上海2025年9月26日 /美通社/ -- 2025年黑五網(wǎng)一假日購物季是一年一度全球消費(fèi)者翹首以盼的購物狂歡節(jié)，也是賣家實(shí)現(xiàn)銷量飛躍的好時(shí)機(jī)。
作為全球規(guī)模最大的年終促銷活動(dòng)之一，黑五網(wǎng)一不僅是消費(fèi)者翹首以盼的購物狂歡，更是賣家實(shí)現(xiàn)銷量突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
回顧2024年，亞馬遜的黑五網(wǎng)一假日購物活動(dòng)創(chuàng)下歷史新高，相比往年截至網(wǎng)絡(luò)星期一的同期12天，銷售額和售出商品數(shù)量均創(chuàng)下新紀(jì)錄。此外，去年的亞馬遜的黑五網(wǎng)一假日購物活動(dòng)也是亞馬遜第三方賣家（其中大多數(shù)是中小企業(yè)）有史以來最大的促銷活動(dòng)。
基于這一趨勢(shì)，亞馬遜建議賣家盡早啟動(dòng)2025年年末假日季規(guī)劃，并同步推出分階段、多維度的運(yùn)營指導(dǎo)。
九月：計(jì)劃制定階段——夯實(shí)基礎(chǔ)，搶先布局
本階段是決勝旺季的基石，核心在于提前規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)防控。
在此，亞馬遜特別提醒各站點(diǎn)的賣家關(guān)注賣家平臺(tái)，及時(shí)進(jìn)行黑五網(wǎng)一的促銷提報(bào)。
- 促銷提報(bào)與選品合規(guī)：密切關(guān)注賣家平臺(tái)，及時(shí)提報(bào)黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)利用《全球消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、商機(jī)探測器和選品指南針等工具洞察選品機(jī)遇，并使用"合規(guī)性參考"等免費(fèi)工具完成合規(guī)檢測。
- 物流與庫存準(zhǔn)備：確保倉儲(chǔ)容量充足，合理規(guī)劃FBA入庫計(jì)劃，并關(guān)注各站點(diǎn)FBA入倉截止時(shí)間。亞馬遜強(qiáng)烈建議在10月9日前使用AWD入倉，可享受倉儲(chǔ)費(fèi)優(yōu)惠，且入庫商品即可售，有效防止斷貨。
- 流量與品牌預(yù)熱：優(yōu)化商品詳情頁關(guān)鍵詞，為重點(diǎn)商品提前投放廣告積累口碑。品牌賣家可開啟Vine計(jì)劃獲取早期評(píng)論，并規(guī)劃品牌旗艦店和A+頁面的搭建與優(yōu)化。
十月：起跑加速階段——緊盯物流，蓄力流量
本階段重點(diǎn)在于延續(xù)執(zhí)行九月計(jì)劃，確保商品順利入倉并為大促儲(chǔ)備流量。
- 物流保障：密切關(guān)注貨件追蹤，確保在FBA截止日期前入倉?？衫眯峦瞥龅?quot;智能轉(zhuǎn)倉服務(wù)"應(yīng)對(duì)倉庫擁堵。尚未發(fā)貨的賣家應(yīng)優(yōu)先選擇空運(yùn)等快速方式。
- 流量儲(chǔ)備：確保所有推薦的Deal活動(dòng)均已提報(bào)。持續(xù)優(yōu)化商品頁面，并開始進(jìn)行站外引流規(guī)劃，參與品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以獲取回報(bào)。
- 品牌優(yōu)化：利用亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃、生成式AI工具等持續(xù)優(yōu)化品牌旗艦店和A+內(nèi)容，并通過"管理您的實(shí)驗(yàn)"進(jìn)行A/B測試，提升轉(zhuǎn)化率。
十一月：大促?zèng)_刺階段——全面檢查，精準(zhǔn)投放
大促前夕，工作重心轉(zhuǎn)向最后檢查、風(fēng)險(xiǎn)防范和廣告策略優(yōu)化。
- 最后入倉與配送準(zhǔn)備：確保所有商品按時(shí)入倉。自發(fā)貨賣家需熟悉退貨政策，并推薦使用"購買配送"服務(wù)以保障配送績效。
- 運(yùn)營與賬戶健康：建議進(jìn)行大促預(yù)演，明確團(tuán)隊(duì)分工。全面檢查賬戶健康狀態(tài)、促銷活動(dòng)狀態(tài)及廣告健康狀況。
- 品牌廣告沖刺：將品牌旗艦店作為廣告落地頁，組合使用商品推廣、品牌推廣和展示型推廣廣告。利用品牌分析工具優(yōu)化關(guān)鍵詞，并通過品牌定制促銷精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。
十二月：復(fù)盤規(guī)劃階段——總結(jié)得失，布局新年
大促結(jié)束后，應(yīng)立即進(jìn)行復(fù)盤，并為新一年的運(yùn)營做好準(zhǔn)備。
- 庫存與退貨管理：根據(jù)銷售情況及時(shí)進(jìn)行清倉或補(bǔ)貨，并詳細(xì)了解平臺(tái)的退貨處理流程。
- 數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略總結(jié)：通過賣家平臺(tái)的品牌建設(shè)指標(biāo)和亞馬遜品牌分析看板，全面復(fù)盤大促在引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購等方面的表現(xiàn)，總結(jié)有效打法。
- 新品規(guī)劃：著手制定下半年新品上架計(jì)劃，利用"亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃"等福利，為新品推廣做好準(zhǔn)備。
部分產(chǎn)品與優(yōu)惠可能因站點(diǎn)而異，賣家可咨詢賬戶經(jīng)理獲取詳細(xì)信息。隨著假日季臨近，亞馬遜將持續(xù)通過官方渠道為賣家提供最新動(dòng)態(tài)與支持。
