6月27日，在2019 MAMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)期間，AppsFlyer針對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次舉辦移動(dòng)營(yíng)銷頒獎(jiǎng)典禮暨晚宴，并發(fā)布中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)報(bào)告。AppsFlyer亞太區(qū)總裁Ronen Mense指出，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，到2022年將有1200億的下載量及消費(fèi)者花費(fèi)將達(dá)624億美元，處于全球領(lǐng)先地位。 

AppsFlyer中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋博士首先針對(duì)中國(guó)應(yīng)用在全球市場(chǎng)布局情況進(jìn)行介紹。他指出，中國(guó)應(yīng)用在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，頭部效應(yīng)明顯。從非自然平均安裝量來(lái)看，全球市場(chǎng)的中國(guó)應(yīng)用無(wú)論規(guī)模大小，在過(guò)去4年均有增長(zhǎng)，中型應(yīng)用在2016–2019年增幅最高，在2018–2019年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場(chǎng)布局的第二波高潮正在興起。 

縱觀中國(guó)應(yīng)用全球化目標(biāo)市場(chǎng)格局，可以劃分為四個(gè)梯隊(duì)。印度與美國(guó)是全球化目標(biāo)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其中印度市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，在 2018 年超過(guò)美國(guó)，成為中國(guó) APP 全球化的第一大目標(biāo)市場(chǎng)。這代表了中國(guó)廣告主既關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)這樣的公認(rèn)高價(jià)值區(qū)域，也關(guān)注擁有海量用戶基數(shù)的印度市場(chǎng)未來(lái)前景。第二梯隊(duì)為拉丁美洲，整體增長(zhǎng)快速，且巴西最為突出。第三梯隊(duì)為東南亞市場(chǎng)，由印尼引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。第四梯隊(duì)為俄羅斯，這一市場(chǎng)尤其對(duì)電商游戲類的中國(guó)廣告主情有獨(dú)鐘。 

報(bào)告分析了中國(guó) APP 全球化應(yīng)用類別與地域分布。就全球化應(yīng)用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂(lè)和購(gòu)物類提升較快，而工具類應(yīng)用下滑幅度較大。就不同國(guó)家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國(guó) APP 在世界主要區(qū)域分布相對(duì)平均，而在印度，視頻和社交應(yīng)用的非自然安裝量突出，是中國(guó)該類 APP 推廣的主要市場(chǎng)。 

在中國(guó)應(yīng)用全球市場(chǎng)用戶獲取成本方面，發(fā)達(dá)國(guó)家推廣成本最大，印度最小，此外，重度游戲推廣成本高、且增長(zhǎng)最快，而非游戲類別中購(gòu)物應(yīng)用推廣成本最高，但跟游戲相比相差較遠(yuǎn)。在平臺(tái)方面， iOS的平均單次安裝廣告開(kāi)支高于 Android 兩倍。報(bào)告還展現(xiàn)了近幾年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的變化趨勢(shì)：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向了“再營(yíng)銷”。

（美通社,2019年6月29日三亞）