2013Q1中國搜索引擎市場同比增長35%，季節(jié)性回落

　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2013Q1中國搜索引擎市場核心數(shù)據(jù)，本季度中國搜索引擎市場規(guī)模為74.1億元，較上一季度增長-6.8%，呈現(xiàn)季節(jié)性回落態(tài)勢。此外，Q1中國搜索引擎市場規(guī)模同比增長35.0%，連續(xù)6個季度下滑，且低于中國網(wǎng)絡廣告整體增速。

　　艾瑞分析認為，從宏觀角度來看，當前搜索引擎市場已進入較為成熟的發(fā)展階段，其增長曲線逐步進入較為平滑的階段。具體而言，Q1中國搜索引擎市場規(guī)?；芈涞闹饕蛴幸韵聨c：一是春節(jié)期間網(wǎng)民上網(wǎng)行為減少，導致流量下降；同時廣告主預算也受到春節(jié)的季節(jié)性影響；。二是當前PC端搜索引擎流量由于受到移動互聯(lián)網(wǎng)及淘寶等垂直服務的分流，出現(xiàn)飽和下滑態(tài)勢；三是當前移動搜索受到廣告位數(shù)量較少及廣告主市場較小的限制，流量的變現(xiàn)能力遠低于PC端。

　　中國搜索引擎市場份額結構穩(wěn)定，360搜索占比0.3%

　　2013Q1中國搜索引擎各運營商中，百度仍居絕對領先地位，當前占比80.6%，較上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，較上季度略有下滑。搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，與上季度基本持平。360搜索Q1正式開始商業(yè)化，當前占比0.3%。

　　艾瑞分析認為，當前中國搜索引擎市場份額結構基本保持穩(wěn)定。360搜索商業(yè)化進程剛起步，當前營收規(guī)模占比較小，尚不能對市場營收結構產(chǎn)生沖擊性影響。但由于當前其流量份額維持在10%以上，預計在未來幾個季度中其營收將會快速增長，市場份額將會有所提升。

　　預期搜索市場增速將放緩

　　艾瑞分析認為，從基本面上來看，中國搜索引擎市場狀況良好，具備較高的發(fā)展?jié)摿Α５斍癙C端搜索引擎流量向移動端遷移的態(tài)勢明顯，而移動搜索流量變現(xiàn)能力弱于PC端，其廣告主群體也有待培育，一兩年內(nèi)移動變現(xiàn)困局將持續(xù)影響搜索企業(yè)的營收，這一因素也將使搜索市場增速趨緩。艾瑞分析預計，2013Q2中國搜索引擎市場規(guī)模增速將在33%~35%。