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-PwC《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》：受廣告、現(xiàn)場活動和視頻游戲推動，全球娛樂和媒體行業(yè)收入到2029年將達(dá)到3.5萬億美元
倫敦2025年7月25日 /美通社/ -- 根據(jù)PwC今天發(fā)布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》（Global Entertainment & Media Outlook 2025-29），2024年全球娛樂與媒體（E&M）行業(yè)收入已逼近3萬億美元，隨著各平臺廣告支出激增，預(yù)計2029年將突破3.5萬億美元。
預(yù)計到2029年，娛樂與媒體行業(yè)將實現(xiàn)3.7%的復(fù)合年增長率（CAGR）——這一增速高于全球經(jīng)濟的平均預(yù)期，但仍低于疫情前的高點水平。 在行業(yè)內(nèi)外競爭日益激烈的背景下，經(jīng)濟不確定性和消費者支出增長乏力，預(yù)計將在整個預(yù)測期內(nèi)（至2029年）持續(xù)對娛樂與媒體行業(yè)的增長構(gòu)成壓力。
PwC美國全球娛樂與媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Bart Spiegel表示：
“隨著娛樂與媒體行業(yè)持續(xù)受到整體經(jīng)濟不確定性及消費者支出受限的影響，廣告正逐漸成為該行業(yè)全球收入的主要驅(qū)動力。隨著人工智能在內(nèi)容交付模式上的變革、推動內(nèi)容生產(chǎn)的民主化、帶來高度定制的內(nèi)容體驗，并降低準(zhǔn)入門檻，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)發(fā)展。 娛樂與媒體行業(yè)一向走在技術(shù)創(chuàng)新的前沿，但企業(yè)必須保持敏捷和積極主動，方能擁抱未來，并在一個鼓勵創(chuàng)意與個性化內(nèi)容的生態(tài)體系中滿足消費者的需求?！?/i>
隨著人工智能重塑廣告模式，廣告將成為推動行業(yè)收入增長的引擎
在行業(yè)競爭加劇、消費者支出受限（尤其是在成熟市場）的背景下，付費或訂閱類產(chǎn)品的增長放緩，廣告有望成為整個娛樂與媒體行業(yè)收入增長的重要驅(qū)動力。
在所分析的娛樂與媒體三大類別（連接、廣告、消費者）中，廣告預(yù)計將成為增長最快的領(lǐng)域，其復(fù)合年增長率達(dá)6.1%，是消費者類別（2%）的三倍。
未來五年，娛樂與媒體行業(yè)增長最快的收入指標(biāo)將全部由廣告驅(qū)動——其中包括零售廣告（15%）、社交與移動端流媒體視頻廣告（15%），以及聯(lián)網(wǎng)電視平臺的流媒體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告（14%）。 數(shù)字廣告形式在2024年占廣告總收入的72%，預(yù)計到2029年將提升至80%。包括人工智能和超個性化在內(nèi)的新技術(shù)，有望進一步推動這一增長。 高增長領(lǐng)域包括電子購物中的零售搜索廣告（從2020年的32.7%增長至2029年的45.5%）以及視頻游戲廣告（從2024年的32.8%提升至2029年的38.5%）。
人工智能正從多方面深刻影響娛樂與媒體行業(yè)。 人工智能可能推動收入增長的領(lǐng)域之一是聯(lián)網(wǎng)電視（指任何可連接互聯(lián)網(wǎng)以流式傳輸視頻內(nèi)容的電視）。 2020年，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入僅占傳統(tǒng)廣播電視廣告總收入的5.9%。 2024年，這一數(shù)字躍升至22%。 隨著數(shù)字互動的興起以及人工智能輔助超個性化的前景，有望提升終端用戶的采納率，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入預(yù)計將在2029年增至510億美元，達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的45%。
目前，連接仍是最大的類別，預(yù)計2029年支出將達(dá)到1.3萬億美元，復(fù)合年增長率為2.8%，主要由移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入驅(qū)動。 然而，廣告顯著的增長速度將使連接和廣告支出之間的差距在2029年前迅速縮小。
非數(shù)字收入，包括現(xiàn)場音樂、活動和電影票房，引領(lǐng)消費者支出
消費者可能會將更多空閑時間花在線上，但他們的娛樂預(yù)算仍然更多投入線下。 2024年，非數(shù)字形式占消費者收入的61%，預(yù)計這一支出水平將在整個預(yù)測期內(nèi)大致保持穩(wěn)定。
盡管全球電影票房支出預(yù)計將從2024年的330億美元增長至2029年的415億美元，但消費者的偏好仍持續(xù)向本地制作的影片傾斜。 全球范圍內(nèi)，美國前五大電影公司的市場份額已從疫情前的60%以上降至2024年的51%。
視頻游戲依然是行業(yè)的亮點
全球視頻游戲行業(yè)持續(xù)成為娛樂與媒體增長的引擎，全球視頻游戲市場規(guī)模已超過電影和音樂行業(yè)的總和。 2024年總收入為2240億美元，預(yù)計到2029年行業(yè)規(guī)模將增至近3000億美元，復(fù)合年增長率為5.7%。
發(fā)展中市場持續(xù)引領(lǐng)娛樂與媒體行業(yè)的增長速度
剔除連接收入（如移動服務(wù)訂閱）后，美國在收入方面穩(wěn)居全球最大娛樂與媒體市場的首位。 預(yù)計到2029年，其復(fù)合年增長率為3.8%，低于全球4.2%的平均水平。 再看其他市場，作為全球第二大市場的中國，其娛樂與媒體收入預(yù)計將以6.1%的復(fù)合年增長率增長，主要受互聯(lián)網(wǎng)廣告板塊驅(qū)動，該板塊的復(fù)合年增長率達(dá)8.9%。 全球增長最快的市場依然集中在發(fā)展中地區(qū)，包括印度和印度尼西亞，其復(fù)合年增長率均超過7.5%。 在印度，大部分增長將來自互聯(lián)網(wǎng)廣告（復(fù)合年增長率達(dá)15.9%），這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、5G網(wǎng)絡(luò)的推廣，以及社交媒體和短視頻內(nèi)容的廣泛流行。
PwC中國全球技術(shù)、媒體和電信（TMT）業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Wilson Chow表示：
“消費者從未擁有過如此眾多且多樣化的娛樂服務(wù)選擇，但激烈的競爭，再加上經(jīng)濟不確定性和成本上升，導(dǎo)致消費者支出增長陷入停滯。 如果娛樂與媒體企業(yè)想要吸引新受眾并實現(xiàn)增長，就必須深入思考其所處的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，充分利用廣告與人工智能的協(xié)同效應(yīng)。兩者的結(jié)合正推動內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動模式實現(xiàn)更高的成本效益和更個性化的升級?！?/i>
