摘要：我們相信，每一次關注、每一次轉發(fā)、每一次掃碼，都在讓更多照護家庭被看見、被支持、被擁抱。

上海2025年9月24日 /美通社/ -- 9月是世界阿爾茨海默主題月，每年此時，社會目光常聚焦于阿爾茨海默病患者本身，卻鮮少觸及一個同樣需要關注的群體 - 認知癥的家庭照護者。

隨著老齡化不斷加深，認知癥正成為越來越多中國家庭的重擔。據(jù)統(tǒng)計，我國約90%的認知癥人士（其中阿爾茨海默病占比最高）依賴家庭照護。在這些患者背后，是日均看護時長超13小時（占比93.1%）、深陷抑郁情緒（66.7%）、承受肢體或語言傷害（超33.3%）的家庭照護者。因缺乏專業(yè)支持與社會關注，他們往往獨自承擔重壓，成為"照護孤島"中的無聲守護者。

認識整個老人家

在此背景下，上海剪愛公益發(fā)展中心聯(lián)合多家愛心企業(yè)，共同發(fā)起公益行動#認識整個老人家，將關懷范圍從阿爾茨海默病拓展至更廣泛的認知癥領域，把視角從患者個體延伸至"患者+照護者"的完整單位——"老人 ? 家"。

一聲"老人家"，帶著親昵和尊重。但你是否想過，"老人家"——不只是"老人"，還有"家"。

01 公益宣言視頻

為了讓公眾更真切地理解這一點，9月AD主題月，剪愛公益聯(lián)動伙伴特別推出公益宣言視頻。以紀實的方式深入幾組真實家庭，真切的展現(xiàn)了認知癥"老人家"的日常：疾病將這些老人與家人緊密聯(lián)結，他們在遺忘與銘記中交織，在反復的問答中相依，在瑣碎的日子中相伴。那些未被言說的付出、難以外露的情感，透過畫面一一呈現(xiàn)。

如同片中 "一根繩的兩頭"的比喻，老人與家有著無法割舍的羈絆。它讓我們看到，關注認知癥，看望"老人"家，也看看老人身后的"家"。

受#認識整個老人家 公益行動感召，著名演員黃渤傾情獻聲，用極具辨識度與感染力的嗓音為影片配音，深情詮釋出"家"的溫暖與守望。同時更有名人學者合力發(fā)聲，讓關愛行動更深入人心，共同推動議題進入公眾視野：北京大學教授胡泳則以平和而堅定的講述，賦予"老人家"一份可信賴的支撐力。上海廣播電視臺主持人舒怡配音的滬語版，以柔軟親切的聲音豐富家的溫度。

02 鏡面互動海報

此外，9月公益倡導行動創(chuàng)新推出鏡面互動海報，得益于德高上海的公益支持，在上海人民廣場地鐵站進行大面積公益展出互動，凝視其中，如自我失焦般的畫面，看到困在迷茫里的長者還能看見破碎的自己，切身感受照護者的真實困境，推動認知癥議題進入城市公共視野。

03 線上H5早篩工具與預防知識

可貴的是，此次公益倡導行動增加了線上傳播H5工具，通過轉發(fā)，讓身邊更多人看到，可掃描公益宣言視頻內的二維碼進入。

線上傳播的H5鏈接不僅為風險人群提供專業(yè)的早篩量表與門診對接服務，也為照護家庭提供包括預防知識、護理技能在內的實用內容，更為社會大眾提供輕量化的參與通道。真正構建"篩查-診斷-支持"閉環(huán)，實現(xiàn)公益資源與家庭需求的高效對接。

"這不僅是對認知癥人士的關懷，更是對中國家庭照護體系的一次社會補位。"與剪愛公益自2017年起協(xié)作的電通創(chuàng)意項目負責人補充到，"我們期待‘老人家'成為一個可持續(xù)的公益符號，推動認知癥關懷從個體同情走向家庭支持，讓照護不再是一個家庭的孤軍奮戰(zhàn)。"

這場#認識整個老人家 的行動，旨在推動認知癥關懷的系統(tǒng)轉變：從"關注疾病"到"關注人與家庭"，從"同情患者"到"支持照護者"。

我們相信，每一次關注、每一次轉發(fā)、每一次掃碼，都在讓更多照護家庭被看見、被支持、被擁抱。只要多一個人記得"老人家"，認知癥老人和背后的家庭就少一點遺忘。

帶上話題分享，讓更多人一起#認識整個老人家，讓照護不再是一座孤島，幫助"老人"早篩查早診斷，給予"家人"支持和幫助。

特此致謝「老人?家」前期籌備伙伴
出鏡拍攝的認知癥家庭、家屬照護者
非營利組織：上海剪愛公益發(fā)展中心
公益配音：黃渤、胡泳、舒怡
戛納幼獅杯平面海報作品「自我失焦」
創(chuàng)意伙伴：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
傳播伙伴：德高上海、常州牧鯨集團
企業(yè)伙伴：衛(wèi)材（中國）
及其他未能及時提起的支持伙伴、制作機構、友好機構、愛心人士...

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