北京 2025年5月23日 /美通社/ -- 5月16日下午，中國品牌出海委員會(huì)"出海新常態(tài)下，借力全球強(qiáng)勢(shì)IP提升品牌力"線上品牌沙龍成功舉辦，來自TCL、伊利、美的、科大訊飛、隆基綠能、廣州疆海、權(quán)志、德勤、博然思維、華納兄弟、ONE中國 、博鼎國際等20余家知名企業(yè)的海外傳播負(fù)責(zé)人出席了本次線上會(huì)議。會(huì)議討論并分享了如何借助全球化強(qiáng)勢(shì)IP的力量來進(jìn)行全球化的媒體傳播，與會(huì)的委員和嘉賓也分享打造領(lǐng)先品牌力的策略路徑。

中國品牌出海委員會(huì)主席、博然思維合伙人梁?jiǎn)⒋褐鞒至吮敬螘?huì)議，他在會(huì)上表示："正值中國品牌出海委員會(huì)兩周年，而當(dāng)前國際局勢(shì)動(dòng)蕩疊加貿(mào)易摩擦加劇，品牌出海已成為中國企業(yè)生存發(fā)展的必由之路，但需要著重提升業(yè)務(wù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力與品牌韌性。"梁?jiǎn)⒋簭?qiáng)調(diào)品牌建設(shè)需堅(jiān)持長(zhǎng)期主義——不能依賴流量采買或短期展會(huì)，而應(yīng)夯實(shí)品牌根基，借助強(qiáng)勢(shì)IP創(chuàng)新"出圈"；尤其在成熟市場(chǎng)，企業(yè)需從成本效率優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，本次沙龍聚焦"借勢(shì)全球強(qiáng)勢(shì)IP打造品牌力"的戰(zhàn)略路徑，希望可以助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

ONE中國區(qū)高級(jí)合伙人/總裁李穎以"從賽場(chǎng)到熱搜的N個(gè)破圈公式"為主題，介紹了全球頂級(jí)格斗賽事ONE冠軍賽作為新興體育IP的優(yōu)勢(shì)，以及如何通過該IP幫助品牌實(shí)現(xiàn)破圈營銷。她分享ONE冠軍賽通過構(gòu)建"高頻賽事+文化敘事+全媒體運(yùn)營"品牌出海生態(tài)，運(yùn)用"破圈公式"賦能品牌出海：如文化破圈，結(jié)合中國唐山非遺皮影戲?yàn)橹袊x手做賽事預(yù)熱推廣，卡塔爾大賽期間冠軍選手們到訪卡塔爾運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心的拔罐水療康復(fù)等本地化元素打造賽事衍生內(nèi)容；人群破圈，以女性選手故事（如單親媽媽拳王）打破格斗賽事男性標(biāo)簽，以及吸引TUMI行李箱品牌呈現(xiàn)冠軍金腰帶之合作推廣，提升12倍購買轉(zhuǎn)化；品類破圈，跨界建材品牌Holcim通過"拳手訓(xùn)練場(chǎng)景+產(chǎn)品功能植入"實(shí)現(xiàn)硬核品類軟性傳播。同時(shí)李穎強(qiáng)調(diào)了長(zhǎng)期主義的重要性，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新和本地化，ONE冠軍賽就是憑借互聯(lián)網(wǎng)基因和年輕化受眾特征，通過"高頻內(nèi)容觸達(dá)+價(jià)值觀共鳴"為品牌提供長(zhǎng)效增長(zhǎng)引擎，最終實(shí)現(xiàn)從短期流量收割到長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)沉淀的雙重價(jià)值。

互動(dòng)交流環(huán)節(jié)， TCL實(shí)業(yè)全球營銷中心品牌營銷總監(jiān)陳樺基于體育IP營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提出品牌出海需構(gòu)建"IP全周期評(píng)估管理體系"。首先在前期引入極端，要有健全的準(zhǔn)入評(píng)估機(jī)制，避免個(gè)人喜好影響決策，規(guī)避資源錯(cuò)配風(fēng)險(xiǎn)；其次在中期激活階段，關(guān)注"輕IP重傳播"， 需要產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)的人來操盤，整合資源，形成協(xié)同效應(yīng)；最后是后期效果評(píng)估階段，強(qiáng)調(diào)要超越傳統(tǒng)曝光量指標(biāo)，加入用戶互動(dòng)指標(biāo)，如轉(zhuǎn)贊評(píng)等，建立包括互動(dòng)、品牌認(rèn)知和銷售轉(zhuǎn)化的多維度的評(píng)估體系。

隆基綠能科技股份有限公司海外傳播負(fù)責(zé)人王川向大家分享了隆基在IP聯(lián)合上的舉措，通過分別選擇ATP網(wǎng)球大師賽和太陽能挑戰(zhàn)賽這兩個(gè)領(lǐng)域，分別對(duì)應(yīng)高端市場(chǎng)和科技創(chuàng)新。同ATP網(wǎng)球大師賽的合作，通過全球各站賽事與產(chǎn)品路演節(jié)點(diǎn)的深度綁定，實(shí)現(xiàn)了品牌破圈，幫助重點(diǎn)市場(chǎng)提升品牌形象；與比利時(shí)太陽能車隊(duì)的合作，參與世界太陽能挑戰(zhàn)賽，以技術(shù)合作形式提供光伏解決方案，通過賽事合作撬動(dòng)"技術(shù)可信度"傳播，將競(jìng)技場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品性能試驗(yàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)可信度與品牌先鋒形象的雙重提升。

此次線上品牌沙龍，共同探討了全球化IP賦能品牌出海路徑，如何通過共鳴話題進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，利用一些輕量化IP來快速提升品牌價(jià)值，激發(fā)品牌活力。同時(shí)踐行了中國品牌出海委員會(huì)為委員們和出海同仁們提供服務(wù)和支持的工作宗旨，未來將協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的海外傳播管理和持續(xù)發(fā)展，攜手品牌出海，共筑海外商業(yè)盛景。