近日，聯(lián)合利華宣布，旗下所有美容和個人護理品牌在包裝以及廣告中將不會出現(xiàn)“Normal”相關表達，這是我們推出“積極美”這一新愿景和戰(zhàn)略的其中一個舉措。

“積極美”為公司旗下美容和個人護理品牌（包括 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶和 Sunsilk夏士蓮等）設定了一系列漸進的承諾和行動，支持公平和包容的美，以及地球的可持續(xù)發(fā)展。依托于聯(lián)合利華世界一流的創(chuàng)新技術，“積極美”還將有助于推動公司產品設計與配方的轉型，以此來做更加有益于人類和地球的事，為消費者帶來更加卓越的產品體驗并且緊跟消費趨勢。

聯(lián)合利華致力于促進消除歧視，倡導更具包容性的美，不出現(xiàn)“Normal”相關表達的決策是其對美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)的眾多舉措之一。因此，聯(lián)合利華就人們對美容行業(yè)的體驗進行了一項全球調查研究，該研究表明使用“Normal”來描述頭發(fā)或皮膚會使大多數(shù)人產生一種被排斥感。

繼2020 年9 月聯(lián)合利華家庭護理部門推出可持續(xù)發(fā)展業(yè)務戰(zhàn)略 “潔凈未來”，以及 2020 年 11 月食品、冰淇淋和茶部門推出可持續(xù)發(fā)展業(yè)務戰(zhàn)略“未來食物”之后，“積極美”是聯(lián)合利華的一個新愿景?！胺e極美”這一愿景和行動基于聯(lián)合利華近期的全球承諾，即通過提高整個價值鏈上人們的生活水平，為少數(shù)群體創(chuàng)造更多機會，以及長期倡議“消除陳舊觀念”，根除廣告業(yè)中的刻板印象。還補充完善了聯(lián)合利華為解決塑料廢棄物而采取的行動，并支持公司為 10 億歐元的氣候與自然基金注入資金，該基金旨在解決一系列環(huán)境問題，包括水資源保護、景觀恢復、重新造林和野生動植物保護等。（美通社,2021年3月11日上海）