近日，由芒果TV旗下芒果青春營銷研究院，聯(lián)合優(yōu)億旗下優(yōu)億研究院共同撰寫的《2019馬欄山親綜藝研究報(bào)告》正式發(fā)布。作為一個(gè)首次被提出的新詞，報(bào)告對“親綜藝”概念進(jìn)行了界定 -- 指嘉賓以家庭或類家庭進(jìn)行錄制，還原生活角色及生活場景，涉及戀愛、婚姻、育兒及家庭代際關(guān)系等題材的情感觀察類綜藝。

報(bào)告針對親綜藝節(jié)目用戶進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)顯示親綜藝用戶呈現(xiàn)出“年輕化”特征，18歲以下比例接近1/5，35歲以下用戶達(dá)到86%；從性別分布上看，以女性觀眾為主；從用戶婚姻及家庭狀況上看，58%親綜藝用戶未婚，單身用戶比例高，越是單身，越是期待從親綜藝節(jié)目中獲得情感滿足。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對親綜藝的需求也正在變得多元化。除了節(jié)目劇情之外，明星/嘉賓的生活方式甚至品牌廣告都被關(guān)注。對比個(gè)人月均收入發(fā)現(xiàn)，相較于整體用戶，收入越高的用戶群體越傾向于關(guān)注對劇情之外的元素，親綜藝對高收入人群有較強(qiáng)的“帶貨”影響力。

報(bào)告分析，“親綜藝”作為高社會認(rèn)可度及超高正能量的綜藝節(jié)目，在廣泛討論中傳達(dá)愛與責(zé)任、女性獨(dú)立、代際理解等治愈系精神內(nèi)核，持續(xù)輸出一種代表新世代的“親密關(guān)系文化”；借助節(jié)目多元化的合作方式，能夠?qū)⒐?jié)目正能量價(jià)值在廣告植入的同時(shí)注入品牌肌底、與消費(fèi)者建立起長久的情感溝通，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化、提升品牌價(jià)值。（美通社,2019年11月13日上海）