2019年“雙十一”當(dāng)日，女性商務(wù)時(shí)裝標(biāo)桿品牌LILY再次刷新去年創(chuàng)下的銷(xiāo)售紀(jì)錄，截止11月11日8點(diǎn)56分時(shí)，LILY商務(wù)時(shí)裝雙十一成交額已輕松突破1億元大關(guān)，再登天貓“億元俱樂(lè)部”榜單。2019年完成第三次品牌升級(jí)后，LILY大動(dòng)作不斷：首度登上紐約時(shí)裝周、同期亮相上海時(shí)裝周，將全新品牌形象全方位傳播，隨后LILY全新形象的南京東路旗艦店開(kāi)業(yè)、品牌升級(jí)的巨大成果令緊隨其后的“雙十一”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)僅在預(yù)售階段，便以驕人成績(jī)吸引了消費(fèi)者與全行業(yè)的目光。

今年LILY的營(yíng)銷(xiāo)在去年“新零售” -- 線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店同頻共振、蓄水流量的策略基礎(chǔ)上，也適時(shí)進(jìn)行了調(diào)整。與2018年雙十一營(yíng)銷(xiāo)方案相比，2019年更精準(zhǔn)、更具力度，與“天貓資源”的充分互動(dòng)成為L(zhǎng)ILY新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的重頭戲。雙十一主會(huì)場(chǎng)、互動(dòng)城、貓晚直播等十一個(gè)大類(lèi)全部可見(jiàn)LILY商務(wù)時(shí)裝的身影。天貓晚會(huì)是今年LILY雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的重中之重。2019年是天貓雙十一第十一年，也是貓晚最為國(guó)際化的一年。輸出全球近30個(gè)平臺(tái)、覆蓋50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外藝人參與節(jié)目超四成，令全球用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸天貓狂歡。作為今年貓晚唯一一個(gè)合作的女裝品牌，LILY以全新的形象呈現(xiàn)、精選的商品組合，傳遞新女性都市時(shí)尚態(tài)度。

借助天貓互動(dòng)城的強(qiáng)大流量，通過(guò)淘寶社群運(yùn)營(yíng)，LILY官方旗艦店獲得高人次點(diǎn)擊，并實(shí)現(xiàn)了高轉(zhuǎn)換率。今年，LILY在此期間實(shí)現(xiàn)淘?xún)?nèi)日播共計(jì)360場(chǎng)、在11月9日至11日連續(xù)三天通宵直播；與此同時(shí)，通過(guò)“有好貨”、“必買(mǎi)”、“猜你喜歡”等內(nèi)容渠道，與站內(nèi)內(nèi)容視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)滾動(dòng)投放。多重營(yíng)銷(xiāo)方式此呼彼應(yīng)、相得益彰，開(kāi)啟了新移動(dòng)社交時(shí)代的銷(xiāo)售新模式，令LILY全新品牌主張不斷觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。

（美通社,2019年11月19日上海）