上海 2025年6月18日 /美通社/ -- "攀巖要颯！姐妹聚會要靚！"她們在姐妹下午茶上，神采奕奕地分享美好生活體驗(yàn)；"有夢大膽追！"她直率坦言，用行動證明"精彩人生，此刻正燃"。他們是充滿活力的銀發(fā)族，正用多姿多彩的方式生動詮釋"最美就在當(dāng)下"的全新生活態(tài)度。

新合作：共啟"新齡美"旅程，引領(lǐng)銀發(fā)美育新風(fēng)尚

進(jìn)入長壽時(shí)代，銀發(fā)族的生活理念、消費(fèi)需求正呈現(xiàn)出新的趨勢。為助力銀發(fā)族活出更閃亮的自己，6月17日，由上海市消保委、上海市消?；饡鬓k，上海華夏文化經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會、上海靜安國際中心協(xié)辦的，主題為"新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)升級"的"提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益"大講堂上，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘書長、市市場監(jiān)管局二級巡視員陶愛蓮，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，以及上海老年大學(xué)黨總支書記、常務(wù)副校長彭海虹等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同啟動了"‘新齡美'形象管理公益課程"。

該公益項(xiàng)目由歐萊雅中國攜手上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會、上海老年大學(xué)共同發(fā)起，并獲得上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會的支持。項(xiàng)目以"理論聽得懂+動手學(xué)得會+方案量身定"三位一體的教學(xué)模式，助力銀發(fā)族探索美學(xué)價(jià)值、重塑消費(fèi)理念，成為消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐樣本。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，"我們看到，越來越多熟齡人群開始向往美、擁抱美好生活，她（他）們的生活方式和消費(fèi)需求正發(fā)生深刻變化。歐萊雅集團(tuán)恰逢其時(shí)地提出了‘新齡美'這一理念，將在科學(xué)健康、文化觀念、社會經(jīng)濟(jì)三大方向推出切實(shí)行動，帶動人們重新全方位審視和探討年齡與美，讓包括高齡人群在內(nèi)的每個(gè)人在不同人生階段，都能擁抱屬于自己的美，享受更美好的生活。今天我們發(fā)布的‘新齡美'形象管理公益課程，就是希望以美為紐帶，給更多熟齡姐妹們啟發(fā)，以更‘愛美'的心態(tài)來擁抱歲月。我們很高興能夠與上海市消保委、市消?；饡?、上海老年大學(xué)，及‘巴黎歐萊雅'品牌共同推出本次課程。希望此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能讓‘新齡美'的新風(fēng)從上海出發(fā)，吹遍全國。"

新范式：踐行"新齡美"理念，激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新潛力

歐萊雅把對銀發(fā)族的"美意"都融進(jìn)了課程，不僅結(jié)合了對銀發(fā)族的敏銳洞察，更聚焦其新消費(fèi)與心理需求，以"新齡美"理念為指引，助銀發(fā)族在人生的金秋時(shí)節(jié)，書寫和綻放更自信、更美好的生活詩篇。

課程采用數(shù)字化設(shè)計(jì)，從護(hù)膚指南、妝容魔法，到心情熨斗、音樂小劇場，成為銀發(fā)族量身定制的"美力"加油站，幫助他們突破傳統(tǒng)年齡認(rèn)知壁壘，引導(dǎo)建立科學(xué)消費(fèi)觀。同時(shí)，項(xiàng)目反饋將助力企業(yè)優(yōu)化適齡化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)向"教育-服務(wù)-消費(fèi)"生態(tài)升級，成為美育與新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的標(biāo)桿范式。該課程試點(diǎn)活動，已于今年母親節(jié)前夕以"與美同行"為主題，在上海完成了首輪測試，收獲了廣泛好評。本次合作課程已于6月正式上線 ，今年10月該項(xiàng)目將作為標(biāo)志性項(xiàng)目，在首屆上海老年學(xué)習(xí)課程展中亮相。

上海老年大學(xué)黨總支書記、常務(wù)副校長彭海虹表示，銀發(fā)教育是長壽時(shí)代積極順應(yīng)國家人口戰(zhàn)略、推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升銀發(fā)族生活品質(zhì)的重要支撐。作為銀發(fā)教育先行者，上海老年大學(xué)致力提供更高品質(zhì)和水平的教育服務(wù)。此次共創(chuàng)的"公益課程"，既是各方優(yōu)勢互補(bǔ)的體現(xiàn)，更是服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要探索。期望通過本項(xiàng)目，進(jìn)一步拓寬銀發(fā)族的美育通道，釋放其消費(fèi)潛能，為繁榮銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與社會活力注入新動能。

新未來：共繪"新齡美"圖景，以美之力著生命多彩

歐萊雅北亞兼中國消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊在活動上分享的最新消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，中國新銀發(fā)女性群體受時(shí)代影響，在家庭角色、健康態(tài)度和消費(fèi)心理上呈現(xiàn)差異化特征，如"忙碌持家型媽媽"和"時(shí)尚健康型姐姐"等，呈現(xiàn)出消費(fèi)形態(tài)多元、審美個(gè)性和傳統(tǒng)并存以及美妝消費(fèi)深化等特點(diǎn)。

上海市消保委特邀志愿者柴俊勇表示，我國新銀發(fā)市場潛力大，目前消費(fèi)能力未充分釋放。上海作為我們國家老齡化程度最高，消費(fèi)能力最強(qiáng)市場最大且成熟度高，無疑是觀察發(fā)展新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)老年人福祉的最佳窗口。老齡化絕不只是挑戰(zhàn)，其背后隱含著巨大的機(jī)遇與創(chuàng)造力。

此次推出的公益課程受到了老年大學(xué)學(xué)員的廣泛歡迎，許多人表示，過去對皮膚管理和美妝不了解、不得法，總是亂涂亂畫，參加了試點(diǎn)課后，大有收獲，希望未來能帶動身邊的人一起探索美。年近七旬的徐阿姨化著美美的妝容，熱情表示，"隨著年齡增長，我們不要放棄自己，還是要對自己有要求，干干凈凈、美美的出門，既是尊重自己也是尊重別人。這樣一門課，不僅能讓我通過學(xué)習(xí)不斷提升對于美的見解，還讓我們和周圍朋友有了新話題，學(xué)習(xí)知識的同時(shí)也感到非常開心！"

年過七旬的陳阿姨曾陷入年齡焦慮，后來在老年大學(xué)找到了志同道合一起追求美的朋友。對于此次推出的"新齡美"公益課，她十分認(rèn)可，"今天的發(fā)布會讓我琢磨，什么是‘新齡美'？對我來說就是一種看待年齡的全新態(tài)度、新的開始，越活越美麗，要與美同行，跨越歲月旅程上的焦慮鴻溝。我們現(xiàn)在追求的不僅是‘活到老、學(xué)到老'，還要‘美麗到老、優(yōu)雅到老'。"

歐萊雅提出的"新齡美"理念，也恰是對長壽時(shí)代新趨勢，消費(fèi)者新需求的負(fù)責(zé)任回應(yīng)。這不僅是一種新的年齡觀，更是一種積極、寬廣的人生觀，其激發(fā)的將不僅是個(gè)人光彩，更是整個(gè)社會的生命力。未來，歐萊雅還將繼續(xù)發(fā)揮自身的創(chuàng)新與影響力優(yōu)勢，廣泛攜手合作伙伴，讓"新齡美"成為生命年輪與歲月故事的最有力注腳！