亞馬遜海外購聯(lián)合百度搜索大數據發(fā)布了《2020中國跨境網購趨勢洞察》，解析了2020年中國跨境網購消費的新特征與新趨勢，以及消費者群像，描繪了一幅后疫情時代的跨境網購消費圖景。中國市場的政策利好與消費潛能的持續(xù)釋放為跨境電商的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，這份趨勢洞察提供的跨境網購消費趨勢新特征，可以為后疫情時代跨境網購消費的新發(fā)展帶來更多啟示。

在區(qū)域分布方面，本次參考的亞馬遜海外購用戶覆蓋了31個省市的363個城市。其中，一線城市聚集了近三分之一的跨境網購用戶，頭部效應明顯。用戶增長最快的區(qū)域則來自于中西部城市，如石嘴山市、三門峽市等。值得關注的是，四線城市等下沉市場無論是用戶規(guī)模的擴充還是消費力的提升均十分搶眼。數據顯示，2020年來自四線城市的亞馬遜海外購用戶占比從2019年時的28%增加至32%。人均消費金額最高的城市均分布于下沉市場，如晉中市、赤峰市、撫順市等。中國跨境網購市場呈現(xiàn)出一線城市領跑，中西部地區(qū)增長，以及下沉市場持續(xù)擴容的趨勢。一、二線城市形成了龐大的消費群體，加上下沉市場的快速增長，將使中國這一超大規(guī)模市場的消費潛能進一步被釋放。

跨境網購消費者的年輕化趨勢同樣值得關注。根據百度搜索大數據，跨境網購人群中90后用戶的比重逐年增加，2020年占比達到41%，00后的比重也超過了11%。新中產人群之外，年輕媽媽和職場新人群體在跨境網購中保持著活躍，同樣以90后的年輕人居多。

2020年的特殊時期帶來了超長的居家時間，激活了遠程工作、線上學習、居家健身等豐富的線上消費場景。亞馬遜海外購的消費趨勢也反映了“宅家”場景下的消費特點，最典型地表現(xiàn)在健康和家居品類的熱銷上。餐具廚具、小家電、園藝DIY工具等產品人氣頗高，例如Tefal特福平底煎鍋、 DeLonghi德龍咖啡機、小泉成器學習椅等居家實用好物走紅，被更多中國消費者認識和購買。