成年人心理健康保護(hù)和女性美麗的重新定義。相關(guān)貼文吸引點(diǎn)贊超1.2萬次。
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從監(jiān)測數(shù)據(jù)觀察，多芬推出的相關(guān)話題，2024年仍有持續(xù)討論。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：多芬#TurnYourBack短片截圖
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：多芬與演員Drew Barrymore共同討論女孩的外表焦慮
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：多芬#TurnYourBack及#DoveSelfEsteemProject話題在社媒持續(xù)傳播
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主題二：呼吁女性克服障礙，鼓勵女性參與社會活動。

哈根達(dá)斯于2023年推出玫瑰計(jì)劃（The H?agen-Dazs Rose Project），旨在征集全球優(yōu)秀女性案例，表彰女性在各自社會領(lǐng)域所達(dá)成的卓越成就，并以話題#WomenWhoDontHoldBack鼓勵更多女性發(fā)揮潛能。
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2024年，哈根達(dá)斯通過美通社新聞稿公布首屆玫瑰計(jì)劃獲得獎金的5位優(yōu)秀女性，并宣布開啟第二屆玫瑰計(jì)劃的參選人征集。哈根達(dá)斯同時(shí)推出玫瑰計(jì)劃的產(chǎn)品特殊包裝，收益將用于支持亞洲及歐洲的女性慈善機(jī)構(gòu)。
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從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，其活動于媒體端有持續(xù)可見度，該活動為哈根達(dá)斯傳播企業(yè)文化有明顯的作用。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：哈根達(dá)斯玫瑰計(jì)劃新聞稿
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圖：哈根達(dá)斯的玫瑰計(jì)劃特別包裝
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：Rose Project獲新聞媒體提及
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主題三：打破刻板印象，關(guān)注女性擔(dān)任多樣角色

百事可樂在2017年在廣告中提出了解決社會沖突的天才想法——讓一位超模給沖突雙方獻(xiàn)上一罐百事消消氣——在社交媒體上引起了極大負(fù)評，百事可樂隨后撤下了這則制作成本達(dá)500萬美元的廣告。
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對比來看，消費(fèi)者在2024年可以觀察到百事公司對于女性形象描繪的進(jìn)步。百事推出了“She is PepsiCo”活動，以鼓勵女性擔(dān)任卡車司機(jī)、倉庫工作人員和質(zhì)量技術(shù)人員等男性為主工作的優(yōu)異表現(xiàn)，并展示她們的變革能力，吸引更多女性加入一線工作。
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這些活動包括為一線員工定制送貨車，贊揚(yáng)她們的領(lǐng)導(dǎo)力和奉獻(xiàn)精神?；顒油ㄟ^新聞稿、YouTube視頻等多渠道傳播。通過監(jiān)測，我們發(fā)現(xiàn)百事連續(xù)三年推進(jìn)該活動，持續(xù)關(guān)注女性員工的工作福利。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：“She is PepsiCo”獲獎?wù)叩男彰驼掌宫F(xiàn)于送貨卡車
https://www.pepsico.com/our-stories/press-release/she-is-pepsico-campaign-launched-to-spotlight-women-in-manufacturing–operations03082023
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：“She is PepsiCo”活動于 2024年持續(xù)推進(jìn)
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主題四：倡導(dǎo)機(jī)會平等，鼓勵女性追求職業(yè)發(fā)展

微軟是支持女性及言行一致的良好例子，也以此大做文章，傳播企業(yè)透明、積極、關(guān)愛的文化。近年來，微軟持續(xù)關(guān)注青少年及女性追求科學(xué)職業(yè)的障礙及現(xiàn)狀，并在2024年征集優(yōu)秀女性科技領(lǐng)袖，希望通過表彰這些杰出的女性，以激勵其他女性在科技領(lǐng)域取得更大的成就。
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：微軟征集2024年P(guān)ower Women Awards人選
https://pulse.microsoft.com/en/transform-en/na/fa1-amplifying-ambition-to-spark-inspiration-microsoft-power-women-awards-2024/
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：微軟女性助學(xué)金計(jì)劃
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數(shù)據(jù)丨2024 ，企業(yè)如何做好女性溝通？
圖：微軟發(fā)布短片，講述女性科學(xué)家的故事
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通過上述案例，我們可以嘗試?yán)斫鈬H企業(yè)是如何在婦女節(jié)期間傳遞女性友好信息的，同時(shí)也可以反思我們應(yīng)如何真誠地與女性消費(fèi)者建立起有效的溝通。為此，我們提出以下幾點(diǎn)建議：
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1、緊密關(guān)注女性生活中的實(shí)際需求，明確提出品牌如何能夠?yàn)橄M(fèi)者的日常生活帶來積極變化；2、真實(shí)展現(xiàn)女性的形象及其生活方式，避免基于想象的刻板印象；

3、重視女性在社會中扮演的多樣化角色，以及她們的愿望和能力；

4、做到言行一致，不僅在婦女節(jié)期間宣揚(yáng)女性權(quán)益，平時(shí)也應(yīng)踐行這些原則。

今年的母親節(jié)為5月12日。母親節(jié)是關(guān)于我們最親近的女性之一的節(jié)日，同樣是關(guān)于女性營銷活動的重要節(jié)點(diǎn)。在為母親節(jié)進(jìn)行計(jì)劃時(shí)，希望這些建議能夠幫助您傳達(dá)企業(yè)尊重和支持女性的文化，也能夠與女性消費(fèi)者建立真誠的交流。
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本文作者：美通社監(jiān)測組 Leo Cheng
您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire

原創(chuàng)文章，作者：凱龍，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.mirge.cn/blog/archives/25138

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