廣州2016年4月29日電 /美通社/ -- 2016年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（簡稱：GMIC）于4月28日在北京開幕，作為唯一一家受邀出席的財經(jīng)直播平臺，知牛財經(jīng) CEO 莫文剛發(fā)表了主題演講，向與會人員介紹財經(jīng)直播的發(fā)展歷程，以及給金融行業(yè)帶來的改變。
知牛財經(jīng)是 YY 旗下視頻直播平臺，聚集了國內(nèi)一流的股市操盤手和財經(jīng)專家，通過視頻直播的形式，向用戶提供財經(jīng)訊息、炒股教學(xué)指導(dǎo)。腳踩“視頻直播”和“互聯(lián)網(wǎng)金融”兩大風(fēng)口，知牛財經(jīng)正在快速改造傳統(tǒng)金融產(chǎn)業(yè)。
從秀場到財經(jīng) 被用戶推著走出的新路
以秀場直播著稱的 YY，為何做出了一個財經(jīng)直播？這是很多人的疑問。
在會上，莫文剛回顧了知牛財經(jīng)誕生的過程，來回答這個問題。秀場直播挖掘出網(wǎng)民唱歌跳舞的天賦，放大了普通人的價值，由此網(wǎng)紅主播成為一個正式職業(yè)。而人的才能是多方面的，有的主播反而擅長分析經(jīng)濟形勢、炒股票、買賣外匯，并且這一類主播的粉絲付費能力遠高于其他品類，發(fā)現(xiàn)這個需求，“就好像發(fā)現(xiàn)了一個新大陸，等著我們?nèi)ヌ剿?。?/p>
2013年9月，YY 發(fā)布了財經(jīng)模板，便于財經(jīng)講師講解股票和數(shù)據(jù)。這之后，YY 迅速感受到“直播+財經(jīng)”的澎湃勢能。首先是大量股民由 QQ 群、論壇轉(zhuǎn)戰(zhàn) YY，因為視頻直播讓股票信息傳遞更及時、展示更直觀；其次是講師收入的飛漲，最瘋狂的時候，一個直播間只有300人左右的講師，半年內(nèi)賺了600萬，“付費打賞”模式初顯威力。
到了2014年下半年，A股的牛市來了，財經(jīng)模板的月活躍用戶激增長到800萬。莫文剛回憶道：“我們真的很震驚，意識到這個市場比我們想象中還要大。”于是，YY 發(fā)布了獨立的品牌“知牛財經(jīng)”，上線了拜師系統(tǒng)，接入行情咨詢、股票開戶和網(wǎng)上交易等功能。
視頻直播+互聯(lián)網(wǎng)金融 感受雙風(fēng)口的加速度
雖然發(fā)展迅速，知牛財經(jīng)卻一直很低調(diào)，但莫文剛稱“2016年再也做不了安靜的美男子了”。
第一個大變化是，直播的風(fēng)口來了。莫文剛認為，當內(nèi)容依托富文本和視頻走到極致之后，必然要通過升維來進化。而視頻直播增加了實時和互動這兩個維度，為內(nèi)容帶來無限可能性。在財經(jīng)這個領(lǐng)域，這個變化也會很快的被大家所看到。
第二個大變化是，網(wǎng)紅的風(fēng)口來了。莫文剛透露，知牛財經(jīng)推出了諸如《股市大咖匯》等自制節(jié)目，邀請李大霄、股民老張、花榮等名嘴來直播，打造越來越多的財經(jīng)網(wǎng)紅。莫文剛稱，他不認同羅振宇所說的“網(wǎng)紅的較好變現(xiàn)方式是廣告”，他認為，財經(jīng)網(wǎng)紅更應(yīng)該做咨詢服務(wù)、理財服務(wù)，能量更大、收入更高。
腳踏兩大熱門行業(yè)，知牛財經(jīng)正在以雙風(fēng)口的加速度發(fā)展。知牛財經(jīng)現(xiàn)在每天有五千多位講師開播，講師每個月的平均收益為6000元，個別講師年收入過千萬，而知牛財經(jīng)用戶的人均 ARPU 值超過千元。
莫文剛透露，未來知牛財經(jīng)一方面要和財經(jīng)名人建立合作，推出解讀宏觀經(jīng)濟、房市、樓市等多種品類的財經(jīng)直播內(nèi)容，扶植一批影響力大的財經(jīng)網(wǎng)紅；另一方面，引入 CCTV 證券、清華五道口金融學(xué)院、廣東廣電等 PGC 團隊，開播制作精良、干貨滿滿的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。
