上海2025年11月14日 /美通社/ -- 第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，歐萊雅中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（下稱《美之道》）重磅首發(fā)，為萬(wàn)億級(jí)"美麗經(jīng)濟(jì)"寫下全新注腳。

這部凝聚著歐萊雅在華28年實(shí)踐智慧的著作為"美"算了一筆經(jīng)濟(jì)賬——當(dāng)"美"跳出口紅、服飾等具象意象，成為關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)要素時(shí)，將釋放驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力、撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)崗位的強(qiáng)大動(dòng)能——這一論斷恰與中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)：2024年中國(guó)美妝行業(yè)零售規(guī)模已突破萬(wàn)億，年內(nèi)已有超5個(gè)地區(qū)發(fā)布支持"美麗健康"產(chǎn)業(yè)新政，印證著"美"的經(jīng)濟(jì)價(jià)值正加速凸顯。

此次《美之道》選擇在進(jìn)博會(huì)首發(fā)，不僅是歐萊雅將這一國(guó)際展會(huì)從"交易場(chǎng)"升級(jí)為思想交流平臺(tái)的重要舉措，更彰顯其"投資中國(guó)就是投資未來(lái)"的堅(jiān)定信念。

當(dāng)算清這筆賬后，一個(gè)更大圖景也將隨之展開(kāi)：如歐萊雅這樣一家誕生于"美"、成長(zhǎng)于"美"、持續(xù)推動(dòng)"美"的美妝企業(yè)，其更大的使命或許正是將這種"美的力量"轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化與社會(huì)前進(jìn)的核心動(dòng)力。

此次《美之道》在進(jìn)博會(huì)的首發(fā)，不僅意味著歐萊雅將進(jìn)博會(huì)這一"交易場(chǎng)"升華為思想交流場(chǎng)域，更意味著歐萊雅將長(zhǎng)久踐行"投資中國(guó)就是投資未來(lái)"這一堅(jiān)定信念，在中國(guó)市場(chǎng)不斷發(fā)掘并放大"美"的力量。

"美"不在天上，而在人間煙火處

100多年前，一位法國(guó)化學(xué)家以創(chuàng)造"美"為起點(diǎn)，從一間小小的實(shí)驗(yàn)室起步，將一家小型法國(guó)企業(yè)帶向了世界舞臺(tái)。

100多年后，這家企業(yè)已發(fā)展成為全球第一的美妝巨頭，旗下?lián)碛邪屠铓W萊雅、蘭蔻等30余個(gè)調(diào)性各異的美妝品牌。

若要形容歐萊雅這百年來(lái)所做的事情，似乎只有一句話：創(chuàng)造美 讓世界為之所動(dòng)。

去年，歐萊雅在全球范圍內(nèi)推出了"Essentiality of Beauty"項(xiàng)目，這一理念引入中國(guó)時(shí)，被賦予了一個(gè)兼具美學(xué)內(nèi)核與中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的名字："美之道"。

在這一概念中，"美"并非是一種虛無(wú)縹緲的概念，而是滲透在日常生活、文化習(xí)俗乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面，可見(jiàn)、可感的實(shí)體。

尤其是，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)"美"的追求日益多元與深入，"美"前所未有地被嵌入各類場(chǎng)景，并深刻塑造著個(gè)體的身份認(rèn)同與生活方式——小到解決痘痘、黑眼圈等肌膚問(wèn)題，大到社交影響、群體審美等宏觀問(wèn)題。個(gè)體對(duì)"美"的追求正在匯聚為一股經(jīng)濟(jì)的力量，成為推動(dòng)"美"的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和升級(jí)，甚至重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要一環(huán)。

舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：為深刻了解消費(fèi)者們對(duì)美的追求，在過(guò)去20年中，歐萊雅中國(guó)創(chuàng)新和研發(fā)中心開(kāi)展了約35項(xiàng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者皮膚、頭發(fā)和頭皮的大型基礎(chǔ)研究項(xiàng)目；同時(shí)，每年歐萊雅還會(huì)對(duì)超10萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試和研究，開(kāi)發(fā)出超300個(gè)新配方。

在商品供應(yīng)鏈方面，為深度響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美妝的需求、實(shí)現(xiàn)線上與線上的無(wú)縫對(duì)接，歐萊雅通過(guò)智能預(yù)測(cè)工具"SMART"系統(tǒng)和線下零售終端體系"MARS"，確保99%的D2C包裹平均2.4天內(nèi)送達(dá)，讓消費(fèi)者能夠"隨時(shí)、隨地、隨心"地享受美妝產(chǎn)品。

這些由"美"的個(gè)體需求而引發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐，在過(guò)去20多年中，不僅在不斷重塑著消費(fèi)者們對(duì)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、香水等產(chǎn)品的認(rèn)知，更帶動(dòng)了從研發(fā)創(chuàng)新到產(chǎn)品落地的全鏈路升級(jí)，進(jìn)而不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

而今，歐萊雅仍在深度探索不同個(gè)體對(duì)"美"的追求如何為"美麗經(jīng)濟(jì)"注入動(dòng)力。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅首次舉辦了以"新齡美"為核心主題的虹橋論壇，與各界專家與學(xué)者們共同探討，當(dāng)熟齡群體審美、健康與社交需求融合，一個(gè)跨越傳統(tǒng)場(chǎng)景的新消費(fèi)引擎，如何借助"美"的獨(dú)特價(jià)值，驅(qū)動(dòng)"長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)"。

"長(zhǎng)壽時(shí)代的到來(lái)，并非一個(gè)需要解決的難題，而是一個(gè)重新定義美之價(jià)值的劃時(shí)代機(jī)遇。"正如歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚所言，"它不僅能推動(dòng)健康的美好生活、塑造包容的社會(huì)文化，更能釋放活躍的消費(fèi)潛力并激發(fā)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。"

"美"可以是抽象的概念，也可以是具象的數(shù)字

歐萊雅對(duì)"美麗經(jīng)濟(jì)"的探索，已經(jīng)證明"美"的影響力遠(yuǎn)不止于審美層面，而是深入社會(huì)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肌理。

事實(shí)上，如果將視野進(jìn)一步放寬，"美"早已超越產(chǎn)品與服務(wù)的范疇，成為一種可延展、可共享、可持續(xù)迭代的社會(huì)資源。對(duì)于歐萊雅這樣的國(guó)際巨頭而言，這種對(duì)"美麗經(jīng)濟(jì)"的深度挖掘，正在通過(guò)消費(fèi)協(xié)同效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈的共生與增長(zhǎng)。

此時(shí)此刻，"美"正在從身邊可見(jiàn)可感的視覺(jué)形象，變成了一個(gè)個(gè)可影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、具象化的數(shù)字。

據(jù)歐萊雅公布的最新數(shù)據(jù)，截至目前，歐萊雅中國(guó)直接或間接提供了超33萬(wàn)個(gè)工作崗位。其中，歐萊雅每新增一個(gè)崗位，就能帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造約20個(gè)新增崗位，覆蓋鏈路包括上下游供應(yīng)商以及所有與歐萊雅業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)聯(lián)的人士。這一顯著的乘數(shù)效應(yīng)，無(wú)疑正持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定向前。

這一系列數(shù)據(jù)也說(shuō)明，在美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體系中，歐萊雅不僅僅是作為單一的國(guó)際頭部企業(yè)存在，而是以己為中心，憑借在其創(chuàng)新、供應(yīng)鏈與生產(chǎn)體系領(lǐng)域強(qiáng)大的外溢效應(yīng)，不斷為美妝行業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)源頭。

以供應(yīng)鏈上游為例，中國(guó)本土代工企業(yè)創(chuàng)元化妝品早在14年前便與歐萊雅建立合作，如今以更前沿的科研能力將生產(chǎn)與創(chuàng)新基地延展至法國(guó)、美國(guó)等地，其產(chǎn)品也已經(jīng)從中國(guó)走向韓國(guó)、日本、美國(guó)及歐洲市場(chǎng)。借助歐萊雅的全球資源體系，創(chuàng)元化妝品探索出一條"在中國(guó)研發(fā)、在全球落地"的發(fā)展路徑，為中國(guó)美妝制造的國(guó)際化提供了可復(fù)制的樣本。

在激勵(lì)創(chuàng)新方面，2020年，歐萊雅"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"落地中國(guó)，在短短幾年內(nèi)，吸引了超過(guò)2500家初創(chuàng)及中小企業(yè)參與，成功孵化超80個(gè)落地項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都成為中國(guó)開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)增長(zhǎng)潛力的源泉，甚至一些企業(yè)的成果已成功走向國(guó)際市場(chǎng)。

在今年的上海國(guó)際碳中和博覽會(huì)上，歐萊雅宣布啟動(dòng)全新的"可持續(xù)創(chuàng)新加速器"項(xiàng)目，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)投入1億歐元（約合人民幣8.2億元），重點(diǎn)布局低碳解決方案與替代成分研發(fā)等前沿領(lǐng)域。該項(xiàng)目旨在發(fā)掘并扶持具備突破性技術(shù)潛力的成長(zhǎng)型企業(yè)，幫助其實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)?；涞?，加速搭建邁向全球市場(chǎng)的創(chuàng)新通道。

不僅如此，為推動(dòng)脫碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歐萊雅還帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應(yīng)商，共同提升美妝行業(yè)全價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展水平，目前，歐萊雅在中國(guó)95%的供應(yīng)商都已申請(qǐng)CDP和EcoVadis認(rèn)證。上月，歐萊雅更聯(lián)合了15家在原料、包材、生產(chǎn)加工及零售道具領(lǐng)域具有巨大潛力的戰(zhàn)略供應(yīng)商，共同制定了面向2030年的減碳目標(biāo)與路線圖，引領(lǐng)其全價(jià)值鏈堅(jiān)定邁向"零碳"未來(lái)。

歐萊雅的實(shí)踐揭示了一個(gè)事實(shí)：美，可以是一種可共享的社會(huì)資源，也可以是推動(dòng)增長(zhǎng)的生產(chǎn)要素。當(dāng)"美"外化為就業(yè)崗位、創(chuàng)新企業(yè)培養(yǎng)、全鏈零碳路線時(shí)，它便從一種感官體驗(yàn)，進(jìn)化為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與社會(huì)進(jìn)步的堅(jiān)實(shí)力量。

這條路，歐萊雅正與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)伙伴們一同，向前而行。

從"美"在中國(guó)，到"美"在世界

如上所述，無(wú)論是創(chuàng)元化妝品的國(guó)際化實(shí)踐，還是"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"的持續(xù)落地，都證明歐萊雅對(duì)"美"的推動(dòng)早已超越中國(guó)市場(chǎng)——這股力量正從中國(guó)出發(fā)，向全球輻射，讓"中國(guó)美"成為影響世界的新力量。

也正因此，歐萊雅選擇在進(jìn)博會(huì)這一面向世界的舞臺(tái)上，首發(fā)《美之道》這本聚焦"美的社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)"的著作。通過(guò)這本書，歐萊雅希望將其在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)智慧回饋全球，讓中國(guó)實(shí)踐所孕育的"美的價(jià)值"繼續(xù)在更廣闊的世界范圍內(nèi)生長(zhǎng)與傳播。

2024年，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心正式啟用，這不僅是歐萊雅集團(tuán)首個(gè)智能運(yùn)營(yíng)中心，更是歐萊雅整合中國(guó)與國(guó)際創(chuàng)新技術(shù)，輸送至全世界的關(guān)鍵一步。目前，該中心已通過(guò)整合海柔創(chuàng)新、庫(kù)卡等本土與國(guó)際創(chuàng)新技術(shù)，打造出了世界級(jí)智能倉(cāng)儲(chǔ)物料解決方案。

而這一成果絕非孤例。在今年的進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅展出的歐萊雅PRO光能吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro，就是與中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)汝原科技聯(lián)合開(kāi)發(fā)的成果。這一產(chǎn)品憑借紅外光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高效節(jié)能的革命性突破，且在耗能減少的同時(shí)，吹干頭發(fā)速度還提高21%。

正如歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在本屆進(jìn)博會(huì)中提到，歐萊雅的企業(yè)使命是"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"，其中核心不僅在于追求成功，更在于為人們帶來(lái)幸福感，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，在讓人們變得更美的過(guò)程中，也要讓世界變得更美好。

"繁榮與成功絕非孤軍奮戰(zhàn)就能實(shí)現(xiàn)，必須通過(guò)攜手合作達(dá)成。這種成功必須是互利共贏的，要在不同企業(yè)、不同國(guó)家之間共享，更要以可持續(xù)的方式惠及所有人。"葉鴻慕表示。

同時(shí)，葉鴻慕也再次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)在歐萊雅的全球戰(zhàn)略布局中的重要性："這里不僅是我們?nèi)虻诙笫袌?chǎng)，更是集團(tuán)重要的創(chuàng)新策源地。今年恰逢歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心成立二十周年，來(lái)自中國(guó)的深刻洞察、數(shù)字化創(chuàng)新以及蓬勃的創(chuàng)新生態(tài)圈，正以澎湃動(dòng)能，引領(lǐng)未來(lái)之美，不止于中國(guó)，更在全球綻放光彩。"

至此，歐萊雅所算的"經(jīng)濟(jì)賬"已然清晰：它以實(shí)踐證明，"美"不僅是一種情感符號(hào)，更是一種可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。無(wú)論是本土供應(yīng)商的崛起、初創(chuàng)企業(yè)的技術(shù)突破，還是全價(jià)值鏈的低碳轉(zhuǎn)型，皆展現(xiàn)了以"美"為紐帶的產(chǎn)業(yè)協(xié)同如何孕育新增長(zhǎng)、重塑新格局。

這不僅是歐萊雅的成功樣本，更是一種啟示——當(dāng)"各美其美"的多元主體在同一個(gè)生態(tài)中共振，"美美與共"的未來(lái)，便不再是一種愿景，而是一股力量。