食品與游戲行業(yè)巨頭成立合資企業(yè)，將 RESPAWN by Razer?維能 ?打造為全球玩家首選零食品牌

上海 2025年6月10日 /美通社/ -- 2025年6月9日，全球領先的食品企業(yè)瑪氏（Mars）與全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）聯(lián)合宣布，雙方合作進入嶄新階段——正式成立合資公司，共同加速推動電競玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer?維能?在全球市場的戰(zhàn)略發(fā)展。這標志著雙方繼2020年首度聯(lián)手推出該品牌后，從探索性合作邁向真正的品牌共創(chuàng)，開啟了跨界融合與玩家體驗創(chuàng)新的新篇章。

RESPAWN by Razer?維能?誕生五年來，始終秉持"始于玩家，賦予玩家"的理念，致力于為上千萬全球玩家打造專屬零食解決方案。產(chǎn)品設計充分融合電競場景中的實際需求，從配方、口感到包裝設計都圍繞玩家真實體驗展開，強調(diào)沉浸感、能量感與節(jié)奏感。通過創(chuàng)新產(chǎn)品，提供多元口味，助力玩家"提升戰(zhàn)力"，解鎖電競游戲新體驗。

如今，RESPAWN by Razer?維能?不再僅僅是一款電競零食，而是一種與新世代玩家文化深度鏈接的生活方式品牌。

瑪氏公司首席市場營銷官及瑪氏休閑食品事業(yè)部首席發(fā)展官Gülen Bengi表示："這不僅僅是推出一款新零食，更是開創(chuàng)了一種全新的品牌構建新概念。借助瑪氏在休閑食品領域的深厚專業(yè)和雷蛇在玩家文化中的標桿地位，我們共同打造了一個植根于社區(qū)洞察、為真實游戲場景量身定制的品牌。在這個過程中，玩家不再只是受眾，更是品牌的共創(chuàng)者。我們期待與雷蛇攜手，進一步把RESPAWN by Razer?維能? 打造成全球玩家首選的游戲零食品牌。"

雷蛇聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁陳民亮表示："RESPAWN by Razer?維能?是雷蛇實現(xiàn)'通過大膽、跨行業(yè)創(chuàng)新服務全球游戲社群'使命的重要一步。我們與瑪氏的合作，將我們的游戲生態(tài)系統(tǒng)擴展至休閑食品領域。RESPAWN by Razer?維能?是一個旨在重新定義玩家補充能量方式的平臺，產(chǎn)品設計與現(xiàn)代游戲體驗所需的能量、專注和強度完美契合。我們正在共同打造一個劃時代的品牌，滿足全球數(shù)百萬充滿激情與活力的玩家不斷變化的需求。"

中國市場：本土化創(chuàng)新驅(qū)動全方位升級帶穩(wěn)節(jié)奏 

作為專為玩家定制的電競零食品牌，自2023年進入中國市場以來，RESPAWN by Razer?維能?憑借個性化口味、高能屬性和電競文化融合，迅速俘獲年輕玩家群體。今年，品牌將繼續(xù)秉持 "始于玩家，賦予玩家" 的核心理念，從產(chǎn)品研發(fā)、口味創(chuàng)新及視覺創(chuàng)新三大維度實施全面升級，旨在助力玩家在游戲過程中穩(wěn)住心態(tài)，激活狀態(tài)。

通過產(chǎn)品配方升級，讓玩家真正做到"維能一嚼，節(jié)奏不掉"。RESPAWN by Razer?維能?深入洞察游戲玩家群體特征，針對他們長時間咀嚼需求，研發(fā)團隊煥新膠基配方，讓產(chǎn)品持久耐嚼，讓玩家游戲不停，嘴巴不停，助力玩家隨時狀態(tài)在線。

同時，RESPAWN by Razer?維能?還帶來多元口味選擇，激活玩家雙重體驗：無糖口香糖的兩大爆款口味——酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味；無糖薄荷糖的可樂薄荷味、酷爽薄荷味與全新推出的閃電柚果味，以豐富味覺體驗激活游戲狀態(tài)。

此外，RESPAWN by Razer?維能?還進行了視覺煥新，增強玩家共鳴。升級后的產(chǎn)品包裝以 "游戲傳送門" 為設計靈感，巧妙詮釋虛擬世界與現(xiàn)實生活的鏈接，強化電競潮流屬性。同時，包裝設計進一步凸顯中文品牌 "維能?"，并以全新品牌宣言 "維能一嚼，節(jié)奏不掉" 直擊玩家核心需求 —— 通過咀嚼快速進入專注狀態(tài)。

玩家共創(chuàng) +文化聯(lián)動：打造沉浸式品牌生態(tài)

RESPAWN by Razer?維能?正通過跨界合作與玩家共創(chuàng)，驅(qū)動全鏈路生態(tài)升級。品牌以跨界 IP 聯(lián)動實現(xiàn)年輕玩家的全方位觸達，作為EDG 無畏契約分部獨家口香糖贊助商，RESPAWN by Razer?維能?伴隨戰(zhàn)隊勇奪2024年全球總冠軍，這也是中國戰(zhàn)隊首次斬獲該賽事最高榮譽。未來品牌將持續(xù)陪伴戰(zhàn)隊征戰(zhàn)國內(nèi)外賽事，用冷靜與熱愛，為選手"助攻"。

在跨界合作的同時，RESPAWN by Razer?維能?亦兼顧線下共創(chuàng)：7月11-13日，品牌將亮相Bilibili World大型線下嘉年華活動，發(fā)布全系列產(chǎn)品，與玩家面對面交流，共同解鎖RESPAWN by Razer?維能?的高能游戲時刻。

嚼一嚼口香糖 嚼出自在好狀態(tài)

口香糖一直是許多頂級電競玩家在游戲競技時的"自在BUFF"。其實它不僅受到玩家們的追捧，也是當代人的"狀態(tài)神器"。早在19世紀30年代就有研究表明，在壓力感受下，咀嚼口香糖的時候人們的狀態(tài)明顯放松了^[1]。研究還發(fā)現(xiàn)，在受到急性壓力的情況下，咀嚼口香糖對情緒有積極的影響^{[2] [3]}，緩解了人們的焦慮水平。

同時，北京大學心理學系在嚼口香糖對大腦活動影響的試驗中還發(fā)現(xiàn)：咀嚼口香糖能提高部分腦區(qū)的血流和供氧水平，其中就包括與注意力相關的扣帶回腦區(qū)^[4]。當感覺注意力不集中時，也可以嚼一嚼口香糖。

參考文獻：