杭州 2025年6月22日 /美通社/ -- 在剛剛落幕的 618 大促中，交個朋友再次展現(xiàn)出強勁的市場競爭力，交出了一份令人矚目的成績單。截至 6 月 20 日，交個朋友618全平臺 GMV 突破 21億元，同比增長 17.2%，訂單量超600萬單，場觀人數(shù)突破了7.5億人次。其中，在淘寶平臺有效訂單同比增長65%，抖音平臺同比增長42%，最新入駐百度優(yōu)選平臺兩場直播GMV突破1.05億元，其中數(shù)字人直播場次更是創(chuàng)造歷史，被稱之為"直播行業(yè)的DeepSeek"時刻。

這一成績的取得，不僅得益于交個朋友在選品、運營等方面的深厚積淀，更與近年來公司在數(shù)字化領(lǐng)域，尤其是AI與數(shù)字人直播方面的積極探索緊密相關(guān)。數(shù)字人直播正逐漸成為交個朋友的全新增長引擎，在多個層面上彰顯出重要的戰(zhàn)略意義。

數(shù)字人直播首秀，現(xiàn)象級的市場反響

今年 618 期間，交個朋友與百度優(yōu)選攜手推出羅永浩數(shù)字人直播，再次成為行業(yè)焦點。6 月 15 日，羅永浩數(shù)字人在百度優(yōu)選平臺開啟直播首秀，這場直播時長 6 個半小時，吸引了超 1300 萬人次觀看，GMV 突破 5500 萬元，創(chuàng)下了數(shù)字人直播帶貨的新紀(jì)錄。數(shù)字人羅永浩不僅在外形上高度還原了真人形象，其說話時的習(xí)慣性動作，如捋袖子、扶眼鏡等，都做到了惟妙惟肖的復(fù)刻。在直播過程中，數(shù)字人羅永浩與數(shù)字人助播朱蕭木配合默契，一唱一和，語言風(fēng)格延續(xù)了真人直播時的幽默風(fēng)趣，極大地活躍了直播間氣氛。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，此次直播 AI 調(diào)用知識庫 1.3 萬次，生成 9.7 萬字產(chǎn)品講解內(nèi)容，雙數(shù)字人搭檔做出超 8300 個動作。開場僅 26 分鐘，GMV 就超過了羅永浩真人直播 1 小時的帶貨金額，部分 3C 數(shù)碼、食品等核心品類商品的帶貨量更是超過了羅永浩 5 月份真人直播時的數(shù)據(jù)。這一現(xiàn)象級的市場反響，充分證明了數(shù)字人直播在吸引流量和促進(jìn)銷售方面的巨大潛力。

突破時間與空間限制，重構(gòu)直播商業(yè)邏輯

傳統(tǒng)的真人直播受限于主播的精力和時間，難以實現(xiàn)全天候直播。而數(shù)字人直播的出現(xiàn)，完美解決了這一難題。以羅永浩數(shù)字人為例，它可以持續(xù)地在直播間進(jìn)行商品講解、與觀眾互動，實現(xiàn) 24 小時不間斷營業(yè)。這意味著，無論消費者身處世界的哪個角落，處于何種時區(qū)，都能在任何時間進(jìn)入交個朋友的直播間，享受購物的樂趣。這種全天候的服務(wù)模式，極大地拓展了交個朋友的市場覆蓋范圍，能夠觸達(dá)更多潛在消費者，為品牌帶來更多的銷售機會。

此外，數(shù)字人直播可以減少對大量線下工作人員的依賴。通過 AI 技術(shù)，數(shù)字人可以自動完成商品講解、答疑解惑等工作，部分替代了場控、助播等崗位的人工操作，進(jìn)一步優(yōu)化了人力配置，提高了運營效率，降低了非黃金時段的直播運營成本。

而更深層的變革在于商業(yè)邏輯的重構(gòu)。對此，知名戰(zhàn)略分析師劉潤提出"IP as a Service"（IP即服務(wù)）概念，他認(rèn)為其背后是技術(shù)對稀缺資源的解放：超頭IP可通過數(shù)字分身無限復(fù)用，主播得以從重復(fù)勞動中抽身，聚焦選品與創(chuàng)意。百度"夢蝶計劃"與交個朋友的戰(zhàn)略聯(lián)盟，正在將這種構(gòu)想推向現(xiàn)實——頭部IP的數(shù)字分身、24小時不間斷的垂類直播間、跨境實時翻譯直播，一個"真人+數(shù)字人"協(xié)同的新生態(tài)已初現(xiàn)輪廓。

618 全面增長： AI 深度賦能、品質(zhì)直播再升級

除了在數(shù)字人直播方面的成功探索，交個朋友在今年 618 期間的整體表現(xiàn)同樣亮眼。

交個朋友自主研發(fā)的 "朋友云" 直播業(yè)務(wù)中臺，通過 AI 深度賦能業(yè)務(wù)，為超過5000場直播提供了穩(wěn)定高效的運營支持，其中處理選品流程數(shù)達(dá)到 82 萬條，合規(guī)審核記錄數(shù)高達(dá) 87 萬條，實現(xiàn)了直播零售業(yè)務(wù)的效率和標(biāo)準(zhǔn)化程度的極大提升。此外，AI 技術(shù)還應(yīng)用于口播稿編寫、短視頻腳本拆解+生成、商品副標(biāo)題優(yōu)化、爆款趨勢預(yù)測、貨盤優(yōu)化、商務(wù)數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，顯著提升了用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。

在品質(zhì)直播方面，交個朋友始終堅持嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)，通過"五輪選品機制"進(jìn)行層層篩選，同時邀請類目專家進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，提升主播講解的專業(yè)性， 確保為消費者提供優(yōu)質(zhì)可靠的商品和服務(wù)。在堅守選品高標(biāo)準(zhǔn)的同時，交個朋友也為合作商家創(chuàng)造了顯著的商業(yè)價值，助推13個品牌實現(xiàn)千萬級的GMV突破，助力超400個品牌達(dá)成百萬級的GMV成就。此外，除了全品類主號直播間表現(xiàn)突出，多個垂類直播間也取得了優(yōu)異成績，如美妝、寵物、營養(yǎng)膳食及"爆品榜"系列等垂類直播間銷售額均創(chuàng)新高，"真惠選"系列直播間整體GMV突破2.2億，充分體現(xiàn)了消費者對高品質(zhì)直播內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)商品的認(rèn)可。

AI+ 直播，電商進(jìn)入全新時代

今年 "618 大促"大獲成功，是交個朋友在直播電商領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和進(jìn)取的結(jié)果。未來，隨著 AI 技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，數(shù)字人直播有望在更多領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。交個朋友將進(jìn)一步推動直播電商行業(yè)向數(shù)字化、智能化、高效化方向發(fā)展，為消費者帶來更加豐富、便捷、個性化的購物體驗。同時，交個朋友也將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深度挖掘數(shù)字人直播的潛力，不斷探索 AI 技術(shù)在電商領(lǐng)域的更多應(yīng)用場景，為行業(yè)發(fā)展樹立新的標(biāo)桿，引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入一個全新的AI時代。

數(shù)據(jù)來自交個朋友內(nèi)部統(tǒng)計，觀點和內(nèi)容綜合參考如下報道：

第一財經(jīng)：《26分鐘碾壓真人1小時！羅永浩數(shù)字人直播帶貨了》
證券時報：《羅永浩數(shù)字人在百度首播！單場成交額超5500萬元！》
北京商報：《解密數(shù)字老羅帶貨"賬本"》
南方都市報：《羅永浩數(shù)字人開播，從選品、試色到主播，AI重塑消費全流程》
網(wǎng)易科技：《一夜爆賣5500萬，百度"復(fù)刻"羅永浩幕后》
劉潤：《羅永浩數(shù)字人直播背后，也許是一種新商業(yè)模式的開始》