北京2009年11月20日電 /美通社亞洲/ -- 在電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟里長大的18歲印度孩子賈瑪因為參加了一檔名為《誰想成為百萬富翁》的電視問答節(jié)目，最終成就了屬于自己的財富童話。而今，電影中的百萬富翁之夢正在互聯網上夢想成真。2009年9月28日晚，762萬網友通過土豆網的直播見證了吳嘉琦的奪冠。一個來自安徽的1989年出生的女孩，上海理工大學的一名學生，成功捧走主辦方土豆網和諾基亞聯合提供的百萬現金大獎。

從制作的專業(yè)水平而言，這檔被命名為《互聯網百萬富翁》的節(jié)目并不遜色于任何電視節(jié)目，除去服務于電視制作的頂尖制作班底，綜藝界的一線名嘴主持，電視節(jié)目錄制的演播廳等等，較大的不同在于節(jié)目的創(chuàng)意基于互聯網而生，擁有更強的互動性，更多的網絡流行元素以及更多精確定位的目標消費群。這個被命名為《互聯網百萬富翁》的活動實際上為策劃推廣諾基亞旗艦型手機 N97所量身定制。它的誕生始于土豆網和諾基亞高層的靈感碰擦，它的成功也不僅僅是那些純數字的記錄可以標記的：國內首個視頻互動財智真人秀，國內首次完全基于互聯網所進行的大規(guī)模營銷推廣行動，同時，也創(chuàng)造了國內真人秀節(jié)目的報名記錄，以52萬的報名人數三倍于湖南衛(wèi)視今年主打的《快樂女聲》，并刷新了互聯網歷史上播放量新的紀錄，至決賽結束當天，“互聯網百萬富翁”相關視頻累計在線播放次數超過4900萬人次。

在艾瑞咨詢所進行的為期一個月，針對18-35歲覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等５大一線城市互聯網用戶大規(guī)模的調查中我們找到了答案。高額的獎金、刺激的賽程、手到擒來的網絡報名和在線答題以及實時的網絡直播，種種與網絡、與視頻所緊密聯系的元素在這里集結。

土豆網銷售副總裁鄧薇透露，活動招募到一批很有80后特性的選手，他們占到了決賽選手的絕大部分。原因很簡單，能夠通過互聯網和無線互聯網的報名渠道來參賽的人或多或少對網絡都有了解。而事實也證明，在隨后的網絡直播中，18-35歲的網友們收看忠實度相當之高，晚八點似乎成為我們之間的一個約定，一種默契。收看了全部六場決賽的土豆網友“多多”說，第一次在電腦屏幕上看網絡直播，有點緊張和透不過氣的感覺，因為自己也是在同步答題的，特別當選手選擇網友答題求助的方式的時候，更是對答案充滿期待，當然同時也期待自己能在抽獎中得到一部酷酷的 N97。為此，還特別上網去研究了下 N97的諸多功能。對于活躍在互聯網上的網友們而言，《快樂女生》、《舞林大會》、《絕對唱響》和《互聯網百萬富翁》并列成為今年綜藝娛樂的4大主打選擇。正是這樣的富翁熱潮，引發(fā)了業(yè)界對土豆網所代表的視頻營銷的深入思考。

在艾瑞咨詢所進行的土豆網《互聯網百萬富翁》節(jié)目價值研究報告中指出，《互聯網百萬富翁》節(jié)目表現出強勁的傳播能力，并顯著加深了受眾對冠名品牌諾基亞及產品 N97的印象及好感度。該活動歷時3月，一直保持著較高的知名度，在決賽直播期間其知名度得到大幅提升，成功的將網站大部分用戶轉化為節(jié)目的觀眾，最終64.6%的受眾對節(jié)目中的諾基亞品牌和 N97手機保持了正確的回憶率和相當高的購買意愿。

而在與中國最為知名的電視選秀節(jié)目橫向比較中，網絡視頻的獨特優(yōu)勢得以全面顯現。知名度方面，與56.5%的知名電視選秀節(jié)目的平均水平相比，為期三個月的首屆互聯網百萬富翁或許只能剛剛持平，但關注該富翁的用戶中實際觀看率高達85.1%，與知名度較高的快樂女聲創(chuàng)造的78.6%的記錄相比，可以看到，其受眾實際收看率顯著高于主要的電視選秀節(jié)目。在受眾對放映平臺的正確回憶率的比較中，《互聯網百萬富翁》的正確回憶率超過知名電視選秀節(jié)目平均水平約14個百分點，顯著高于《絕對唱響》、《名師高徒》、《中國紅歌會》，幾乎趕超《舞林大會》。在實際參與節(jié)目的意愿比例中，《互聯網百萬富翁》更是優(yōu)勢明顯，其受眾實際參與節(jié)目的意愿比例達到了76%，超過了知名電視選秀節(jié)目平均水平的2倍多，遠遠領先于30-40%之間的《快樂女聲》、《舞林大會》、《絕對唱響》等節(jié)目。

基于這樣的傳播力量，與土豆網聯合主辦的諾基亞在品牌提升和產品推廣上獲得了名副其實的名利雙豐收。聽說過《互聯網百萬富翁》節(jié)目的網民對諾基亞的品牌喜愛程度與對 N97的購買意向遠高于未聽說過該節(jié)目的網民，節(jié)目將網友對冠名品牌的購買意愿提升了近十個點?！痘ヂ摼W百萬富翁》對諾基亞的冠名效果交出了一份搶眼的答卷。冠名風潮幾乎席卷了所有知名的綜藝節(jié)目，雪碧冠名了《名師高徒》、《絕對唱響》，步步高冠名了《快樂女聲》，天喔茶莊冠名了《舞林大會》，非?？蓸饭诿恕吨袊t歌會》，其中，以雪碧的冠名在艾瑞的調查中對受眾的購買意愿提升較高，達41.6%。而諾基亞借助土豆網所制作的《互聯網百萬富翁》節(jié)目，成功將收看過該節(jié)目受眾的購買意愿提升到85.1%，這些用戶中88.9%愿意向自己的朋友推薦這款產品。一系列的數據顯示，與同時期各衛(wèi)視頻道電視選秀相比，品牌方投入《互聯網百萬富翁》所達到的品牌回憶率、受眾購買意愿、用戶主動推薦等各項數據都一路領先。電視高昂的投入花費和并不同比例的投放回報，使得廣大廣告主紛紛把目光聚焦在高效傳播的網絡視頻行業(yè)的品牌定制營銷上。

據艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾表示，區(qū)別于以往的單純冠名形式，諾基亞與土豆網的合作更多的是將其品牌精神和產品特質融入了節(jié)目的核心環(huán)節(jié)中。從這個意義上講，“互聯網百萬富翁”是真正意義上圍繞互聯網做的一個項目，是一個尊重互聯網精神的益智類選秀，更是針對移動互聯生活所開展的一次創(chuàng)新且成功的品牌營銷活動。

正如人民大學輿論研究所所長喻國明教授所說，隨著多元化生活的開端，不同的人們已經開始形成自己的圈子，在規(guī)?；臓I銷平臺之外，必須建立圈子文化的互相認同，通過內容的設計來實現價值、氣息、精神層面的認同，并與他們產生互動，這是營銷傳播未來需要構建的圖景。作為 web2.0時代的網絡新應用，以土豆網為代表的視頻網站正在圍繞品牌商提出的概念來生產內容，并通過內容精準找到對品牌和文化感興趣的受眾，運用網絡的互動性較大化品牌營銷的效果。這種完全基于互聯網衍生創(chuàng)意和進行傳播的方式，必將為品牌營銷帶來全新視野。

可以預計，這次的“互聯網百萬富翁”活動不過一個開始，網絡文化下的定制營銷漸入佳境，更多的“千萬富翁”、“億萬富翁”還在后面。