(美通社頭條)穎通控股有限公司攜手旗下國(guó)際香氛協(xié)會(huì)正式發(fā)布《2025港澳香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》。白皮書(shū)深入剖析港澳消費(fèi)者行為之結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，揭示家居香氛日?；c香氛情感功能升級(jí)等核心趨勢(shì)，為業(yè)界未來(lái)戰(zhàn)略提供關(guān)鍵洞察。

本次白皮書(shū)根據(jù)2025年7月對(duì)港澳地區(qū)790名消費(fèi)者的深度調(diào)研結(jié)果，揭示市場(chǎng)正迎來(lái)三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：

家居香氛普及化：81%消費(fèi)者將香氛融入日常生活，較去年增長(zhǎng)9%。

情感需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)：86%消費(fèi)者將個(gè)人香水偏好延伸至生活空間，香氛不再僅為奢侈品，更是情感與健康必需品。

商業(yè)空間嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)崛起：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計(jì)的商業(yè)空間，反映嗅覺(jué)體驗(yàn)重塑零售格局。

消費(fèi)市場(chǎng)的五大核心洞察：

情緒健康價(jià)值主導(dǎo)：香氛成為促進(jìn)身心放松(30%)、愉悅舒心(26.8%)及寧?kù)o平和(22%)的關(guān)鍵媒介，并滿足近18%消費(fèi)者的壓力與焦慮紓解需求，體現(xiàn)"情緒健康"的市場(chǎng)引領(lǐng)作用。

商業(yè)空間影響力：70%消費(fèi)者偏好具香氛設(shè)計(jì)的商場(chǎng)與酒店，其中 K11 MUSEA 以43%認(rèn)知度領(lǐng)先市場(chǎng)；香氛應(yīng)用可使58%消費(fèi)者延長(zhǎng)停留時(shí)間，并提升52%消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

體驗(yàn)式消費(fèi)主導(dǎo)決策：43%受訪者將實(shí)體嗅覺(jué)體驗(yàn)列為購(gòu)買(mǎi)首要考量，比例明顯高于親友推薦(24%)與網(wǎng)上評(píng)論(15.8%)。

可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)：53.5%消費(fèi)者關(guān)注天然成分，但實(shí)際參與香氛空瓶回收的比例僅16.7%。在環(huán)保包裝方面，46.5%愿意支付額外成本，53.9%可接受因減少合成成分而導(dǎo)致香氛留香時(shí)間縮短。

個(gè)人化與科技融合：75%受訪者對(duì)AI智能調(diào)香等創(chuàng)新技術(shù)持開(kāi)放態(tài)度，80%愿意參與店內(nèi)香氣互動(dòng)體驗(yàn)；僅11%曾接觸AR/VR香氛設(shè)備，顯示此類技術(shù)仍處于初期應(yīng)用階段。