香港2019年8月2日 /美通社/ -- 近日，《蜘蛛俠·英雄遠(yuǎn)征》（香港譯名《蜘蛛俠：決戰(zhàn)千里》）在中國上映。貓眼娛樂（「貓眼」或「本公司」，HKEx：1896）成為了此次在中國區(qū)拿到蜘蛛俠形象授權(quán)的M&M's的營銷合作夥伴。通過貓眼全文娛營銷平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意和全網(wǎng)文娛媒體矩陣優(yōu)勢，M&M's與蜘蛛俠彼得柏加（Peter Parker）在中國進(jìn)行了一場深情邂逅。而此前，貓眼娛樂更多是作為電影、電視、演出和展覽賽事的營銷平臺(tái)廣為人知。

截止目前，《蜘蛛俠》觀影場景整體曝光超17.8億，用戶互動(dòng)點(diǎn)擊超1.2億，其中，貓眼拼團(tuán)、idol打榜總共計(jì)曝光量超過15億，貓眼矩陣內(nèi)KOL單條微博閱讀量超2800萬。

在此次營銷過程中，貓眼採用多種渠道和創(chuàng)意。首先，打開貓眼小程序，或是點(diǎn)擊「貓眼電影演出」公眾號(hào)、「貓眼娛樂服務(wù)號(hào)」、貓眼影迷社群購買電影票時(shí)，用戶能在最顯眼的位置看到被蜘蛛俠「挾持」的M&M's，以及買M&M's看《蜘蛛俠》減價(jià)券的福利放送。

其次，為營造M&M's和蜘蛛俠的同框機(jī)會(huì)，貓眼安排二者一起出現(xiàn)在「喵不可言」、「斑布貓」等頭部抖音博主的創(chuàng)意裏，累計(jì)播放量3500多萬。值得一提的是，「喵不可言」正是前兩天因?yàn)檠u作800條牛仔褲堆出「現(xiàn)男友」李現(xiàn)的視頻而被推上微博熱搜第一的短視頻賬號(hào)。

最後，貓眼還充分發(fā)揮了線上線下的觀影場景曝光優(yōu)勢，比如，在貓眼小程序、APP等購票環(huán)節(jié)，全量曝光M&M's，僅貓眼拼團(tuán)、idol打榜共計(jì)曝光量超過15億。另一方面，貓眼動(dòng)用了全國範(fàn)圍內(nèi)影城的取票機(jī)，每當(dāng)取票時(shí)用戶都會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)由M&M's送出的《蜘蛛俠》電影票減價(jià)券。

直到現(xiàn)在，本次活動(dòng)的曝光量還在增加。不斷滾動(dòng)的數(shù)值背後，我們能看到貓眼作為一個(gè)全文娛營銷平臺(tái)所具備的實(shí)力。

對於影視行業(yè)的人來說，深耕影視娛樂圈的貓眼一直是個(gè)內(nèi)容營銷的好手。如今，當(dāng)廣告人看到貓眼也會(huì)洞察品牌受眾的心智、懂得給品牌受眾講故事的方法、更因常年身處文娛傳播一線而手持忠實(shí)用戶及優(yōu)質(zhì)場景入口時(shí)，必須承認(rèn)：貓眼已經(jīng)成長為一個(gè)合格的「廣告人」了，值得被更多影視圈外的品牌發(fā)現(xiàn)。

貓眼在本月初的「2019貓眼全文娛戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)」上亮出了她在文娛營銷領(lǐng)域的實(shí)力：10億量級(jí)的文娛消費(fèi)場景用戶、1.9億+文娛媒體矩陣粉絲、2億+小程序生態(tài)用戶、22億+文娛營銷預(yù)告片播放量，以及覆蓋42個(gè)城市的影迷會(huì)、130個(gè)城市400多個(gè)核心商圈的100萬+曝光點(diǎn)位。

我們不能再固守執(zhí)念的認(rèn)為它僅僅是一個(gè)垂直於影視、娛樂行業(yè)，擁有資源整合、分發(fā)能力的文娛平臺(tái)。事實(shí)上，貓眼已晉升為擁有整合營銷實(shí)力，可為不同行業(yè)品牌主，打造現(xiàn)象級(jí)文娛營銷案的金牌服務(wù)商。

場景，是貓眼在文娛營銷中的原生優(yōu)勢。它自建文娛信息流媒體矩陣，旗下賬號(hào)在微博、抖音、網(wǎng)易、新浪等平臺(tái)長期高居文娛類賬號(hào)排名榜首，匯集成出色的線上流量池。

例如：旗下「喵不可言」抖音號(hào)，全網(wǎng)粉絲量400萬+，總播放量過數(shù)億；擅長借勢熱點(diǎn)文娛話題，推出「牛仔褲擺現(xiàn)男友」、「多米諾骨牌告白林志玲」等創(chuàng)意作品，曾登頂內(nèi)地知名排行榜卡司數(shù)據(jù)排行榜，並多次位列微博熱搜榜。

實(shí)際上，貓眼已經(jīng)為肯德基、OREO、Mars等100餘家品牌提供過服務(wù)，能夠深入娛樂消費(fèi)場景 -- 這是其他品牌服務(wù)商在文娛營銷中不曾具備的高級(jí)能力。M&M's的品牌營銷案例，是貓眼實(shí)力的一次出色檢驗(yàn)。

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有關(guān)貓眼娛樂（HKEx：1896）

貓眼娛樂是中國提供創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能娛樂服務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，通過持續(xù)地能力建設(shè)，如今的貓眼娛樂不僅僅是中國最大的在線電影票務(wù)平臺(tái)和第二大的現(xiàn)場娛樂線上票務(wù)平臺(tái)，更是能夠?yàn)檎麄€(gè)文娛行業(yè)多條產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位服務(wù)的「互聯(lián)網(wǎng)+娛樂」平臺(tái)，具體業(yè)務(wù)包括線上票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)、娛樂電商服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)。

2019年7月，貓眼娛樂發(fā)佈貓眼全文娛戰(zhàn)略，並正式啟動(dòng)與騰訊的戰(zhàn)略合作「騰貓聯(lián)盟」。貓眼全文娛戰(zhàn)略提出的「貓爪」模型，主要由貓眼全文娛票務(wù)平臺(tái)、貓眼全文娛産品平臺(tái)、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺(tái)、貓眼全文娛營銷平臺(tái)及貓眼全文娛資金平臺(tái)五大平臺(tái)組成，全面服務(wù)電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個(gè)領(lǐng)域。

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