凱度 (Kantar) 發(fā)布《亞洲美容趨勢(shì)》（Beauty Trends In Asia）報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年亞洲美妝市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)8%，遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)4%的增長(zhǎng)。而可保持皮膚健康的天然成分，實(shí)現(xiàn)自然妝容的彩妝，以及男士專用護(hù)膚產(chǎn)品成為亞洲美妝市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

《亞洲美妝趨勢(shì)》顯示，具藥妝特性的高階護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品越來越受歡迎。2018年藥妝品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的滲透率已接近45%，較2017年的25%有了大幅增長(zhǎng)。中國(guó)臺(tái)灣的藥妝品牌的滲透率居次位，達(dá)到40%，高于2017年的37.6%。 

自然妝容最受亞洲消費(fèi)者的追捧。讓肌膚水嫩是獲得自然妝容的基礎(chǔ)，因此主打密集補(bǔ)水的精華液的銷售額顯著增長(zhǎng)?！秮喼廾缞y趨勢(shì)》顯示，韓國(guó)的精華液市場(chǎng)滲透率最高，為61%，2017年為58%。在中國(guó)市場(chǎng)，精華液的市場(chǎng)滲透率從2017年的18%上升到近26%。

在亞洲市場(chǎng)，使用護(hù)膚品的男性數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)、韓國(guó)和泰國(guó)。隨著美妝步驟的增加，他們購買的產(chǎn)品類別也越來越豐富。但大多數(shù)男性仍然沒有購買男性專有產(chǎn)品的習(xí)慣。報(bào)告顯示，男性專用的產(chǎn)品占亞洲市場(chǎng)美容產(chǎn)品總銷售額的10%。目前這一細(xì)分市場(chǎng)的增速慢于中性護(hù)膚品牌的增長(zhǎng)。

《亞洲美妝趨勢(shì)》指出，定制化正在亞洲市場(chǎng)護(hù)膚品和化妝品領(lǐng)域迅速崛起。亞洲消費(fèi)者相信，如果一款產(chǎn)品是為他們量身定制的，那么它會(huì)感覺更有效，同時(shí)也讓消費(fèi)者有特殊的滿足感。同時(shí)，電腦輔助的皮膚診斷使護(hù)膚品牌能夠評(píng)估個(gè)人的皮膚狀況，并提供專屬個(gè)人的產(chǎn)品配方。報(bào)告指出，消費(fèi)者也越來越青睞那些提供定制化色號(hào)，材質(zhì)和妝效的彩妝產(chǎn)品。（美通社,2019年11月27日新加坡）