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節(jié)日季傳播營銷泛濫,品牌如何破局?

隨著節(jié)日季的臨近,品牌間的線上傳播競爭將愈發(fā)激烈,各品牌都在積極提升曝光度以吸引新客戶。在美通社,我們也深刻認(rèn)識到,戰(zhàn)略性地提高媒體端的曝光度對于實現(xiàn)節(jié)日傳播的目標(biāo)至關(guān)重要。
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我們認(rèn)為,在競爭激烈的節(jié)日季,品牌要想要吸引消費者的注意力,就需要一項大膽且多元化的傳播策略。
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美通社通過其廣泛的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)可以強化這一策略,能夠確保您的信息穿透噪音,通過傳統(tǒng)媒體、數(shù)字平臺等多種渠道傳播。而利用美通社可保證的媒體曝光位置,以及贏媒體的二次傳播機會,品牌將能夠有效提升媒體端的曝光度,吸引新客戶并提高銷售額,在關(guān)鍵的節(jié)日期間有效突破碎片化的媒體環(huán)境。
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不過,在考慮節(jié)日新聞稿時,您應(yīng)該考慮哪些主題?您又該如何向媒體推介您的節(jié)日新聞稿?不妨繼續(xù)閱讀下文,了解如何在節(jié)日季最大限度提高媒體曝光率。
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主題為節(jié)日季傳播選擇出色的新聞稿主題
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在撰寫節(jié)日新聞稿前,請先思考如何讓您的新聞稿脫穎而出。是否有一款限時產(chǎn)品被認(rèn)為是理想的節(jié)日禮物?或者,您是否正在開展節(jié)日促銷活動,或與慈善等第三方機構(gòu)跨界聯(lián)合?
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這些都是可能吸引讀者和引起記者興趣的主題新聞稿,因為人們總是對精彩的節(jié)日故事情有獨鐘。
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1. 季節(jié)性時機和相關(guān)性
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在策劃節(jié)日新聞稿時,考慮關(guān)鍵的購物日期和活動非常重要。根據(jù)《2024年德勤假日季零售調(diào)查報告》,76%的零售高管預(yù)測,今年節(jié)日季消費者在購買決策中將優(yōu)先考慮價格,而非品牌忠誠度。因此,在臨近黑色星期五等關(guān)鍵購物日時,宣布推出特別的節(jié)日促銷或限時優(yōu)惠活動,如SHEIN發(fā)布的這篇新聞稿,便可以吸引更多消費者的關(guān)注,并在經(jīng)濟困難時期幫助提升流量和銷售額。(點擊下方鏈接可閱讀新聞稿)
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https://www.prnewswire.com/news-releases/shein-kicks-off-holiday-shopping-season-with-early-access-black-friday-deals-302281514.html
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2. 節(jié)日主題和趨勢
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  • 與市場趨勢共振
將當(dāng)前的消費趨勢融入產(chǎn)品中,并將其與節(jié)日季關(guān)聯(lián),是為文章設(shè)定主題的一種非常有效的方法。例如,近年來可持續(xù)發(fā)展已成為一個更加顯著的趨勢,消費者越來越希望品牌能夠生產(chǎn)可持續(xù)產(chǎn)品并具備可持續(xù)的商業(yè)價值。
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2024年10月,聯(lián)邦快遞開展了一項調(diào)查,收集了200家中小企業(yè)和300名消費者的見解,覆蓋亞太地區(qū)的12個市場。該調(diào)查突顯了一項重要趨勢,即可持續(xù)性,88%的消費者呼吁采用更可持續(xù)的在線購物方式。
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品牌可以將環(huán)保做法融入其產(chǎn)品和服務(wù),緊跟可持續(xù)發(fā)展的潮流。例如,布赫拉迪釀酒廠發(fā)布的這篇新聞稿所展示的,品牌可以推出與可持續(xù)價值觀相符的特別產(chǎn)品,包括為節(jié)日宴會提供有機或可持續(xù)采購的食品飲料。(點擊下方鏈接可閱讀新聞稿)
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https://www.prnewswire.com/news-releases/bruichladdich-distillery-and-butcherbox-join-forces-to-create-two-perfectly-paired-holiday-feasts-302283566.html
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  • 詮釋節(jié)日精神
品牌還可以將產(chǎn)品與“給予的藝術(shù)”(art of giving)或慈善事業(yè)等更大的節(jié)日主題聯(lián)系起來,有助于讀者對您的新聞稿產(chǎn)生共鳴。通過融入節(jié)日的歡樂氣氛,并展示您的品牌關(guān)心的不僅僅是利潤,以提高品牌美譽度。例如,零售商Belk發(fā)布的這篇新聞稿推廣了秋季慈善促銷活動,該公司旨在通過這項店內(nèi)活動,在節(jié)日前為非營利組織提供支持。(點擊下方鏈接可閱讀新聞稿)
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https://www.prnewswire.com/news-releases/belks-fall-charity-sale-slated-for-november-8-11-encourages-customers-to-support-local-nonprofits-while-accessing-exclusive-discounts-302288717.html
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  • 賦予錨點—將產(chǎn)品定位為“完美的”節(jié)日禮物

推廣節(jié)日主題產(chǎn)品作為完美禮物,也是新聞稿的一個絕佳主題。在這篇來自Coyote Outdoor Living的新聞稿中,該公司的多燃料披薩烤箱被評為2024節(jié)日季“最受歡迎的禮物”之一。(點擊下方鏈接可閱讀新聞稿)
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https://www.prnewswire.com/news-releases/cook-up-the-ultimate-holiday-gift-with-coyotes-hybrid-multi-fuel-pizza-oven-302283751.html
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這篇新聞稿還包含一個互動元素:在新聞稿中嵌入了一段視頻,展示了廚師如何在烤箱中烹飪戰(zhàn)斧牛排。Cision發(fā)布的年度《全球媒體調(diào)查報告》(點此下載)顯示,創(chuàng)建可分享的多媒體內(nèi)容,如視頻和信息圖表,最多可將讀者參與度提高6倍。該報告是基于對全球3000多名記者進行的一項調(diào)查。
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渠道:多渠道曝光增加觸點,最大限度提高節(jié)日傳播曝光度
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在節(jié)日季期間,企業(yè)還可以利用綜合性的傳播解決方案,例如關(guān)注社交視頻、戰(zhàn)略性地進行視頻投放,以及在相關(guān)小眾媒體上搭配一些可承諾的曝光位置來提高知名度,從而有效覆蓋媒體人員與潛在客戶。這樣做可以提升品牌在數(shù)字移動平臺上的知名度,確保與消費者進行有效互動并擴大影響范圍。
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案例:美通社 x Meta
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Meta曾利用美通社線上媒體與廣播媒體的聯(lián)合影響力,成功讓品牌打造的感恩節(jié)傳播故事贏得巨大反響。
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Meta通過美通社提供的北美電視臺采訪服務(wù),邀請了一位科技專家與包括FOX, CBS等電視媒體節(jié)目合作,制作并分享專家使用新款VR頭戴設(shè)備Quest 3的體驗視頻新聞。隨后,Meta通過美通社制作、發(fā)布了多媒體新聞頁面,并作為此次Campaign的信息中心,向美國為主的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了這次Campaign的新聞頁面,形成良好的造勢影響。
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節(jié)日季傳播營銷泛濫,品牌如何破局?
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結(jié)論
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  • 規(guī)劃關(guān)鍵日期:根據(jù)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一(又稱:剁手星期一)等重要購物日來安排新聞稿的發(fā)布時間,以把握消費者興趣的高峰期。
  • 融入節(jié)日主題:在新聞稿中融入與節(jié)日相關(guān)的主題和趨勢,您可以將產(chǎn)品宣傳為完美的節(jié)日禮物,也可以通過參與慈善活動來提升品牌信譽。
  • 利用趨勢數(shù)據(jù):借助最新數(shù)據(jù)和趨勢,為您的新聞稿增添相關(guān)性和權(quán)威性,使其對媒體和消費者更具吸引力。
  • 利用多媒體:通過高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容,如視頻和圖片,提升新聞稿的質(zhì)量。這不僅能提高讀者參與度,還能提升您的內(nèi)容對記者的吸引力。
  • 撰寫有針對性的推介稿:根據(jù)記者的過往作品和出版物的受眾來撰寫個性化推介稿,確保其具有新聞價值、相關(guān)性且簡明扼要。
  • 有效利用工具:利用美通社的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和Cision One的Outreach數(shù)據(jù)庫等工具,確保您的新聞稿能夠覆蓋合適的受眾與媒體記者,并最大限度提升影響力。
  • 整合多渠道傳播:充分利用多渠道傳播的覆蓋面和影響力,有助于您的品牌在節(jié)日期間激增的流量競爭中脫穎而出。有關(guān)節(jié)日季綜合傳播解決方案的更多信息,請訪問此頁面:http://www.mirge.cn/products/create/multimedia-mnr-cn/
  • 配備高效的溝通策略:隨著節(jié)日季的臨近,對于那些希望在市場競爭激烈中脫穎而出的品牌,獲得媒體曝光變得至關(guān)重要。節(jié)日禮物指南推介工具包為您提供全面的資源,幫助您制作引人注目的推介稿。該工具包基于300多名記者的見解,提供了切實可行的策略,確保您的品牌能夠在合適的時間吸引到合適的記者。立即下載工具包,優(yōu)化您的節(jié)日季媒體策略,全面提升品牌曝光度并推動銷售增長。

美通社節(jié)日禮物指南推薦工具包:
https://www.cision.asia/resources/white-papers/holiday-gift-guide-pitching-kit/

節(jié)日季傳播營銷泛濫,品牌如何破局?

隨著節(jié)日禮品季的熱度不斷攀升,我們誠摯邀請您參與更多關(guān)于節(jié)日季系列的討論。

本文作者:Richard O’ Neill?美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問

您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號:prnewswire?

原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.mirge.cn/blog/archives/25293

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