北京2015年5月11日電 /美通社/ -- Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會(huì)（ARF）、ESOMAR、Kantar 以及光輝國(guó)際今日宣布聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目 -- “洞察2020 -- 推動(dòng)以顧客為中心的增長(zhǎng)”，旨在著力幫助企業(yè)將其市場(chǎng)洞察和分析策略與組織架構(gòu)和能力相結(jié)合，來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。該項(xiàng)目創(chuàng)始合作伙伴將與“洞察2020”咨詢(xún)委員會(huì)配合協(xié)作，后者的主席由聯(lián)合利華首席營(yíng)銷(xiāo)與傳播官 Keith Weed 擔(dān)任。
“洞察2020”調(diào)研將通過(guò)構(gòu)建戰(zhàn)略框架、制定實(shí)際指導(dǎo)方針以及開(kāi)展案例分析來(lái)幫助營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)洞察和分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者：
“洞察2020”是在“營(yíng)銷(xiāo)2020”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，后者是同類(lèi)規(guī)模中較大的調(diào)查項(xiàng)目，它覆蓋92個(gè)國(guó)家的250余位首席營(yíng)銷(xiāo)官和1萬(wàn)多名營(yíng)銷(xiāo)人員。其研究結(jié)果被刊登在2014年7-8月《哈佛商業(yè)評(píng)論》中，并在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注?！岸床?020”旨在幫助全球的首席營(yíng)銷(xiāo)官以業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為目標(biāo)來(lái)統(tǒng)籌部署其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及組織結(jié)構(gòu)和能力，首期調(diào)研結(jié)果將于2015年9月在 ESOMAR 大會(huì)上公布。
“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們面臨著前所未有的復(fù)雜局面和劇烈變革，他們需要更好運(yùn)用調(diào)研、分析和品牌知識(shí)來(lái)支持規(guī)劃工作、決策過(guò)程和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，”Millward Brown Vermeer 首席商務(wù)官及“洞察2020”全球項(xiàng)目主管 Frank van den Driest 說(shuō)道。“我們通過(guò)與全球卓越的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖和市場(chǎng)洞察領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行深入探討、案例分析及定性調(diào)查，來(lái)剖析業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)在運(yùn)用市場(chǎng)洞察和分析方面有哪些獨(dú)到之處，從而為決策者提供一個(gè)可資遵循的成功框架?！?/p>
除了 Keith Weed 將加入咨詢(xún)委員會(huì)之外，該委員會(huì)還匯集了眾多商界和學(xué)界領(lǐng)軍人物，如威瑞森首席營(yíng)銷(xiāo)官 Diego Scotti、群邑首席數(shù)字官 Rob Norman、塔塔集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員 Harish Bhat、BAT 中東營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Julian Prynn、沃頓商學(xué)院 Jerry Wind 教授、大眾汽車(chē)品牌與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總監(jiān) Barbara Lamprecht、谷歌研發(fā)副總裁 Tony Fagan、ARF 首席執(zhí)行官兼總裁 Gayle Fuguitt，以及Kantar 與 Millward Brown 的母公司 -- WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士。
“品牌現(xiàn)在幾乎可以隨時(shí)隨地與‘時(shí)刻在線(xiàn)’的人們聯(lián)絡(luò)溝通，因此，洞察和分析遠(yuǎn)比以往更加利益攸關(guān)，”Weed 說(shuō)道。“在‘營(yíng)銷(xiāo)2020’項(xiàng)目中，我們展示了成功企業(yè)是如何通過(guò)深刻的洞察、目標(biāo)清晰的定位和卓越的體驗(yàn)來(lái)拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的。通過(guò)‘洞察2020’，我們將更進(jìn)一步地深度發(fā)掘那些依靠洞察和分析取得成功的企業(yè)在當(dāng)今不斷發(fā)展的市場(chǎng)上所扮演的角色，以及它們的組織結(jié)構(gòu)和能力。”
ESOMAR 總裁 Laurent Flores 補(bǔ)充道：“作為一家領(lǐng)先的全球性企業(yè)和個(gè)人聯(lián)盟，我們運(yùn)用以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)增長(zhǎng)、擴(kuò)大盈利。我們很高興成為該項(xiàng)目的創(chuàng)始合作伙伴，因?yàn)檫@項(xiàng)調(diào)查將帶來(lái)突破性的認(rèn)識(shí)和前沿思維，讓我們無(wú)比清晰地認(rèn)識(shí)到在快速發(fā)展變化、挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻的當(dāng)今商業(yè)世界里，如何才能較有效地開(kāi)展調(diào)研并將調(diào)研結(jié)果付諸實(shí)際應(yīng)用，而調(diào)研正是獲得有效洞察的根本所在。”
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